简论东坡文化与黄州旅游

胡 燕

（黄冈职业技术学院 湖北 黄冈 438002）

简论东坡文化与黄州旅游

胡 燕

（黄冈职业技术学院 湖北 黄冈 438002）

东坡文化是黄冈的城市名片，东坡文化资源是黄州非常宝贵和具有特色的旅游资源，传承开发东坡文化、兴办“东坡”为品牌的文化产业，扩大黄州旅游的影响力，对于促进黄州旅游发展，进而助推黄州经济的发展具有十分重要的现实意义。如何深刻地把握旅游与文化的关系，推动黄冈旅游业和东坡文化产业的深度融合，达到以文化兴市的目的，有继续研究和探索的必要。

东坡文化；旅游资源；黄州旅游；经济关系

旅游活动从本质上讲是一种文化活动，旅游是跨时空的交往，跨文化的交流。自古以来，旅游就与文化的传播相生相伴。随着经济的发展和人民生活水准的提高，旅游业和文化产业的关联度越来越高、协同性越来越强，旅游中的文化因素日益凸显，文化与旅游一体化发展趋势成为拉动需求、实现经济复苏的内在要求，成为转变经济发展方式、推动可持续发展的重要选择。黄冈作为一个经济欠发达地区，打东坡文化品牌，行以文兴市之实，不失为新时期的创新之举。

一、东坡文化是黄州的旅游名片

黄州是东坡文化的发祥地，东坡文化是发展黄州旅游业不可多得的宝藏。苏东坡谪居黄州4年又4个月，创作了753篇作品；其中诗歌214首、词79首、散文457篇、赋3篇，这些流传千古的诗词文赋和书画作品，为黄州旅游业增加了厚重的文化底蕴和可供挖掘的资源。苏东坡在黄州崇尚自然，纵情山水，为我们今日旅游亲近自然作出了榜样；他在黄州写的诗句“长江绕廓知鱼美，好竹连山觉笋香”，是黄州旅游业最好的广告词；他在黄州留下的遗址遗迹，是游客心向往之一睹为快的旅游景点；他在黄州留下的故事和传说，极大地丰富了黄州旅游的文化内涵；他在黄州开发出来的30多道菜品和点心，依然是人们追捧的美味佳肴。苏东坡留给黄州人民丰富的文化资源已经成为了黄州对外交流和旅游的靓丽名片。

二、黄州东坡文化旅游方兴未艾

古城黄州与苏东坡因地域与人物的风云际会而成为彼此关联的两个特定的历史文化符号。东坡文化对于古城黄州影响弥深，尤以赤壁二赋名扬天下，其充盈于词赋间的磅礴豪情，震古铄今，绝响千古。保护、发掘、振兴新时期东坡文化旅游产业应成为了黄冈市党委和政府及市民义不容辞的责任。近年来，黄冈市委市政府不断加大了东坡文化产业的开掘力度，突出“双强双兴”发展重点，加快强工兴城，强农兴文步伐的奋斗目标。通过提升品牌价值，增加文化含量，积极推动文化产业和旅游业融合发展，努力把文化旅游业培育成黄冈经济发展的支柱产业［1］。

在“以文兴市”的战略中，“培育一个特色品牌，建设一座主题公园，打造一系列合作交流平台，创作一批精品力作，汇聚一批优秀人才”。是黄冈政府繁荣发展“东坡文化”的大思路、大手笔。

一场讲座，掀起了黄州学习东坡文化热潮。现任市委书记刘雪荣2006年的一场“千年东坡”的讲座，让黄冈市各县市领导干部都了解了东坡文化的含义，都重视起文化对地方发展的重要意义。

两大公园，让黄冈市民和外来游客享受了黄州东坡文化的润泽。赤壁公园（东坡赤壁）、遗爱湖公园似两颗璀璨的文化明珠，成为展示东坡文化、传承东坡文化的平台。其中东坡赤壁文化公园2006年5月，被国务院核定为全国重点文物保护单位。如今她不仅是黄州文化活动中心，同时是旅游者向往游览之地，每年接待中外游客近50万人次。近几年修建的遗爱湖公园，是国家4A级旅游景区、国家湿地公园。2014年被评为湖北省十大最美湖泊，是黄冈文化旅游的第二张文化名片。

930年前苏东坡笔下的遗爱亭虽已消逝在历史的烟尘中，但遗爱湖现已建成的遗爱清风、临皋春晓、东坡问稼、 一蓑烟雨、琴岛望月、红梅傲雪、幽兰芳径、江柳摇村、大洲竹影 、水韵荷香、霜叶松风、平湖归雁等十二个景区，每一景区每一角落，都能寻味东坡的气息，感受东坡文化的华彩。公园融自然风光、生态景观、文化景观和现代化的游乐场于一体，不仅成为周边各地市民们休闲娱乐的好去处，还成为黄冈文化古城展示城市形象的一扇重要窗口。

一个机构的成立，成为东坡文化发展的助推器。2009年12月在市委市政府支持下成立的东坡文化研究会，短短几年研究成果丰硕，主导的有关文化活动精彩纷呈，为黄冈市被国家诗词学会授予“中华诗词之市”作出了重要贡献。黄冈职业技术学院等大专院校和东坡小学等市直中小学，积极实践“东坡 文化进校园”活动，不同形式传诵东坡文学经典，弘扬东坡精神，传承东坡文化。

一座占地150亩，以东坡文化为主题的外滩文化地标项目，以传承弘扬东坡文化为己任，以创新手段积聚再现东坡文化精髓，依托遗爱湖独特的生态环境，打造黄冈又一张开放的、世界性的城市文化名片，是改革开放的黄冈综合文化体验中心。

