论新媒体视域下的城市文化建设

收稿日期：2015－04－05

基金项目：国家社会科学基金青年项目“基于四元一体的大众传媒责任体系构建研究”（项目编号：13CZX081）的阶段性成果。

作者简介：赵智（1972—），女，湖南株洲人，硕士，湖南商学院文学与新闻传播学院副教授，研究方向：新闻传播。

On City Culture Construction from the Perspective of New Media

ZHAO Zhi

(School of Literature and Journalism, Hunan Universityof Commerce, Changsha, Hunan 410205)

Abstract：With the rapid development of digital technology and network technology, the new media has come to an era of rapid development.In the strategy of city culture construction from the perspective of new media, there are many ways like boosting cultural industry integration, building a modern cultural market system, broadly spreading the positive energy of urban culture.Therefore, the new media platform should be used to make and implement the urban cultural strategy.It is helpful to make a fully integration of resources, to attract talent, to gather strength, so that the science and technology progress and culture progress will really benefit people's livelihood, and boost urban development.

Key words：new media；city culture；strategies

随着互联网技术的迅速普及，新媒体以其强大的功能渗透到了城市发展的各个方面，特别是在现代城市文化建设中，新媒体以其四通八达的传播渠道、难辨真伪的海量信息成为城市文化建设的主阵地。新媒体的广泛传播信息的功能、自由开放的本质以及美学的功用促进了城市文化的传播。城市文化建设从塑造城市品牌形象、提炼城市精神内涵、扶持城市文化产业和挖掘城市历史内涵等，提出了更高的要求。

一、城市文化与新媒体的文化特质

（一）城市文化的文化特质

城市文化是指一个城市的地理要素、经济要素和人文要素的总和，包括一个城市的历史底蕴、审美情趣、道德价值、人文精神，甚至最深层的精神追求和行为准则。与传统的乡村文化相比较，由于乡村文化受地域的影响，带有强烈的地方色彩，在表现上会有一定的局限性，但是城市的开放和包容，加上城市紧跟时代的步伐，使现代城市文化具有更高的效率、更充分的人性和更多的理性精神。城市文化的特征主要有集聚性、辐射性、世俗化、开放性和兼容性。人们越来越喜欢一座城市独有的魅力，也就是特有的文化气质，在城市文化中，它主要包括教育、科技、语言文学、艺术等精神理念和精神产品。人们也越来越注重城市精神品质的体现，注重这座城市带给人们的生活质量和幸福指数。

（二）新媒体的文化特质

对于何为新媒体，阳光文化集团首席执行官吴征说：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力——消解传统媒体（电视、广播、报纸、通信）之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间的边界,消解信息发送者与接收者之间的边界等”，新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。新媒体的具有个性化突出、受众选择性增多、表现形式多样、信息发布及时等特征，能发出更多的声音，影响信息传播者。

与传统媒体相比，新媒体必须是以科学技术为基础的，包括在线的网络媒体和离线的其他数字媒体形式。在传统媒体时代,受众不能主动表达自己的观点，一般只能被动接受信息，而在新媒体时代,受众的信息接收模式发生了改变，他们在接受信息的同时可以发表自己的看法，人们可以通过新媒体将自己变成为信息发布者。加之移动终端的迅速普及,当今信息的传播已经突破了时间和空间上的束缚，传输内容上的多元复合化使新媒体中的内容丰富多样，几乎涵盖了新闻、经济、娱乐、社会等各行各业的信息，充分满足受众细致化的需求。

二、新媒体能全面及时反映城市文化

（一）广泛传播信息的功能

城市文化的宣传主要通过传播来实现。微博作为新媒体传播渠道的一种，现如今已发展为主流，呈现了裂变式的传播。微博用户绑定手机，可以第一时间发布消息，且受众广泛，并相互转载。诸多活动推出关注微博，免费领取纪念品、参与抽奖等活动，其无与伦比的传播速度和强大的传播能力，使得需要推广的事件在网络与现实空间快速交叉扩散，迅速成为关注热点。微信现在已经被大众普遍使用，微信的文字、图片在朋友圈里的传播功能是相当强大的，被戏称为万能的朋友圈，很多企业都使用微信公众号进行营销活动，城市也可以利用这一新媒体进行品牌宣传和精神传播。

（二）自由开放的本质促进城市文化的传播

新媒体在传播信息方面远不止知识技术的进步，更是思想上的解放，其自由开放的本质不仅表现为包括文字、图像、视频等多种媒体形式来传达，同时也是传播主体与受众的随意转换，更包括其架构的自由开放性。跨地域、跨时空、跨文化的融合与创造，为城市文化的传播带来了新的途径与渠道，促进了城市文化的传播。

（三）美学的功用

新媒体相比传统媒体而言，为传统文化意识形态的传播提供了更为广泛的选择性，如在大型LED显示屏上宣传城市精神，在户外数字灯箱上刊登城市形象，在公共区域的设施上描绘城市品牌，新媒体的传播更直观、更形象。在城市化进程中，文艺学和美学愈来愈凸显其重要作用，为新媒体视域下各类文化现象展开美学角度的研究提供了理论依据，新媒体对城市文化的建设无论是在城市文化形态上，还是在城市文化精神上，无论是在对内凝聚上，还是在对外宣传上，都发挥了有力的促进作用。

