标志设计中汉字的图形化研究

杜宝星

摘   要：汉字是中华文明的代表性视觉符号，拥有强大的感染力和生命力。如何充分挖掘汉字的艺术美，结合现代先进的设计理念把汉字进行图形化再设计运用到标志设计中，做出有民族特色的中国标志是仍需要大力研究的课题。

关键词：汉字;标志设计;汉字图形化;应用手法;原则

中图分类号：J524       文献标识码：A        文章编号：1005-5312（2016）30-0097-01

现代设计文化在我国发展的时间比西方短，这是造成与西方设计水平有所差距的一个重要因素，但更为重要的原因在于我们部分设计师一味的照搬西方设计形式，没有自身独特的内在依托，丧失了核心竞争力。越来越多的设计师开始努力挖掘中国传统文化中的艺术元素，汉字作为世界上最古老的文字之一，也是中华民族传统文化的核心精髓，是设计师取之不尽的宝藏。

一、汉字

汉字是象形文字，创造的起初是古人对大自然事物的描述临摹，是图象形式的记录得到的形体，之后承担起人与人之间的交流、情感上的表达以及思想上的传承，这让汉字不仅“可读”而且“可看”。

二、标志设计

标志是事物的代表性符号，以十分精炼的图形和文字形成浓缩的、特定的视觉语言，以体现出事物内在的精神内涵，是品牌形象的核心内容。现代标志设计从工业化到现在的信息化，中间经历了许多的变化，也吸收了许多的思想，形成现代设计的多元化、个性化特点。

三、汉字图形化

汉字本身就可以说是抽象的图形，我们这里所说的汉字图形化，是指在原本汉字形体的基础上，根据文字本身的内容含义对汉字的形体本身进行艺术加工，使其拥有新的展示形式。在信息时代，汉字的语言传达功能被各种各样的视觉信息的冲击下降低，汉字图形化将汉字的“可看性”增强，用更直观的图形体现出文字的内涵，更深刻的表达文字的内容，强化传达的力度，使想要传达的信息更加直指人心。

四、标志设计中汉字图形化的应用手法

1.汉字笔画共用。两个或者多个汉字的笔画进行共用，形成复合的字体结构，做出新的字体图形。笔画共用的手法并不是汉字所独有的，这种手法注重于字体结构与空间协同处理，要求处理之后的标志图形要有完整性，并且复合的字体结构要有独特的视觉效果以增强自身内容表达的感染力。

2.汉字局部笔画置换、指以图案去替换汉字中的局部笔画，不能大范围的使用，并且去置换笔画的图案是与汉字本身的涵义是有直接关联的，不能盲目的使用图案进行修饰。置换后的整个图形在不失识别性的前提下要更强烈直白的表达出内在的涵义，除此之外还要有情趣性，能让人会心一笑，亦或者吓人一跳。

3.汉字局部笔画重复或整体汉字图形重复。将汉字的局部进行反复出现，在符合汉字本身内涵的前提下加深汉字图形的特征。而整体汉字图形的重复是指对一个汉字图形重复使用，或使用笔画共用，或者以汉字图形围绕一个点进行重复使用。整个字体图形的重复是对文字本身含义的强化，如“囍”意为双喜临门，这种手法要求最后的图形统一且有韵律，不能多余而杂乱。

4.将正负图形运用到汉字。正如洪卫先生为惠州市慈善总会设计的标志，把“善”和“惠”以正负图形的手法有机的结合，有力的传达出内在的内容。正负图形的手法运用必须要对汉字本身的含义有深刻的了解，并且正负图形文字的结构能够有机的相互结合在一起，其最后形成的文字图形能够让人眼前一亮，有所思考。

5.文字结构分离成抽象化图形。有些设计师大胆的把汉字的“可读性”几乎完全忽略，将汉字的构成笔画全部打散，把每一个笔画当作一种独立的元素，而后用所得到的元素在某种规律下构成图案，形成一种极为特别的符号。这种手法要求笔画元素重组构成时要与原本文字构成的韵味契合，能够表达出文字内涵，最后形成的视觉符号要和谐统一。

五、汉字在标志应用中该遵守的原则

1.不能低俗化。汉字在某些方面能够代表中国文化，能够代表中国形象。在使用汉字元素进行设计创作的时候，要在优秀的中华文明中汲取养分，做出好的、有正能量的设计作品，不能让汉字成为低俗化的作品元素。

2.不能媚俗化。在往后的发展中，我们新一代的设计师要努力学习先进的设计理念，要学以致用，把先进的东西融入到我们自身的血脉中，坚决不盲目的跟风照搬，不让汉字成为毫无个性的设计元素，要扎根于中国优秀传统文化，摆脱对西方设计文化的依赖心理，坚持以先进的理念做中国的设计。

六、结语

在当今信息化时代中，汉字不在只限于文字语言传达的使用，在艺术的加工下由“静”转“动”，更加强调“形”的美感和“意”的感染力，的汉字图形化艺术形式有着无穷力量。

随着社会的不断发展，标志设计也一定会有更加长足的进步，但是汉字独特的魅力是不会变化的，不会被其它的艺术符号所代替。在现在以及未来，我们需要广泛的学习吸收先进的设计文化，融入自身的设计体系，用更新颖的理念，更大胆的方式做出更有生命力和感染力的设计作品。

参考文献：

[1]艾·里斯，劳拉·里斯.品牌的起源[M].北京：机械工业出版社，2013.

[2]吕敬人，廖洁连.中文字体设计的教与学[M].武汉：华中科技大学出版社，2010.

[3]曹方.当代设计家的汉字艺术[M].合肥：安徽美术出版社，2001.