旅游业与文化创意产业融合发展机理探讨

张 玉 蓉

(重庆交通大学 人文学院，重庆 400074)

旅游业与文化创意产业融合发展机理探讨

张 玉 蓉

(重庆交通大学 人文学院，重庆 400074)

旅游业与文化创意产业是现代服务业的重要组成部分，二者的融合发展有助于在产业边缘地带派生新的产品和服务．旅游业对文化创意产业具有空间延展功能，有利于扩大市场空间、提供展现平台、延伸文化创意产业链．文化创意产业对旅游业具有价值提升功能，有利于提升文化内涵、挖掘创意潜力、延伸旅游产业链．旅游业与文化创意产业的融合发展主要受需求拉动力、供给推动力和环境支持力的综合影响，因此要充分发挥政府主导作用，明确企业主体功能，加强知识产权保护，营造开放包容的社会环境．

旅游业；文化创意产业；产业融合；发展机理

随着创意经济在全球范围的崛起，文化创意产业得到迅速发展．2014年，国务院出台《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，明确提出“统筹各类资源，加强协调配合，着力推进文化软件服务、建筑设计服务、专业设计服务、广告服务等文化创意和设计服务与装备制造业、消费品工业、建筑业、信息业、旅游业、农业和体育产业等重点领域融合发展．”[1]，对旅游业和文化创意产业的融合发展起到了良好的导向作用．

旅游业与文化创意产业同属于现代服务业，两者的融合发展有利于在产业边缘地带派生新型文化创意旅游产品及服务，从而更有效地满足旅游者不断增长的旅游需求．为进一步探索旅游业与文化创意产业融合发展的内在机理，拟从产业融合发展的价值功能和内在动力两方面进行深入分析．

1 旅游业与文化创意产业融合发展的价值功能

1.1 旅游业对文化创意产业的空间延展功能

1) 扩大市场空间

近年来，随着人们旅游需求的增长，旅游业得到迅速发展．旅游业是国家重点扶持的“绿色产业”和“朝阳产业”，具有受众面广、渗透性强、融合性好、市场占有率高等特点．当旅游业打破产业壁垒延伸到文化创意产业时，必将通过资源共享和市场共享等为后者注入新的生机和活力，极大地拓展文化创意产业的市场空间．

2 ) 提供展现平台

旅游业既具有传统的“求新、求奇、求异”的特点，又具有在体验经济和创意经济时代对文化、创意的深层次的需求，为文化创意产业提供了良好的展现平台．单纯的文化创意产业受众较少，难以大规模传播其文化创意作品．旅游业拥有庞大的客源市场，受众面较广．旅游业与文化创意产业的有机融合有助于后者将产业平台延伸至旅游领域，将文化创意元素植入旅游全过程，同时还可赋予文化创意产业园区和基地新的旅游功能，吸引游客深入了解和体验文化创意产品的生产和创作过程，培育新的市场消费主体．当旅游者有了文化创意旅游的深度体验后，对这种新型文化创意旅游形式的认同感增强，并通过口碑传播等途径强化产品的市场知名度和美誉度，带动更多旅游者开展文化创意旅游，为文化创意产业发展提供新的客源市场和新的商机．旅游业为文化创意产业提供新的展现平台，进而促进二者互相融合，互利共生．

3) 延伸文化创意产业链

旅游业与文化创意产业的融合有助于延伸文化创意产业链，促进文化创意产业价值增值．在文化创意产业价值链的最前端，是创作者无形的创意灵感和创意构思，通过进一步的创作转化为依附于相应载体得以表现的创意作品，再经一定规模的复制、生产成为创意产品或服务，在市场上进行传播与交换，并最终作为创意商品为消费者使用或体验[2]．旅游业与文化创意产业的融合在一定程度上扩大了后者的市场空间，为其提供了新的展现平台，赋予文化创意产业新的旅游功能，延伸了产业链条，增加了产业附加值．

1.2 文化创意产业对旅游业的价值提升功能

在创意经济时代，对经济利益的追求是企业主动进行产业融合的动力所在．不同行业的企业通过建立跨产业战略联盟或并购其他行业的企业进入其他产业，为企业进行产业融合发展创造条件[3]．文化创意产业通过与旅游业的产业融合，有助于提升旅游业的价值功能．

