“总理同款咖啡”背后的故事

◎ 侯 莹



“总理同款咖啡”背后的故事

◎ 侯 莹

2015年5月7日上午，国务院总理李克强来到北京市中关村创业大街3W咖啡馆，并在这里点了一杯咖啡。随后，3W咖啡声名鹊起，“总理同款咖啡”于一小时内售罄。与此同时，3W咖啡创始人兼董事长许单单也被更多人熟悉。许单单的草根出身，让他的奋斗史充满了传奇色彩，激励着无数和他一样曾身处人生谷底，有抱负有野心改变命运的年轻人奋力前行。

要想成功就做出改变

1982年，许单单出生于安徽省农村，下面还有两个弟弟一个妹妹，13岁时父亲亡故，母亲带着他们兄弟四人艰难度日，几年后再婚。许单单拿到北京化工大学录取通知书的那天，继父喝完酒摔碗离家，而母亲也不得追随而去。未满18岁的许单单暑假过完，便怀揣着父亲离世前留给他上大学的几千块钱连着自己的卖牛所得，独自一人去了北京。

许单单本就是个自卑内向的人，极度的贫穷更是压得他在大学同学面前抬不起头来。大三时，他强迫自己一间间敲开其他同学的宿舍门，喋喋不休地兜售考研资料。这次经历不仅让许单单赚了一年的学费，也让他意识到，要想成功就必须做出改变。

为赚钱勇闯金融圈

大学毕业后，许单单考取了北大的研究生，在陌生的校园里，许单单决心假装做个外向开朗的人，于是，他开始混北大的BBS，学着组织各种活动。他用一年的时间修完了研究生的全部课程，研二就开始做各种兼职赚钱。研究生毕业后，许单单凭着自己的一页商业计划书进入了腾讯战略部。

在深圳工作时，一位师兄将许单单带入当地的富豪圈，许单单认识到，做金融才能赚到更多的钱，之后便开始海量投简历。但是，由于缺乏金融行业的背景和经验，许单单三个月投了300多封简历，却仅仅换来三次面试机会，而且没有一个取得成功。后来，许单单收到平安证券的面试邀请，面试后对方认为他没有财务专业背景，于是许单单竭力自荐，自学会计三个月后通过了部门的财务测试，但依旧没有被录取。许单单很不甘，最后通过朋友的关系，几经波折终于进入平安证券。

初尝互联网

作为平安证券的底层员工，许单单坐了一年半的冷板凳，薪资也并没有比在腾讯时高。唯一值得庆幸的是，许单单在一次偶然机会中结识了公司的董事长，在金融危机中幸运地躲过了裁员。而金融危机后，机会再次降临到许单单头上。当时世界实体经济陷入低迷，虚拟经济则得到蓬勃发展，互联网一下子成为投资热点，作为当时研究互联网为数不多的人选之一，许单单非常顺利地进入了华夏基金，成为了一名互联网分析师。那时的许单单开始尝试使用微博这种新兴的信息传播平台为自己发声，阐述自己对互联网行业发展的观点。正是通过微博，美国对冲基金找到许单单并向他发出了工作邀请，许单单从而得到了研究生毕业后的第三份工作。也是通过微博，许单单结识了很多公司的高级管理层，热衷交际的许单单组织了几次行业内的沙龙聚会，萌生了开个咖啡馆为聚会提供场地的想法。

从持续亏损到门庭若市

2010年底，许单单在微博上发起倡议，表示希望通过众筹开办一个专门为互联网行业聚会、沙龙、讲座提供场地的咖啡厅，起名为“3W cafe”，计划征集100名互联网公司人士为股东。没想到，许单单的募股竟然出人意料的顺利，在很短的时间内，3W咖啡就得到了176名股东的支持，其中包括杨向阳、徐小平、曾李青等诸多互联网投资人和高管。可惜，开业不久后，3W咖啡就在缺乏咖啡馆管理经验的创办人玩票性质的松散管理下持续亏损。当时的许单单觉得很痛苦，虽然赔钱不是太多，但他觉得如果3W咖啡倒闭，自己就辜负了前面176个股东的信任，于是他从投资公司辞职，决心投入全部精力救活3W。许单单在3W咖啡全职做了快一年，没想到3W咖啡还是亏损。这时许单单经过一位股东指点，认识到3W经营的错误，决定将咖啡馆交给专业人士去运营，而他和其他两位创办人则重新做回互联网，转向招聘，开始着手创办拉勾网。

2013年7月，3W咖啡新店开业，一个多月后，拉勾网也同步上线，并依托3W咖啡几年来积累的互联网领域的人脉和资源，以令人瞠目结舌的速度飞速发展。截至2014年底，拉勾网的员工由最初的十二三人扩展到一百多人，拉勾网也由一个很小的网站成长为如今互联网招聘行业最大的公司。拉勾网的注册用户达到110万，日注册用户将近1万，有33000家企业在其平台上招聘，每个月约两万人通过拉勾找到工作。

如今的3W旗下有3W咖啡馆、3W创新传媒、拉勾网、猎头公司、Nextbig孵化器五个小公司，每个都独立运营的同时又相互协作，能够为互联网创业者提供方方面面服务的综合性服务。Nextbig孵化器为创业者提供低成本的联合办公空间和多项软性服务。多达160多名重量级企业家和投资人成为3W股东兼导师，每个月都开办多场“高含金量”的投资人讲座、公开课。入驻3W孵化器的创业团队可优先获得听课机会。当创业公司拿了融资要招聘，3W的传媒公司可以做公关，拉勾网可以帮着招募普通员工，猎头公司可以帮忙招高管。即使未在3W创业，在这里只要你点一杯咖啡甚至一杯免费的白水，就能和众多同行业者高谈阔论，探讨行业发展。如此巨大的吸引力让3W咖啡门庭若市，一座难求。

如今，3W咖啡还是每天接待着众多慕名前来、一品“总理同款咖啡”的顾客，还有无数怀揣人生理想的创客，那座上面标有“中关村创业大街”字样的白色大门，似乎也更加习惯了每天接受闪光灯的照耀。

点评

回顾许单单的经历，我们可以看到，他的成功有几个很重要的因素：其一，许单单精准地把握了时代的风口，走在了互联网创业浪潮的前端。创业不能一窝蜂，需要创业者敏锐地发掘社会发展的需求，只有提供了价值做有意义的事情，才能被时代所认可。其二，许单单在奋斗的过程中得到了很多资深人士的指点和帮助。很多青年人之所以不成功，并不是由于不努力，而是在关键时候仅凭自己的猜想，做了错误的判断。而3W咖啡馆每月都有几场东和投资人接近公益性的高层次智慧分享，这些有经验的哥哥姐姐们无疑能给年轻的创业者提供巨大的支持，帮助创业者绕开道路上的陷阱。其三，很多青年人迫于生存，会选择薪资高工作强度低的工作，这实际上限制了自我的发展。许单单对自己发展进行了详细的规划，在选择职业道路时跳出了生存的限制，立足长远。