语境顺应论在化妆品说明书翻译中的应用研究

摘  要：随着我国改革开放和中国经济的不断提高，中国与世界各国家的关系日益密切，越来越多中国优质产品出口国外，与此同时，外国商品涌入中国。化妆品作为女性生活的必需品，迅速占领中国市场。众所周知，大多数的消费者在购买产品时，首先要阅读产品说明书，由此可见，化妆品说明书翻译的重要性。由于文化与背景的不同，语境在翻译中是重要的考虑因素。本文主要从化妆品说明书的功能和特点着手，论述了语境顺应论在化妆品说明书中的功效和指导意义。

关键词：语境顺应;翻译;化妆品说明书;民族文化

作者简介：崔灿（1990-），女，汉族，吉林省长春市人，长春理工大学外国语学院硕士，研究方向：英语语言及教学法理论研究。

[中图分类号]：H315.9  [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2015）-33--01

一、引言

随着中西方文化的交流和传播，越来越多的外国化妆品涌入中国市场。如何做好化妆说明书翻译已经成为当前的热点话题。在翻译化妆品说明书的过程中，既要符合汉英两种语言的特点，又要考虑中西方文化的背景，而语境在翻译中起着至关重要的作用。化妆品说明书作为产品说明书的一种，不仅要通过文字为消费者传达信息，更重要的是通过翻译的效果为化妆品做推广。本文根据Verschueren的语境关系顺应，探究语境关系顺应在化妆品说明书中的应用，从而指导化妆品说明书的翻译。

二、化妆品说明书的特征

化妆品说明书作为说明书的一种， 有以下几个特征：（1）由于化妆品说明书空间的限制，说明书的内容一般较为简练。（2）化妆品说明书中经常使用一些独特的专业性词汇，比如爽肤水，乳液，洗面奶，唇彩，粉饼，BB霜。（3）根据化妆品的专业特点，说明书经常由“主要功效”，“主要成分”，“使用方法”，“注意事项”等几部分组成。

三、文化语境的顺应理论

（一）语境顺应论的基本概念。Verschueren提出，语境顺应主要包括两个方面，交际语境和语言语境。而且，在他看来，这里的语境主要指交际语境，因为交际语境的范围包括说话者和听话者的社会关系。在源语言和目标语言的转换过程中，语言使用者应该根据不同的文化背景选择合适的语言。只有这样，才能使不同文化背景的人沟通无障碍。

（二）语境顺应在化妆品说明书翻译中的重要性。1871年，人类学家爱德华泰勒曾定义文化指“社会成员具备的包含知识、信仰、法律、习惯等一系列的能力。”而纽马克认为，语境在所有语言的翻译中起着主导性作用。因此在翻译化妆说明书时，也一定要考虑语境对翻译的影响。同时，充分了解源语言和目的语言的文化背景和用词习惯，才能更好地将原文表达清楚，以达到销售化妆品的作用。

四、语境顺应在化妆品说明书翻译中的具体应用

乔纳森 斯威夫特曾经说过“恰到好处的词语用在恰到好处的地方才会传达准确的含义”，可见词语的选择是多么的重要。众所周知，无论英语还是汉语，有很多词语在不同的环境下都有不同的含义。为了达到好的翻译效果，翻译者必须顺应环境并且考虑两个国家语言上的差别。在翻译化妆品说明书时应该采取不同方法。

（一）顺应消费者的文化。重复即不断强调已经说过的内容。例如，Pond's Facial Mask+Whitening Essence Radiance （5-day intensive Program for flawless radiance）. Synergistic Mask+Essence combination for rapid result. 译文：旁氏面膜+密集亮白精华液（五日深层亮白无瑕方案）。面膜和精华液配合作用，加速美白进程。中国有句老话，叫一白遮百丑。中国人认为皮肤白很重要，这一点与西方国家是不同的，西方人喜欢晒太阳，他们认为深一些的肤色才是最健康的。在这一个例子中，译文不断重复白，其实也是根据中国的文化顺应了消费者的心理。

（二）顺应消费者的思维方式。由于中西方文化的不同，人们的思维方式也是大相径庭。西方人是逻辑思维，中国人是抽象思维，总是富有想象力。因此，在一些译文中，汉语经常会使用比喻的修辞，例如，“如婴儿般嫩滑”，这样的表达方式可以给人们更多的想象空间，让消费者想象到用了护肤品之后会有婴儿般肌肤，从而促进产品的销售。从这一点，就足以看出，中国消费者很容易被这些华丽的词语所吸引。

五、结语

化妆品作为女性生活中的必需品，在我们的生活中占据了重要的地位。如何把国外的化妆品恰当的翻译成中文，让中国消费者容易接受。受到了人们的广泛关注。本文从语境顺应的角度出发，探究化妆品说明书翻译的问题，实现源语言和目标语言之间语言语境、表达方式及受众品味的融合和统一。在翻译的过程中，一定要顺应语境和文化，只有这样才能让化妆品说明书充分地发挥作用。

参考文献：

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