论电子商务对国际贸易的创新发展

■ 宋江燕（南京师范大学 南京 210046）

引言

自21世纪以来，电子商务进入飞速发展的时期。截止到2013年末，中国通过网络达成的市场交易额达18851亿元，这样的数字足以证明电子商务的时代已经到来。如果以这样的速度来预算，到2015年电子商务交易额将突破18万亿元。电子商务的发展对国际贸易产生了深刻的影响，贸易的形势和业态都发生了变化。电子商务与传统交易的不同在于交易虚拟化、交易成本低、突破时间和地理空间以及信息量大，这些创新特点造成了电子商务对传统贸易的冲击，传统贸易逐渐萎缩，电子商务发展已经是大势所趋。

文献综述

国外学者研究电子商务对贸易的影响，主要研究成果都集中在电子商务对贸易机制的影响。Bakos（2001）研究发现，电子商务可以降低买卖双方的交易成本，从而使得价格竞争更加激烈，消费者则是这场价格竞争的受益者。Nakayama（2009）研究电子商务对贸易福利的影响，发现电子商务增进了消费者剩余，但是由于实体商店和网络商店之间的市场均衡并不是最优，因此电子商务并没有增加社会总福利。有学者认为电子商务通过对国际贸易企业产生影响，从而对国际贸易产生影响。Eclac（2002）认为由于电子商务突破了时间和空间限制以及海量信息的特点，降低了企业获得信息的成本，提高了管理效率，扩大了企业市场。Malkawi（2007）电子商务增强了国际贸易企业的价格竞争，从而使消费者获得更多利益。

国外学者关于电子商务对国际贸易的影响研究，主要是针对电子商务可以降低交易成本、信息量大和虚拟交易的特点来开展的。国内学者关于电子商务的研究，基本从电子商务对零售业、批发业和国际贸易三个角度展开。陈云等（2006）、姜旭平（2011）、李飞（2013）研究指出电子商务的发展逐渐冲击传统贸易体制，加剧零售市场的竞争，促进了零售市场运作模式的新陈代谢。李骏阳（2000）认为电子商务在某种程度上削弱了批发市场的信息中心功能，但同时也促进批发市场的创新与发展。樊茂勇、王海东（2001）认为电子商务的虚拟交易的特点改变了传统贸易的运行方式和运行环境，减少了中间环节，使生产者和消费者可以直接交易，改变了传统市场结构。

综上所述，关于电子商务对国际贸易影响的研究，国内外主要集中在影响机制的问题，但是并没有从根本上观察到电子商务对国际贸易影响的行为方式。本文从流通经济的视角，揭示电子商务对国际贸易影响的机理和传导机制，并且分析电子商务对国际贸易的理论创新。

电子商务下国际贸易的理论创新

电子商务自出现和发展以来，对国际贸易的影响不断加剧，其中对传统贸易流通领域的理论创新主要体现在以下方面：

（一）电子商务引发流通理论的创新

一是电子商务网络购物的发展导致物流增多、客流减少，并且人流与物流分离；二是信息流成为商流的主导，众多网络信息平台对消费者的消费行为起重要的引导作用，电子商务网站支配着商家的产品和服务销售；三是资金流开始引导商流，新的支付手段控制消费者的消费方向，从而对商家产生影响，实体商业逐渐转变成为电商的附属。这些贸易流向的变化也导致了传统的贸易渠道和组织流量受到冲击，商流、物流、信息流和资金流之间的关系发生了改变，与此相关的流通渠道理论、商贸企业组织理论也会发生相应的改变。

（二）对空间集聚理论重新审视

传统商业一直遵循规模经济优势和范围经济优势理论，以商圈的集聚为特征，但是电子商务和网购的出现正在改变这一历史局面，消费者可以不再往商业中心集聚就可以消费，商人不用去商圈集聚的地方就可以销售，国际贸易也不再像以前一样向贸易中心城市聚集，商贸中心的中心化优势正在逐渐减弱。电子商务改变了传统贸易的空间聚集，这种改变如果继续发展下去，对传统贸易的集聚理论的颠覆是革命性的，整个商贸的渠道、组织、结构和载体都会发生前所未有的变化，未来的贸易格局会呈现出一个全新的虚拟集聚理论。

