融媒时代两会报道的创新与亮点

■吴湘韩

融媒时代两会报道的创新与亮点

■吴湘韩

从《尺子？尺子……尺子！》《拿来？拿来……拿来！》为代表的两会深度报道，到代表委员网络视频访谈，再到微博直播两会，再到融媒专题，然后到H5报道，久经两会 “沙场”的笔者思考片刻就历数出了中国青年报社20多年来两会报道新亮点的更迭。

20多年来，“互联网+”的浪潮冲击着传统行业，传统媒体首当其冲。“互联网+”对两会报道等重大主题报道的组织架构、流程再造、报道亮点产生了深刻的影响。

两会报道组织架构的创新

随着新媒体的发展，传统媒体与新媒体融合进程的加快，两会报道的组织架构必然要发生变革。

一是扁平化。媒体如果要对两会进行全媒体报道，就有必要对报纸和网站、微博、微信、APP等媒体发布平台实行横向对接。这样，需要对应的组织结构是水平式、网状的，而非传统的垂直型组织结构。中国青年报社多年来对此进行了一些尝试，如通过协调平台和微信群将上述各个发布平台打通，把参与两会报道的5个平台的采编人员拉进一个讨论群。又如成立多个由两会报道组主要负责人直管的新媒体制作项目组，如“曹林说会”视频组、“镜观两会”视频组、“代表日记”视频组、H5专题组。再如除成立人大记者组、政协记者组，还根据记者编辑的专长、积累和兴趣组建时政、经济民生、法治社会、教育科技、青年问题等虚拟小组，分别建立微信群，讨论选题，寻求资源支持，交流采写经验等。

二是集中化。两会报道是新闻竞争激烈的重要报道战役，而且新闻机构所属各平台平时往往 “各自为战”，而且有的平台属于不同的利益主体，临时组成在一起完成两会报道任务更需要集中化管理。今年两会期间，人民日报社提出了“中央厨房烹制新闻美味”口号，抽调精兵强将搭建了一个临时的 “中央厨房”，实现报道流程平台化、报道内容定制化、报道形式可视化。尽管是一个临时机构，但被专业媒体誉为 “人民日报社在媒体融合时代试验报道机制变革的第一步”，用人民日报社总编辑李宝善的话来说，是策、采、编、发的 “自我革命”。

两会报道流程再造

在全媒体时代，尤其在竞争白热化的两会新闻会场，不能再以天为时间单位报道新闻。慢节奏的采写、多环节的审稿只会影响发布效率。

在多年经验积累的基础上，中国青年报社将两会报道稿件分为即时性和非即时性两类，不同的稿件分别适用不同的流程。即时性稿件包括全体大会、新闻发布会、群访获得的有价值的信息；非即时性稿件包括有独家思想含量、专访等稿件。

对于即时性稿件，我们建立一个两会即时发稿微信群，把有签发稿件权的报社领导、一线采访的记者、各媒体平台编辑和发布人员拉进群。传统媒体一般实行“三审制”，为抢时效，我们省去了主任审稿这一中间环节，合格的成品稿件，甚至连编辑这道程序都省略了，即传即编即审即发，各环节几乎无缝对接。

对于非即时性稿件，我们仍沿用传统的 “三审制”，但发布速度也在加快。

今年两会报道组利用官微、PC端、移动端等数字媒体平台对全国政协十二届三次会议、十二届全国人大三次会议开幕会及几次全体会议、一些重要的新闻发布会进行了摘要直播，在全球媒体中独家首发了 《楼继伟：说全国三公经费3000多亿那是胡扯》《总理春节仍在修改政府工作报告》《李克强总理脱稿祝代表委员元宵节快乐》等消息。至3月13日，中青报官方微博发布大约350条两会原创微博。在新浪微博的阅读量合计1700万。《昆明暴恐案件进入死刑复核程序》、政府工作报告修改等原创网稿独家首发，得到各大网站的突出转载。

此外，适应新媒体传播的需要，在流程上要增加一个推广环节。媒体机构会与一些视频网站、搜索引擎合作，对两会报道稿件等产品进行及时推广、分享到朋友圈。

两会报道新亮点

如果说大数据和融媒专题是去年两会报道的亮点，今年两会报道的新亮点无疑是虚拟记者和H5融媒专题。

“手指动一动，两会热点我来送。大家好！我是小明。两会报告正在接受人大代表的审议，本期 《炫融特刊》和你聊一聊数字里的司法公正……”

说这段话的 “小明”并不是一个真实的人，而是光明日报社利用H5技术进行两会报道创造出来的虚拟记者。

除了光明日报社的“小明”外，中国新闻网的“小新”、新华社的“小七”、新华网的“小华”等“卡通记者”也纷纷在两会新闻报道中亮相，以亲切而略显呆萌的形象通过新媒体平台走进公众视野。

重庆大学新闻学院院长董天策认为，这种呈现方式让严肃的时政新闻变得亲切，增强了新闻传播效果，无疑是一种创新的报道形式。

H5融媒专题是另一个值得一提的新亮点。中国青年报社今年第一次利用H5这种传播技术进行两会报道，一共制作了5个H5专题，这些专题有游戏、图片、视频等，比较有创意，适合年轻人口味。有两个H5融媒作品获得中央网信办颁发的 “两会报道创新奖”。

其中重点制作的 《青年关注的头等大事两会代表委员支招》融媒体专题报道，包括一整版报道、视频、H5专题等形式，在报纸、微博、微信等各平台刊播。这组融媒体专题报道从青年关注出发，以青年的需求为第一落点，以青年走向社会遇到的一系列问题展开，就业、婚恋、住房以及父母养老问题，由代表委员来解答。这个H5专题仅推出半天，收获24万人次的阅读量，最终阅读量达到161万人次。

这个融媒产品的主创人员李王月说，她是带着产品思维上两会的。稿件需要做深度，讲故事、抠细节、还原两会现场，H5需要做干货，轻松、幽默、有情趣。在这个过程中用户最在意的部分是场景的还原，也就是在怎样的语境下去表达。这个H5中把四个人物还原成一家人，制造了春节回家团聚时的家庭场景，一桌年夜饭变成吐槽大会，四个兄弟姐妹各有各的烦恼。23岁的愁就业，28岁的愁婚恋，30岁的愁买房，35岁的愁父母的养老。给人物贴上相应的标签，目的是让我们的用户对号入座，形成好的体验。

另一个获奖作品是关于 “四个全面”的小游戏。如何记住、讲清楚 “四个全面”？特稿记者秦珍子和同事们经过头脑风暴，想出了做H5的小游戏，参与者在找出代表 “四个全面”的图形后，还可以为自己点赞，“高大上”的概念被轻松记住。

从视频访谈、微搏直播、微信、移动客户端，到今年的虚拟记者和H5，各领风骚没几年，明年两会报道的新亮点是什么？我的回答是，这世界变化快，难以预料。

（作者系中国青年报社编委兼全媒体协调中心主任）