从多模态话语分析理论解读《生活大爆炸》第四季海报

王馥沁

从多模态话语分析理论解读《生活大爆炸》第四季海报

王馥沁

王馥沁/江苏大学京江学院助理讲师，硕士（江苏镇江212013）。

电影海报是叙事图像，集文字、颜色为一体，浓缩表达了电影的主题。美剧《生活大爆炸》集合图像、颜色、文字三种模态成功塑造了一群高智商低情商特立独行的技术型宅男。本文以Kress＆Van Leeuwen的视觉语法框架作为理论基础，即以再现意义、互动意义和构图意义来分析《生活大爆炸》海报的独特之处，从而深入解读美剧《生活大爆炸》。

多模态话语分析；社会符号学；《生活大爆炸》

电影海报是对电影本身的一种诠释，这种无声的宣传会让人们对电影产生第一影像。因此，海报设计往往导入图像、颜色、文字等多种社会符号，运用多模态手段来传达其设计理念，形成强烈的视觉效果来吸引人们的注意。本文以系统功能语法学为基础，并以视觉社会符号学为理论基础，以《生活大爆炸》的中文第四季海报为例，系统地考察和分析电影海报在与观众交流并传达电影主题意义方面的作用。

一、多模态话语视觉分析理论

多模态话语分析兴起于20世纪90年代末，由Kress＆Van Leeuwen发起，并继而受到了普遍关注，并为后来的多模态话语分析提供了一定的理论基础。韩礼德的提出过三大语言元功能：概念功能、人际功能和表示语篇功能。根据系统功能语法，虽然是图片而非文字，一样可以反映和表达出主要事件内容和人物的情感关系，尤其是在分析图片语篇中，这三者的关系更是相互统一，相辅相成的。

二、《生活大爆炸》第四季海报的多模态话语分析

美剧《生活大爆炸》是一部以“科学天才”为背景的情景喜剧。主人公Leonard，Sheldon，Howard Wolowit和Rajesh是四个好朋友，他们的智商极高，精通量子物理学、高科技知识等，但却是日常生活中的白痴，但这场故事的开始则来源于他们的新邻居——热辣美女Penny的到来，由此展开了一场四个宅男科学家和一个美女邻居截然不同的搞笑生活故事。Sheldon做事恪守严谨，经常使用反语来讽刺，同时又不懂得谦虚礼让等人际礼仪，但对朋友又是可爱而真诚。Sheldon与Leonard Hofstadter是室友，Leonard则是好脾气男友，与邻居Penny发展出过一段恋情。佩妮梦想着要成为一个演员，但目前一直在一家餐厅当女招待。Howard则自以为是一个浪漫多情讨人喜欢的人，但往往讨来的都是白眼。Rajesh则是一名印度移民，他看到女孩就害羞讲不出话，酒精能够暂时缓解症状，但无法根治。这五个人的迥异的性格特征也成为该故事的主要笑点。本文试图用视觉语法的三大意义来分析《生活大爆炸》第四季海报中的多模态手段，来探讨该海报中的可取之处。

（一）再现意义

再现意义对应的是概念功能，它从视觉上构建了图像中的事件，参与者以及其所在环境的本质。根据Kress＆Van Leeuwen再现意义的观点，概念再现是指表达图像的范畴，整体结构和意义。［1］《生活大爆炸》海报中出现了五位主角的脸部特写，这也是整个海报的主要标志，在海报中，充满了整个海报画面的是棉花糖堆，这个醒目而又夸张的背景物衬托出此剧温暖甜蜜的暖心节奏。其次，五位主演的脸部特写夹杂在棉花糖堆里面，并且主角们表情各异，Leonard微笑，Sheldon惊讶，Penny开心，Rajesh疑惑，Howard搞怪，丰富多彩的表情为电影增添了喜剧氛围和幽默效果。观众们也会对这五人究竟发什么了什么而感到好奇，从而唤起他们一睹影片风采的兴趣。

（二）互动意义

1.接触。接触，顾名思义，海报中的影像是要对观众有引导和提示的作用，从而对双方形成一种接触交往的关系。在海报中，三位主角的目光都直视观众，与读者视线上有着直接的接触，因此其表达的图像行为是索求。主角们渴望观众走进他们的高科技宅男生活中，感受他们在生活中的喜怒哀乐，点点滴滴。