（三）改变了传统流通的成本理论和效率理论

传统商贸以商家为中心，将消费者吸引到一个商业中心后达成交易；电子商务则不同，以消费者为中心，商家通过网络达成交易后，向顾客送货上门，以实现利润。随着网购的愈发发达，这种交易方式正在大行其道，由于商家的中心地位降低，为消费者提供的商品和服务面对的价格竞争压力更大，交易成本也相应增大。传统商业经营成本理论已经不再适合现在的电商企业行为，面对不断加剧的竞争压力，电商企业需要一个全新的成本理论来指导。

（四）内外一体化理论的创新

电子商务突破了地域空间的限制，这一特点使得跨境交易更为频繁。跨境交易的发展使内贸与外贸、批发与零售的界限日趋模糊，弱化了传统的内贸和外贸的概念区别。网上贸易平台使国内业务与国际业务、批发业务和零售业务逐渐融合，内外贸易一体化成为趋势，对于促进内外两个市场、两种资源的贡献都有重要的意义。

电子商务下国际贸易的机制创新

电子商务对国际贸易的影响除理论创新外，对国际贸易的方式、运行机制、营销手段和贸易政策等方面都具有不可忽视的影响。

电子商务使传统国际贸易方式发生改变。电子商务的交易依托互联网完成，交易具有虚拟性的特点。发达的网络交易形成了一个不同于传统市场的开放、多维的市场，突破了以往市场的地域空间限制，以虚拟网络为纽带，全球的贸易市场形成了一个“大市场”，加快了经济全球化进程。

电子商务改变国际贸易的运作方式，提高了效益和效率。电子商务依托发达的网络市场，信息在买卖双方之间传递更加快捷，这种交互式网络运行机制使得信息可以跨国界传递和共享，信息获取更加方便省时，信息量也更加完备，促进了国际贸易的发展。同时，由于获取信息更加方便全面，降低了获取信息的成本，从而降低交易价格，提高了国际贸易的效益。

电子商务增加了国际贸易的经营主体——虚拟公司。随着现代信息技术的发展，众多公司借助互联网相互联接，在网络上形成了一个依托网络运作的“虚拟公司”，完成一个公司在实际市场中不能完成的任务，向市场提供更加有效的商品和服务，优化了公司的市场功能。这种虚拟公司更加能适应激烈的价格竞争和多样化的消费需求，公司的发展趋势更加多样化，国际贸易的分工合作效率更高，公司之间优势互补、资源互用和利益共享。

电子商务改变了国际贸易的竞争态势，促使企业创新，以更好地适应市场变化。在企业的生产制造过程中，企业借助互联网可以获取更多关于市场需求方面的信息，使企业的产品或服务更加贴近市场需求，增强企业产品对市场的适应性，提高企业的生产效率和效益；同时，由于交易成本降低，进入市场的门槛相对下降，原本没有机会参与到市场的中小企业现在也有机会参与到国际贸易中来，发挥中小企业灵活机动的优势，促进了中小企业的发展。

我国国际贸易应用电子商务的对策

电子商务取代传统贸易方式已经是大势所趋，为适应这一潮流，我国必须加快贸易方式的改革，才能在这一国际竞争中占据主动，因此我国必须加快电子商务的发展，提升国际贸易实力。

（一）加快信息基础设施建设

电子商务的应用与发展很大程度上依托完备的信息基础设施，我国在信息基础设施建设方面的投资已经取得一定成效，但是与发达国家相比，我国在信息基础设施建设上的投入和成就明显不足，网络架构基础薄弱，离金融和商业电子化还有很远的距离。从全国范围来看，我国在许多贫困地区还没有建立网点，“信息贫困化”是发展中国家的发展瓶颈，这种信息基础设施建设落后的情况对电子商务发展是不利的，在竞争中会拉大我国与发达国家的差距。因此，为促进我国电子商务的发展，必须加快信息基础设施建设，同时有效利用现有的网络资源。