1) 提升文化内涵

在创意经济和体验经济背景下，旅游业正处于由“传统旅游”向“现代旅游”转变的关键期，旅游者越来越注重寻求个性化、深层次的旅游体验，旅游需求的文化创意转向日趋明显．文化创意产业所具有的创新性、渗透性、高增值力、强辐射力和高科技含量等特征，将为旅游业注入持续发展的生机和动力，并丰富旅游业的内涵和外延[4]．文化创意产业融合性强，文化创意产品具有丰富的文化内涵和新奇独特的创意，文化创意产业与旅游业的融合有助于滋生新的文化创意旅游业态，从而满足人们新的旅游需求．旅游者可以近距离观赏文化创意产品的设计和生产，亲自参加文化创意产品的创作过程，解密文化创意生产流程，还可亲自动手DIY个性化的文化创意作品，提升了旅游产品的文化内涵，较好地满足了人们新的旅游消费需求．

2) 挖掘创意潜力

在创意经济时代，随着社会经济的发展、消费需求的变化以及旅游者经验的积累，人们的旅游需求也不断发生变化，文化创意产品因其具有文化性好、创意性高、参与性强、体验性高、时尚性强等特征逐渐受到旅游者青睐．文化创意产业与旅游业的融合有助于挖掘后者的创意潜力，丰富旅游业的内涵和外延，创新旅游产品的内容，联合开发新颖独特的文化创意旅游产品．

3) 延伸旅游产业链

对旅游业而言，与文化创意产业的融合有助于在“吃、住、行、游、购、娱”等旅游活动全过程植入文化创意元素，提升传统旅游产品的文化性和创意性，为旅游者提供更多可供选择的文化创意旅游产品．同时，还可通过开展文化创意园区及基地的深层次文化创意旅游活动延伸旅游业的上、下游产业链，促进旅游业价值增值．

2 旅游业与文化创意产业融合发展的内在动力

2.1 需求拉动力系统

首先，从旅游者角度来看，传统的 “走马观花” 旅游方式越来越不能满足现代旅游者的需求．随着旅游经历的积累，现代旅游者逐渐对浅层次的观光旅游产品产生了消费倦怠和审美疲劳，开始向往深层次的旅游，希望将文化创意嵌入到旅游全过程，积极参与旅游目的地的文化创意活动，对目的地进行深度体验．现代旅游者的这一需求变化有力地拉动了新的旅游需求，进而促进了旅游业与文化创意产业的融合发展．

其次，从文化创意产品消费者角度来说，单一的文化创意产品消费容易使其产生消费疲劳．他们希望文化创意消费的种类和功能更加齐备，从而在新的领域得到更加丰富多彩的体验．文化创意产品消费者的消费诉求促使文化创意产业寻求新的发展途径，为文化创意产业与旅游业的融合奠定了良好基础．将旅游业的功能要素融入文化创意产业有利于给文化创意产品消费者带来立体化、全方位的文化创意与旅游体验，从而扩大了文化创意产业的市场．

2.2 供给推动力系统

作为旅游产品的供给方，旅游企业主要为旅游者提供相关的旅游产品和服务．根据旅游产品生命周期理论，一个旅游产品在经历进入期、成长期和成熟期后，如果在成熟期不做改变则很有可能走向衰退．作为文化创意产品的供给方，文化创意企业主要为消费者提供具有独特创意的文化艺术类产品和服务．但文化创意产品往往具有小范围性和高层次性，受众面较小、市场覆盖面较为狭窄，成为制约文化创意产业发展的瓶颈．

在产业融合背景下，旅游业与文化创意产业寻找到新的市场机遇，二者融合发展派生出新的文化创意旅游产品．文化创意旅游产品的供给有效带动了部分旅游者和文化创意产品消费者的消费热情，在很大程度上拓展了旅游市场和文化创意产业市场．通过旅游业与文化创意产业的融合，旅游业获得转型升级的契机，避免了成熟旅游产品的衰退，文化创意产业也逐渐扩大市场份额，推动了文化创意品牌的传播．

2.3 环境支持力系统

旅游业与文化创意产业的融合需要有开放包容的社会环境氛围．首先，近年来国家密集出台对旅游业和文化创意产业的扶持政策，放松政府管制，鼓励产业融合和互动发展，营造了开放和包容的良好环境．其次，旅游业与文化创意产业的融合需要科技的支持，技术进步与创新则为旅游业与文化创意产业融合发展提供了可能．第三，旅游业与文化创意产业的融合需要大量既懂旅游又懂创意的复合型人才，国家在人才培养和引进方面也出台了相关政策，提供了切实的人才保障．最后，旅游业与文化创意产业的融合发展需要良好的法制环境，国家在知识产权保护方面的法律法规不断完善，为产业融合提供了切实的法律保障．

