中华傅山园文化旅游开发现状及对策

赵 硕

近年来，各地为发展经济和文化事业，都在不断地挖掘地方文化，努力建造风景区，目前，中国各类型的旅游景区、景点数量急剧增多，发展加快，其中也存在缺乏文化内涵、超越当地人文条件、乱建和任意扩大规模的现象，造成巨大的浪费和损失。当前中华傅山园的部分园区还未建好，其运营存在着诸多的问题。笔者查找了中华傅山园相关资料，到旅游景区内进行实地考察，从旅游者的角度出发，对旅游者行为进行调查分析，了解游客及当地居民对景区发展情况的看法和态度后，分析总结发展中存在的问题，并结合问题提出中华傅山园可持续性发展的相应对策。

关于中华文化旅游开发方面的研究中，李娜、楼嘉军对南京民俗文化旅游进行研究后，从政策、人才建设、产品创新、数字化营销等角度出发，提出相应的对策;叶楠、王丹路对徐州汉文化旅游区域的研究提出合作机制、内容形式、企业参与等方面的问题，并提出相应的解决对策。关于中华傅山园的研究中，刘杰等人做了关于中华傅山园的三维虚拟漫游系统的研究与设计，打破文字图片的表现方式，利用三维立体模型的形式来展现傅山园的风貌。暂时没有学者对中华傅山园的文化旅游开发相关问题做出研究。

一、中华傅山园文化旅游开发现状分析

1.概况。中华傅山园位于山西省太原市尖草坪区西村。傅山园中的景点有明镜台、牌楼、状元桥、傅公祠、真山堂、洞庭院等等，园区用各种形式将傅山先生在文学、艺术、医学等各个领域的巨大成就展现给游人，让大家更好地感受傅山先生的精神世界。园区的建筑有着明清建筑的风格，工程尚未完全完成。

2.文化旅游开发现状。中华傅山园距离市区大约20多公里，交通方便，区位优势明显。文化旅游资源丰富，其周围有崛围山、一线天、窦大夫祠、土堂大佛、汾河二库、二龙山等旅游景点，还有中北大学等高等学府，中华傅山园中的傅山纪念园、中华医药园、傅山药膳园等景点展现出傅山先生在文学、艺术、医学等各个领域的巨大成就，向游客展现出傅山先生的精神世界。同时，傅山文化商业街也被打造成“太原画家村”，成为一处艺术聚集之地。同时得到政府的大力支持，组织成立“太原傅山文化产业开发苑”，建立“中华傅山文化凝集园”项目，打造傅山文化品牌。

二、中华傅山园文化旅游开发中存在的问题

1.傅山园游客认知特征分析。为了科学客观地找出中华傅山园发展过程中存在的问题，笔者利用假期时间对中华傅山园的游客进行选择性的发放调查问卷。访谈时问卷共设置了20个问题，共发放问卷200份，回收有效问卷174份，回收率为87%。大部分游客对中华傅山园的建设都有自己的看法。经过对调查问卷进行整理分析，得出中华傅山园旅游者的认知特征情况如下:

第一，客源市场调查。游客性别结构方面，被调查的中华傅山园旅游者当中，女性有95人占55%，男性有79人占到45%，男女人数比例大体相当，以女性偏多。在年龄结构方面，中老年人占绝大部分，占到76．2%，而青少年人数只占到23．8%，可见傅山园对青少年的吸引力较小，在下一步的建设当中应适当增加相应的娱乐设施。中华傅山园的游客主要来源于尖草坪区及太原市内其他地方(75%)，而山西省内及国内其他地区的游客较少(25%)，在今后的宣传发展中可以进一步挖掘市外及省外的客源潜力。在被调查的旅游者受教育程度方面，较低文化程度(小学)的游客占16．1%，普通文化程度(中学及中专)的游客占91%，而较高文化程度(大学及研究生以上)的游客占到31．6%，可见中学文化程度的游客占到绝大部分。

第二，休闲时间使用方式统计。在调查居民休闲时间使用方式时，近60%的被调查者选择了旅游和逛街作为他们派遣休闲时光的主要方式，其余选择概率较高的方式还有打牌(44%)、看书(32%)、上网(31%)等，可见旅游市场的潜在需求是较大的。

第三，旅游动机。旅游动机是直接推动一个人进行旅游活动的内部动因或动力。在被调查的旅游者中，中有73．4%的被调查者去傅山园游玩是为了放松心情，65．8%的人是去傅山园锻炼身体的，只有35．8%的人是为更深刻地了解傅山文化，学习中华传统文化而去的。可见相当一大部分旅游者主要是为了放松心情和锻炼身体，园区的建设可以多增加一些利于休息以及运动的基础设施。

第四，休闲、娱乐设施及配套设施。在休闲、娱乐设施及配套设施的调查中，选择“休息设施”的人数最多，占到了97．1%，其次是散步道、商场餐厅、湖泊水岸边选择的较多，分别为79．8%、59．1%、42．9%。因此园区内在修建娱乐设施和基础设施时，可以多加考虑休息设施、散步道以及人工湖的建设。

第五，经济情况。在被调查的人群中，多以中低收入者为主，个人月收入不到2000元的占到75．6%，2000元以上的只有24．4%，家庭月收入不足10000元的占73．1%，而10000元以上的仅26．9%。可见当地的经济发展较为滞后，不利于当地旅游业的发展。