三、东坡文化与黄州旅游融合发展

当今世界，经济结构正在经历深刻变化，旅游业也进入一个大调整大发展的时期，旅游与文化呈现出深度融合、共生共进的发展趋势。黄冈旅游品牌与东坡文化品牌有机融合，越来越成为黄州吸引游客的动力；旅游消费与东坡文化消费有机融合，越来越成为拓宽旅游市场的重要引擎；旅游创新与文化创新有机融合，越来越成为推动产业升级、提升竞争力的战略支点；旅游产业与文化产业有机融合，越来越成为提升经济效益、创造社会价值的重要源泉。可以说，旅游与文化深度融合，是实现旅游经济的必然要求和根本途径。

（一）东坡文化与黄州旅游融合的生态环境

旅游产业讲求旅游资源的独特性。东坡与黄州夙缘结合就是黄州旅游资源的唯一性、独特性。这种独特文化旅游产业的培育，需要时间积淀，只有卧薪尝胆、秣马厉兵地熬过了这个过程，才会有如一瓿陈年老洒醇香四溢。东坡文化与黄州旅游融合工程实施要有政策的延续性，要由历届地方政府接好这项东坡文化产业工程的接力棒，不能急功近利，不可半途而废。

黄州旅游产业，打东坡文化品牌是一个联结历史与现实的得天独厚、弥足珍贵的纽带。正所谓“文化搭台，经济唱戏”。东坡赤壁和遗爱湖公园因东坡而命名，不仅如此，今后与东坡文化的相关产业，都有必要植入东坡文化原素和符号。如道路标牌，建筑格式，湖泊命名，楼馆名称，新建旅游景点布局及景点单元名称，匾额，户外广告宣传等，以期达到随时随地可供游客触摸古城黄州悠久历史，体会到绝世文豪苏东坡的胸襟抱负和飞扬文采的效果，继而激发游客对黄州这方文脉圣土、对中华传统文化的虔诚之情和顶礼膜拜。

（二）东坡文化与黄州旅游融合的土壤和媒介

培养本地的文化土壤需要从市民素质着手。所有的物质都要依托精神才能有生命活力。我们的文化宣传，不能仅仅停留在种树，却不给树提供生根发芽茁壮成长的土壤。因此在黄州弘扬东坡文化，需要加强市民的东坡文化素养教育。不妨在黄冈师范学院、黄冈职业技术学院等大专院校专门开设这样的课程，以培养文化传播的“种子”；在中小学定期举办与苏东坡相关的文化活动；在市区每年举行赏月、长江夜游等活动；在电视台开设访谈或者讲坛类的节目，让东坡文化在市民心中生根开花。

东坡文化作为旅游资源的开发和利用，还需要有一批东坡文化涵养、综合素质较高的专业旅游从业人员。导游是给景点注入生命的天使，导游作为旅游从业人员的素质更是旅游生态的主要直接观测点，是一个地方旅游的招牌和脸面。长期以来，我国旅游从业人员文化层次偏低，对文化的认知度不高，因而无法做到帮助不同文化背景的旅游者感悟旅游产品的文化内涵。旅游活动基本只停留在观光的浅显层面上，各种旅游投入也只是单纯的生产性投资。因此，今后的旅游业要想提升旅游文化品位，有必要提高旅游从业人员业务素质，提升他们对所处环境的历史文化、民俗风情的了解程度，并通过每一位旅游工作者的言行带给游客全方位的物质和精神的双重享受。我们不能要求东坡文化景区的导游都成为苏学专家，但起码要了解东坡文化，能够解读出黄冈东坡文化的丰富内涵，进而满足游客学习有关苏东坡文化知识的需求；同时要通过他们的耳濡目染，将东坡文化渗透到游客的旅游活动中，达到宣传东坡文化，推介东坡文化的目的。

（二）东坡文化与黄州旅游融合中的产业开发

文化是产业，旅游也是产业，文化与旅游相结合，更是一个全新的产业。吃、住、行、游、购、娱是旅游业的六字真言。吃——苏东坡系列饮食及东坡酒，住——仿宋代的旅游接待宾馆或者显著楚地风俗的农家乐，行——便利的交通设施，游——配套的旅游服务链，购——特色的旅游购物环境和旅游商品，包括有关苏东坡的书籍、画册、实物等，娱——鲜明地域特色的文化演出和娱乐活动。这些看起来都是老生常谈，但真正做起来就看出山高水低了。发掘东坡文化，打造东坡文化品牌，是黄冈人发展旅游业，推进文化大发展大繁荣、建设文化名市的必然选择［2］。

今天，在黄州，弘扬东坡文化不仅仅是一句口号，而且成为一种实实在在的行动。从赤鼻矶古韵悠然的东坡赤壁，到遗爱湖畔现代园林景色与东坡文化相生相融的遗爱湖公园，再到正在建设中的东坡外滩，“东坡文化”已成为黄州城市的精神风骨。

［1］中共黄冈市委 关于突出发展重点加强分类指导促进科学发展跨越发展的若干意见［Z］.黄冈日报http：//rb.hgdaily.com.cn/html/2013-04/18

［2］涂普生.千载情怀（隆重纪念苏东坡别离黄州930周年）［C］.作家出版社，2014.

［责任编辑：郭杏芳］

F592.7

A

1672-1047（2015）06-0005-03

10.3969/j.issn.1672-1047.2015.06.02

2015-11-30

湖北职教学会科学研究项目“东坡文化进校园对高职学生素质培养的研究”（ZJGB201310）

胡燕，女，湖北英山人，副教授，校党委委员，工会副主席。研究方向：思政教育，东坡文化。