三、在新媒体视域下促进城市文化建设的策略

（一）大力发展文化产业融合

网络技术的发展使得传统媒介产业之间的边界逐渐模糊，促进了媒介融合，即促进了传媒、娱乐、出版、信息、文化创意等不同产业之间的融合，引起一场全新的产业变革。这场变革对传媒产业链、产业结构、产业分工和产业体系都是根本性的改变，产业融合覆盖面也是全方位的，不仅会带来许多新产品和新服务，同时也会带来新的经济发展亮点。

媒介融合实现了内容生产与网络传输的融通，一改以往单一封闭的产业价值链，形成网络化的产业集群。随着媒介融合的发展,单一产品无法满足市场的变化和受众多元化的需求，不少传媒集团把供应商、运营商等进行纵向整合,把传统媒体、新媒体、娱乐产业等横向整合形成产业集群,实现经济规模化、生产集约化、经营一体化，开拓新的产品和市场。媒介融合引领着产业链向横向延伸和纵向拓展，实现资源共享和价值增值。

在这一方面，湖南省一直走在其他省份前列，一直比较重视文化产业的发展，曾经先后制定出台了一系列发展文化产业的政策措施，明确提出了文化产业发展的思路，实施精品名牌战略。现在，在全国乃至全世界比较有影响力的是“电视湘军”，湖南卫视收视率长期位居全国省级卫视第一；中国地方出版实力三强之一“出版湘军”正在走出国门，试图在欧洲市场打出影响力来；“动漫湘军”已经将技术和团队遍布了全国主要动漫基地，湖南原创动漫总产量连续排名全国第一，宏梦卡通公司和三辰卡通公司位居全国十大动漫企业第一和第二位；“演艺湘军”正在崛起，一系列大型会演和演出活动正逐渐形成湖南又一文化产业闪亮的品牌。

正如李怀亮先生所说：“根据新媒体的特性，其产业链能够形成硬件平台服务、内容传播服务和监测营销服务相互拉动的产业链运行模式。”这个模式下从软硬件平台、内容传播、监测营销等多方面形成了一个充满创意、纵横贯穿的产业结构群。

（二）构建有序的现代文化市场体系

新媒体有传播信息、文化传承、舆论监督、娱乐休闲等功能，传播功能是新媒体的首要功能，该功能也是新媒体最主要的价值体现。新媒体既是文化的传播途径之一，又是维持软实力资源如社会价值、教育、文化等延续和发展的必要方式。新媒体能够不断向大众进行宣传，形成社会舆论，促使政府决策反映大众利益，在一定程度上，新媒体能够扩大公民参与决策，特别是城市文化市场体系的建构。城市的文化影响力主要取决于文化内容的独特魅力以及其强大的传播能力，计算机技术、通信技术和视听传媒技术等技术的伟大革新，尤其是以网络为代表的新媒体的迅猛发展，为文明成果向更高阶段迈进提供了强大的支撑力。新媒体正与城市各个层面的文化建设如城市观念文化、心理文化、物质文化、制度文化、技术文化等建立起多元互动关系。

（三）加强责任意识，传播城市文化正能量

充分发挥新媒体的新闻舆论宣传功能，探索精神塑造新规律，致力于城市文化深度传播。

1.大众传媒作为城市软实力资源，以“传媒塑造文化，文化影响传媒”为主导，在塑造和培养城市精神中发挥主力军的作用。无论是有组织的新闻机构，还是无组织的自媒体实践者，在营造城市文化建设的良好氛围中，都应以新闻人应有的社会担当，把握好公民新闻的价值导向，掌控好主流媒体新闻的质与量。秉持真实、客观、公正的新闻原则，发掘城市历史记忆，传播城市新风新貌，构筑城市精神文化。“一个城市的传媒业越发达，其对外文化输出和表达自身声音的能力就越强，介入国家、国际重大事件的能力也相应越强。”

2.加强责任意识，坚持正确的舆论导向。作为新媒体时代的传媒工作者，要本着高度的责任感，忠诚于党的事业，坚持党的方针，坚持正确的舆论导向不动摇，做好新闻宣传工作。时下，微信、微博已经成为人们新的交友、交流方式，如何有效利用并制造具有传播性的话题，使舆论获得在传统媒体环境下难以企及的传播效果，更需要牢牢把握正确的舆论导向。传播正能量，积极做好正面宣传，积极引导社会朝着良好的态势发展，为经济强国、文化强国建设创造一个良好的舆论氛围，是我们每一个新闻工作者的首要任务。

3.要充分把握新媒体的主导权，大力宣传令世人瞩目的文化建设新成就。广泛开展“文化城市”创建活动，培育广大市民的社会主义新道德，塑造现代城市品牌形象，倡导新文明新风尚。湖南精神的评选事例就是很好的典范。2012年12月，万众瞩目的“湖南精神”表述语正式向社会发布，为“忠诚担当求是图强”。在推动“湖南精神”传播过程中，新媒体起到了重要作用。首都爱心网启动主题栏目成为宣传传播湖南精神公益门户网站，发起公益传递“湖南精神”倡导：善行天下开放兼容敢为天下先！开展系列网络弘扬“湖南精神”的公益行动；首都爱心网开设了“湖南精神”专题栏目宣传学习生活在世界各地湖南好人，传播推荐弘扬践行湖南精神优秀代表性的人优秀事迹，以推动湖南精神走向另一个高潮。