现代标志设计中的古典图案元素

关孙蕊 田玲

摘要：中国在其上下五千年的悠久历史中，逐渐形成了博大精深、源远流长的中国传统文化，而传统文化的内涵十分丰富，所涉及到的范围及其广阔。图案，作为浩瀚江海中的一支涓涓细流，随着历史的发展逐步的成长起来。而正是这支永不枯竭的细流，对我国当今的平面设计领域产生了及其深远的影响，本文首先阐明了图案的产生及发展，其次分析了我国现代标志设计的现状，以及古典图案在现代标志设计的使用，最后总结了图案设计的传承与创新。

关键词：古典图案;标志设计;传承;创新

一、图案的产生及发展

（一）图案的起源

黑格尔曾说过：“美是理念的感性显现”。图案，是跟随人类社会的发展而逐渐完善起来的。首先，在人类社会早期，人们对自然界并不了解，篆刻了一些图腾，作为一种心理的寄托。其次，随着人们逐渐掌握简单工具，开始尝试不同的纹样在工具或者石壁上。再者，起初先人为了记录生活信息，也开始使用图像，早期的图案在这种形势下逐渐产生。

（二）图案的发展

从历史中看到，新石器时代的图案注重大方和实用，和自然浑为一体。到了我国夏商周时期，以青铜器为主要载体的饕餮纹样开始盛行，主要的表现特点是雄浑神秘，尤其以帝王气息为主。春秋晚期奴隶制开始瓦解，纹样开始灵活多变，随后佛教传入我国和历代纹样进行结合，一改青铜礼器凝重威严、形大笨重的特征，使作品的主题向着现实生活中具有教育意义的战争、历史故事等题材转化。唐代是我国封建社会的繁荣昌盛时期，佛教文化也得到了进一步的发展，装饰纹样丰富饱满。宋代纹样的严谨和细腻更是独树一帜。到了元代纹样多以历史事件和故事为主来创造，但形式和内容上却不同于其他时期。明清代的图案可以很清楚的看到从简单到繁缛的变化，表现形式也更丰富。简阅历史可以发现，图案都经历了从简单到复杂，单一到多样的演变过程。同时，在不同的地域和不同的时期，图案的特征也各有不同，在表现手法和艺术风格上都演绎着它不同的特点。

二、我国现代标志设计现状

现代标志设计在经济信息文化高速发展的当今社会，无论是用于公众和社会活动的公用标志，还是用于商业性质的商标或是有关专利的专用标志，都可谓是无处不在。从设计的角度来讲，标志是平面设计的一种，是具有相当视觉美感的一种艺术造型，但它同时也是实用美术，它在商品经济中所起的作用和创造的价值越来越为人们所重视，因此近年来标志成为了CI策划的主要内容，它不仅仅是一种符号，一个产品的名称，更是商品制造商的代言人和企业形象的象征。LOGO、标志、徽标、商标是现代经济的产物，它不同于古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。

三、古典图案与现代标志设计

标志设计信息的功能性很强，在一定条件下，超过千言万语，因此它被广泛运用于企业的各个方面，无论是文化，还是办公场所。特别是带有传统意蕴的图形应用到现代标志设计中，创作出了许多脍炙人口的经典佳作。我国有着自身特有的文化优势，如何将带有中国印记的民族文化渗透到设计当中，是一个值得我们去深究的课题。

在众多民族特色文化中，古典图案在现代标志设计中随处可见其身影，是现今设计师偏爱的视觉元素。随着现代经济的发展，图案的设计和创造日星月移，房地产，工业，食品等各个行业的标志中随处可见其身影。

现今最有代表性的莫过于2008北京奥运会的标志了。从申办奥运会中所设计的申办会徽，到正式的奥运会徽，都充分展示了中国的特色，受到全世界的一致称赞。申办会徽由奥运五环色构成，形似中国传统民间工艺品的“中国结”，又似一个打太极拳的人形。“中国结”象征着吉祥如意，也体现了每一个中国人大家心心相连、团结一致的精神;太极拳则是中国的国粹，整个图案如行云流水，和谐生动，充满运动感，象征世界人民团结、协作、交流、发展，携手共创新世纪的深刻涵义。

传统图案的审美艺术规律，对于现代美术设计来讲，它无疑有着或多或少的联系，也是一种宝贵的文化财富，随着时代的不断发展，传统图案必将会产生愈来愈积极的作用。

四、图案设计的传承与创新

（一）图案的传承

图案随着历史的进步在发生着变化，随着商业的发展，平面设计在工业和科技的带动下，展示形式多种多样。中国古典文化在现代标志设计中的应用可以说已经逐渐成熟，从开始部分设计就已经形成雏形，到应用方面也更为广泛，从中国历代优秀纹样中提取精髓，加以变化来运用到商业品牌设计中。这些传统图案的艺术审美规律，往往时时刻刻地在影响着我们的美术设计，如果我们能运用现代人的思维，对传统图案作进一步细致探究，那肯定会产生别开生面的艺术效果。

（二）现阶段图案的新形式

以传统艺术中优秀的陶器装饰、壁画、建筑装饰以及民间美术、少数民族装饰艺术中的经典纹样内容作为标志设计的创意原点，是我们在设计中常见的方法。传统图案不是一门孤立的造型艺术，由于现代社会超时空观、多学科交叉综合发展的加快以及可持续发展等思想观念的深入人心，高度发达的现代美术设计思维被广泛地利用。传统图案从来就是随时代的发展而变化的，在发展中不断注入新的内容，也不断产生与时俱进的新面貌。

在现代标志图形设计中融入传统文化，不仅将本土文化自我延伸，在世界信息交流方面也表现出极大的推动作用，同时对树立我国本土品牌的国际形象也具有积极的意义。因此对于设计师应准确的把握传统图案的深刻内涵，并将它和现代标志设计元素完美的结合在一起，赋予它新的时代感和生命力，让古老的艺术可以经得起时间的考验而不断得延伸下去。

五、结语

中国传统设计元素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，是其他艺术形式难以替代的，在世界艺术之林中，它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。古语云“善学邯郸，不失故步”，只有植根于本土文化精华的土壤中，深刻领悟传统中的中国特性，吸取外来优秀的意识，防范，兼收并蓄，融汇贯通，而不仅仅是简单的拿来主义，这样才能找到真正被世界认同的“中国设计”。

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