3 旅游业与文化创意产业融合发展的对策

3.1 发挥政府主导作用，构建产业融合平台

一是注重科学规划，在国民经济与社会发展规划中应制定旅游业与文化创意产业融合发展的科学规划，明晰产业融合路径，加强产业融合力度；二是注重政府公共信息网络平台建设，通过网络平台提供与产业融合发展相关的政策发布、信息咨询以及全面的沟通交流服务，利用网络平台提高政府公共服务效率；三是理顺投融资平台，加大文化创意旅游投资力度，进一步拓宽投融资渠道，鼓励社会资本投资经营，营造高效的投融资环境．

3.2 明确企业主体功能，加强文化创意旅游产品供给

在旅游业与文化创意产业的融合发展中，旅游企业和文化创意企业的主体功能应进一步凸显．旅游企业在开发旅游产品时，应加大旅游产品优化升级力度，充分注重与文化创意企业接轨，推出新型、时尚的现代文化创意旅游产品，从而满足游客获取知识讯息、提高文化艺术修养、体验创意生活等多方面的诉求．同时，大力培育文化创意旅游产品的生产市场和消费市场，加强文化创意旅游产品供给，切实发挥市场主体功能．

3.3 加强知识产权保护 ，注重文化创意旅游品牌建设

我国应大力加强文化创意知识产权保护力度，提高文化创意旅游产品知识产权创造、管理、运用及保护能力，为创意成果推广应用提供法律保障．加大文化创意旅游产品品牌建设力度，突出品牌创意特点，开发品牌衍生品、拓展品牌营销网络，不断提升文化创意旅游品牌的社会知名度和市场美誉度．

3.4 营造开放包容的社会环境，促进产业融合向纵深发展

文化创意旅游人才是旅游业与文化创意产业融合发展的重要基础．我国应积极鼓励创意国家、创意城市和创意社区建设，为文化创意旅游人才的成长营造宽松自由的环境氛围．同时，将创意经济、文化发展和产业融合有机结合，为旅游企业和文化创意企业搭建平台，围绕文化创意旅游新业态组织丰富多彩的活动，营造鼓励旅游业与文化创意产业深度融合的环境氛围．

[1] 国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见[EB/OL].[2014-05-16].http://www.gov.cn/zhengce/co ntent/2014-03/14/content_8713.htm.

[2] 孔令刚,蒋晓岚.基于产业融合视角的文化创意产业发展战略[J].华东经济管理,2007,21(6):49.

[3] 董桂玲.动漫业和旅游业产业融合的动力机制研究[J].经济研究导刊,2009,(32):40.

[4] 王鹏.澳门博彩业与文化创意产业的融合互动研究[J].旅游学刊,2010,(6):57-64.

Research on the Convergence Development Mechanism of Tourism and Cultural Creative Industry

ZHANG Yurong
(College of Humanities, Chongqing Jiaotong University, Chongqing 400074, China)

Tourism and cultural creative industry play an important role in modern service industry and the industrial convergence helps to derive new product and service at the edge zone of industry. Tourism industry has the function of spatial extension to cultural creative industry, helps to expand market space, show platform and extend cultural creative industry chain. Cultural creative industry has the value-promoting function to tourism industry, helps to promote cultural connotation, enhance creative potential and extend the industrial chain of tourism. The convergence of the two industries is mainly affected by demand-driven force, supply pushing force and environment support capacity, so we should give full play to the leading role of the government, clarify the main function of enterprises, strengthen the protection of intellectual property rights, and create an open and tolerant social environment.

tourism industry; cultural creative industry; industrial convergence; development mechanism

F590

A

1673-2065(2015)04-0053-03

10.3969/j.issn.1673-2065.2015.04.015

(责任编校：李建明英文校对：李玉玲)

2015-03-29

国家社科基金项目(11CJY081)；重庆市教委高教改革重点项目(112052)；重庆交通大学教改项目(1201005)

张玉蓉(1975-)，女，重庆人，重庆交通大学人文学院教授，管理学博士.