2.傅山园文化旅游开发中存在的问题。

第一，管理方面:旅游专业人才缺乏，园区的旅游管理人员缺乏专业的旅游培训指导，影响了园区的旅游服务质量和形象，同时园区只对傅山毕生成就的简单展示，并没有内容丰富、生动的解说系统，缺乏能将口才与交际、知识与艺术相结合的水平较高的导游为大家解说，使游客无法真正了解傅山文化。政府引导有待加强，周围的饭店、旅社等一些盈利性场所的修建没有规划，园区的管理不到位，供游客休息的地方设施不完善，旅游业处于低层次发展水平。从旅游投资环境看，政府投资政策导向、支持力度还不能有效带动园区的旅游业发展，从而导致信息滞后，生产要素流通不畅进一步制约旅游业的发展。

第二，宣传方面:旅游产品开发深度不够、知名度低。在对中华傅山园中旅游者的调查中看出，这儿的旅游资源知名度不高，相当部分的旅游吸引物特色不突出，很多游客对傅山文化了解不多。建园以来投入的景点建设费用少，用来宣传推广的费用更少，园区一直处于“养在深闺人不知”的状态，发展缓慢，游客数波动大。

第三，基础设施建设方面:尖草坪区的经济发展水平比较低，政府和社会的投资融资能力有限，投资环境不理想，使得园区休闲娱乐设施、基础配套设施不完善，因资金缺乏，园区周边的宾馆、饭店、商场等配套设施尚未建好甚至未规划，旅游产品开发能力较弱，园区内的景点建设缺乏资金支持。

第四，经济方面:区域经济背景直接影响投资能力、开发规模、方向，以及区域内的劳动力素质和经济承受能力。园区的大部分游客主要来源于太原市甚至尖草坪区及其附近居民，主要客源地社会经济发展水平不高，区域经济有待发展。傅山园的资金收入主要依靠门票，资源资金开发不足。

三、中华傅山园文化旅游开发对策

1.管理机制。加强内部管理，提高旅游从业人员素质。聘请有关专家对园区管理人员进行专业培训，通过与专业院校建立联系等方式，定期对从业人员就不同内容进行培训，从而加强园区的内部管理，树立良好形象。

强化社区参与，实现政府、居民共同富裕。发挥好政府的主导作用，制定相关的法律法规以及相应的招商引资政策、财政税收扶持政策，营造良好的投资环境，加强旅游市场的监督管理，引进经营管理人才，加大宣传促销力度。

加强居民在园区开发规划上的参与，广泛征求居民的意见建议，了解居民的切身利益，通过交流和教育使居民正确认识旅游及旅游业对当地经济、文化发展的重要意义，使他们积极参加到中华傅山园的建设中来，使居民成为旅游开发的最直接受益者，实现政府居民共同富裕。

2.宣传力度。宣传促销对于提高中华傅山园的知名度、扩大市场占有率起着重要作用。中华傅山园应当以市场为导向，广泛利用电视、互联网、报纸、杂志等各种媒体发布广告，或与各地旅行社联网，举办“旅游文化节”等形式，对公园进行宣传，同时加强与附近其他旅游景点的合作，开通中华傅山园、窦大夫寺、崛围山、汾河二库、中北大学二龙山等旅游路线，实现优势互补，资源共享，拓宽旅游渠道。

3.基础设施。在开发傅山文化的过程中充分挖掘，大胆创新，建立一系列地方个性强、个性鲜明，具有傅山文化特色的园林小品景观群，以进一步弘扬傅山文化，建设多元化的休闲娱乐设施来提高人们的参与性。人们在休闲时喜欢欣赏风景，坐下来边休息边吃零食，听听音乐，所以旅游景区的商店、休息长椅、音乐喷泉等基础设施就必不可少了。可以适当修建一些坐歇处、儿童娱乐设施、建设设施、商场、餐厅等休闲设施，不仅有利于外来游客，而且也为当地居民提供便利。

4.政府政策。随着旅游业的不断发展，区域旅游和实现旅游一体化联网已成为当今旅游业发展的一大趋势，中华傅山园也应当抓住机遇，发挥整体优势，加强与附近其他旅游景点的合作，提高自身竞争力。大力推广太原市内的旅游一卡通机制，为本市居民提供优惠政策，提高市民积极参与的热情。开发与傅山文化有关的特色乡土民风旅游产品，在傅山园的各个展览馆中开辟富有趣味的活动，例如让人们临摹傅山书法、绘画作品，同时可以把游客临摹的作品保存后带回家，或者教游客做头脑，学习中医药趣味小知识、让游客参加趣味问答活动，赠送小纪念品等，让游客体验了游玩乐趣，又学到很多知识，同时传播傅山文化。也可以发展农家乐、生态农业观光旅游，让游客体验采摘瓜果农产品的乐趣，将农业劳动与休闲健身结合起来，让游客尽情体验乡村乐趣。

中华傅山园虽然处于初期发展阶段，在旅游开发的同时更要注重资源的保护。在对外开放的过程中，及时发现并制止游客对建筑以及基础设施的破坏行为，及时进行修补完善。在建设过程中，以当地文化特色和旅游客源市场需求为基础，邀请专家做客观、经济的旅游规划，避免在开发建设过程中造成资源的浪费。

随着国家经济的发展以及人民生活水平的提高，在满足了物质需求后，人们开始注重精神文明的提高。中华傅山园的建设为弘扬博大精深的傅山文化起到了重要作用。笔者采用文献资料法、实地考察法、调查访谈法、统计分析法等方法对中华傅山园的发展现状及其存在的问题进行分析，提出相应的对策，丰富文化旅游内涵，探索其稳定发展的道路，增强中华傅山园的旅游竞争力，吸引更多的游客，带动太原市旅游业的发展，从而促进当地经济的发展，推动当地的新农村建设，同时也为类似文化旅游地的开发提供借鉴意见。

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