2.社会距离。海报中镜头取景框架也影响着观众与表演者们的心理关系和亲近关系。这也就是我们所说的社会距离的远近关系。近距离表示人物露出面部头部特写，集中反映人物与观众之间亲密的对视关系；而远距离一般是远景取材，不仅包括身体甚至周围的空间景色也可以囊括在里面。该海报近距离显示了五位主角的头部及面部表情，属于近距离。这种距离能拉近与观众之间的距离，从而建立亲密关系，使观众产生共鸣和兴趣。并且主角们还抬起手露出打招呼的姿势，呈现在观众面前的是一种亲近的关系，仿佛他们不再是遥远的高科技知识分子，学习天才，而是和观众们一样，是普通的有着七情六欲的平凡人。

3.态度。态度通过观看的角度来体现，从该海报看来，五个主人公都是给的脸部表情特写，并且从正面角度水平拍摄，这种视角更给观众带来亲临其中的感觉，并且五位主角的脸部特写呈垂直分布下来，给观众满屏都是喜剧表情的即视感，更加增添其喜剧的效果，增强观众的观影欲望。

（三）构图意义

构图意义对应的是语篇功能，它关注的是图像和文本的信息值以及重点的分布。Kress＆Van Leeuwen提出构图意义（compositional meaning）及构图意义的三种资源，信息值、取景和显著性。信息值是通过元素在图像中所放置的位置来实现的。任何某种特定元素被放置在图像的左边还是右边，中间还是边缘，或者空间的上方还是下方，决定了它在整体中的角色。［2］比如，出现在中间的是主要的信息、四周是次要信息。出现在上部的是理想信息，而下部的是实际信息。［3］海报中，五位主角的脸部特写占据了大部分比重，并且处于画面的中心位置，是观众看到的最为显眼和清楚的地方。这也突出了故事是围绕这五位主角来展开的。并且在海报上方用显眼的红色标语提醒观众：不要错过周四的生活大爆炸！给人以强烈的视觉冲击。海报右边加入了剧集的新口号：新的夜晚，新的时间，一样的生活大爆炸。并且这些信息约占了海报的三分之一，其中红色标语字体最大，显著度明显高于其它的信息。图像运用了白、红、黑三种颜色，从明快的白色到压抑的黑色再到火红的红色，这巨大的颜色落差给人以一种强烈的视觉冲突，正如剧中人物纠结矛盾却又对生活积极向上的心态。

总结来说，《生活大爆炸》海报运用图像、文字、颜色成功展现了五位主角的性格特征和电影本身的喜剧效果，多模态手段的运用使得海报中图像、文字和颜色三种形态紧密相连，共同烘托出了该部美剧特殊的题材效果和人物个性，成功唤起读者的兴趣。

本文根据视觉语法对美剧海报《生活大爆炸》中出现的图像、文字、颜色进行了深入分析。主要探讨了再现意义、互动意义与构图意义对海报中图篇意义的影响和构成。通过多模态话语分析，三者相互配合，从海报中就能够体会到作品的主题和涵义，并且海报中的图像、文字、颜色与字体等社会符号协调的使用更是大大超过了文字所能表达的意义，使观众看其海报而感其特别，大大激发观众的观影欲望，为该影片的宣传又取得了一次漂亮的成绩。文章中的分析难免有片面性和主观色彩，但多模态话语分析对图篇的意义是深远而又值得探讨的。

项目名称：江苏省高校哲学社会科学基金项目“功能语言学视野下的英汉机器翻译研究”，代码：2014SJD745

［1］李静静，任培红.电影海报的多模态话语分析——以电影《山楂树之恋》电影海报为例［J］.吉林省教育学院学报，2013.

［2］拓婷，张志敏.电影海报《黑天鹅》的多模态话语分析［J］.英语广场.学术研究，2013（3）.

［3］韦琴红.论多模态话语中的模态，媒介与情态［J］.外语教学，2009（4）：56-57.

［4］Kress，G&Leeuwen，T.Reading Images［M］.London：Routledge，2006.

［5］宋枫.多模态话语分析电影海报———以2012年奥斯卡最佳影片《艺术家》为例［J］.滁州学院学报，2012（11）.

责任编辑：郭一鹤

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1671-6531（2015）17-0029-02