关于影响广告发展因素的评论

作者简介：李云生，男，籍贯：河北省邯郸市，出生年月：1957.11，学历：大学本科。

[中图分类号]：G206 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2015）-26-196-01

广告是社会发展必不可少的一部分，它是向大众传播信息和观念的载体，广告必须要建立在本国的经济文化基础之上，所以它的发展必然也会受到社会因素的影响，本文将我国广告发展与西方国家做了比较研究，从国内和国外两个方面仔细分析了影响广告发展的因素。

当今的广告发展迅速，已经深入到人们生活的方方面面，一个国家的经济发展阶段和社会文化的发展水平都决定了广告的发展。从目前国际和国内的广告发展形势来看，影响我国广告发展的国外因素主要是外来广告公司的发展，国内因素主要有经济基础、政治环境、文化环境、教育水平和技术发展水平，希望广告媒体人能够正确认识影响因素，从而促进我国广告业的蓬勃发展。

一、影响广告发展的国外因素

虽然近年来广告行业发展迅速，广告公司数量逐渐增多，广告创意也有所提高，但是广告业对我国来说仍然属于一个新兴的产业。由于起步比较晚，目前我国广告业与世界发达国家和地区广告业之间仍然存在着较大的差距，在广告的创意水平制作及表现技巧和内部管理上都有所体现。我国自2001年12月11日正式加入世贸组织后，中国广告市场全面对外开放，逐渐开始允许外国广告公司以独资身份进入中国广告市场，大量的跨国4a广告公司涌入中国市场[1]，发展非常迅速，而国内的广告公司在规模和整体实力上都无法与其竞争，因此，跨国公司强有力地冲击了本土广告公司，影响了国内广告公司的发展。

二、影响广告发展的国内因素

（一）经济基础方面的因素

归根结底，广告是一种营销手段，应该服务于商品经济，向大众传播商品信息[2]。因此，社会经济的发展与广告的发展有着密切的关系。经济的发展扩大了市场的需求，提升了人们的购买力，因此，越来越多的人意识到广告对于社会的价值。当经济发展进入繁荣期，广告行业在越来越大的需求下得到了快速发展。如果经济发展出现危机，那么随之而来广告行业也会萧条，这一点可以参考很多国外的例子，由此可见，一个国家的经济基础对于广告的发展有着多么巨大的影响。在广告业快速发展的同时，我们要注意其背后可能出现的泡沫经济，致使出现虚假繁荣的现象，最终阻碍广告业的发展。

（二）政治环境方面的因素

政治环境对广告的影响是最直接的，无论是在国内还是国外，广告都必须在政治制度和相关法律法规所规定的范围内进行传播，广告内容一定要符合我国国情、民情和文化，不能触碰政治敏感话题[3]。由此可见，广告的发展会受到政治潜移默化的影响。政治的稳定能为广告的发展创造一个良好的环境，政府提供的政策保障和物质支持会大力促进广告的发展，但是如果发生政策调整或者是重大规模的政治运动，都会严重影响广告的发展，例如发生的两次世界大战，使原本发展势头强劲的广告业跌入低谷。

（三）文化环境方面的因素

虽然说广告是一种营销行为，但是同时也是一种信息传播行为，信息传播就会受到当地文化的影响，而且传播内容要适合当地的文化环境。广告设计者必须要深入了解一个国家和民族的文化特征，这样设计出来的广告才能引起大众的共鸣，容易被大众接受，达到传播效果[4]。孝道是中国的传统美德，例如前几年央视的一则公益广告，开始是妈妈给孩子一边洗脚一边讲故事，后来妈妈出去了，说一会儿回来再给孩子讲，然后画面切换到另一个屋子，这个妈妈要给孩子的奶奶洗脚，奶奶说：“忙了一天了，歇歇吧！”妈妈说：“妈，我不累”，这一幕被孩子看见了，妈妈回房间之后发现孩子不在，这时孩子正端着一盆水过来，说：“妈妈，洗脚”，妈妈欣慰地点了点头，这时画外音响起“其实父母是孩子最好的老师”。相信很多中国人看了这则广告之后都会有所触动，既传播了孝道，又告诉家长父母对孩子应该以身作则，这就是符合中国社会文化环境的好的广告。

（四）教育水平方面的因素

要想促进广告行业的发展，就要有高素质的广告人才作支撑。但是目前我国高校在对广告人才的培养上存在着许多问题，导致广告的制作水平不高，品味不足。在教师配置和硬件设施上能达到专业要求的高校屈指可数，大部分高校开办广告学专业都很盲目，在人力、物力、财力上的投入远远不够，而且在教育过程中不注重与企业的交流，所以培养出来的学生的专业水平不足，难以满足当今社会发展的需求。除此之外，在广告行业中还有一些非专业的从业人员，他们的素质不高，缺乏社会责任感，因此为了不正当的竞争经常会出现虚假广告，损害了行业的形象。

（五）技术发展水平方面的因素

广告制作的技术性很强，先进的技术能够丰富广告的表现力，在广告技术的发展史中，从最初应用印刷技术的纯文字广告，报纸成为了主要的传播工具；后来发展到摄影技术的应用时期，带图像的广告出现了，它可以以更加丰富的形式将广告展现出来；再到现在广播、电视、网络等媒体的出现，广告已经不再只是静态的视觉语言，而发展为动態的视听语言，大大提升了广告的质量和表现力。由此可见，技术发展的水平极大地推动了广告的发展[5]。

结束语：

综上所述，影响广告发展的因素有很多，本文列举了其中一些典型的影响因素，除了跨国广告公司对本土广告公司的冲击之外，经济基础、政治环境、文化环境、教育水平和技术发展程度都在很大程度上影响了广告的发展。广告的从业人员在考虑如何促进广告行业发展的问题时，应充分重视其影响因素，借鉴国外的实例，结合我国社会环境，开拓出一条适合我国广告发展的康庄大道，为我国的广告发展做出贡献。

参考文献：

[1]王静.论影响广告发展的因素[J].南风，2014（21）：103-103.

[2]陶如意.影响广告设计发展的因素探讨[J].新闻研究导刊，2014（7）：178-178.

[3]伍世晓.影响广告创意的因素及对策[J].科教导刊-电子版（上旬），2014（5）：80-82.

[4]王雪涛，周姗姗.当代广告平面设计的影响因素及创作技法[J].华章，2013（14）：91-91.

[5]邹晓燕.报业媒体广告影响因素与策略研究[J].中国集体经济，2012（10）：159-160.