（二）加强关键技术研究

无论是发达国家还是发展中国家，发展电子商务都面临一个关键的技术问题。发展中国家的技术研究力度相对不够，因此解决技术问题对于我国来说更加迫切。国际贸易要想抓住电子商务发展的机遇，必须协调好对外贸易与银行、税务、海关、外汇和保险等诸多部门和行业间的关系，只有这些部门相互配合与共同努力，国际贸易才能有更好的发展。目前，网络的保密技术、安全管理、电子支付等关键技术需要各部门都加大研究力度、共同开发，在全国范围内建立一个统一的贸易信息网络，实现国内贸易和国际贸易的联网，各部门有计划、有组织地完成整个贸易流程。

（三）加强电子商务人才培养

电子商务的发展离不开政府支持、鼓励和引导，要想融入全球数字化时代参与全球化经济，分享国际分工的利益，我国就应该大力宣传电子商务和网络信息的重要作用，并且加大对电子商务研究投入，加强电子商务研究和应用人才的培养。虽然现在我国已经有一批网络信息技术方面的人才，但是电子商务对人才的要求不仅是网络信息技术，还需要掌握国际经济贸易相关理论知识和各国的政策法规知识，对各国的贸易环节和政策也要熟识，这方面的专业人才还是相对匮乏的。因此，我国政府需要指导、规范电子商务职业的培训和考核，培养出一批在技术、法律和贸易方面的自主研发人员和企业家及管理人员，以推动我国电子商务往更好的方向发展。

（四）完善政策法规

我国现行的法律法规是针对传统贸易制定的，对于目前电子商务带来的新的贸易方式，很多已经不再适用，这不利于电子商务的健康发展。因此，围绕电子商务发展及相关网络管理、安全技术和结算、知识产权保护等问题，应该跟紧电子商务发展的步伐，加快相关法律政策的修改，建立能够适应电子商务发展和新的国际贸易方式的政策法规。

（五）加强国际对话以增强我国电子商务的国际竞争力

电子商务打破了时间和地理空间的限制，加速了全球经济一体化进程。面对这一挑战，我国必须加强国际对话与合作，主动加入到国际电子商务发展的潮流中来。国际间的交流对话不仅影响电子商务新贸易规则的制定，而且决定着不同国家、地区之间的利益分配，积极参与国际交流与合作，有助于提高我国电子商务的国际兼容性，提升我国国际贸易地位和综合竞争力，因此政府应该积极参与到国际交流讨论活动中来。

1.Bakos Y.The Emerging Landscape for Retail E-Commerce [J].Journal of Economic Perspectives，2001.15（1）

2.Nakayama Y.The Impact of ECommerce:It always Benefits Consumers，but May Reduce Social Welfare [J].Japan and the World Economy，2009（21）

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4.Malkawi H B.E-Commerce in Light of International Trade Agreements:The WTO and the United States-Jordan Free Trade Agreement [J].International Journal of Law and Information Technology,2007.15（2）

5.陈云，王浣尘，沈惠璋.电子商务零售商与传统零售商的价格竞争研究[J].系统工程理论与实践，2006（1）

6.姜旭平.井喷式的中国电子商务及其对传统零售业的冲击[J].中国零售研究，2011（1）

7.李飞.全渠道零售的含义、成因及对策—再论迎接中国多渠道零售革命风暴[J].北京工商大学学报（社会科学版），2013（2）

8.李骏阳.电子商务环境下商品市场发展思考[J].浙江经济，2000（12）

9.樊茂勇，王海东.电子商务对国际贸易的影响[J].国际贸易问题，2001（11）