CCTV与ESPN电视体育赛事现场直播节目的比较研究

2015-03-18□于舸

产业与科技论坛 2015年12期

□ 于舸

中国是一个体育大国也是体育强国，大部分的中国民众热爱体育、观看体育比赛还积极参加体育比赛。但是体育比赛的观看受到条件的限制，而且观看的难度和比赛的激烈度形成正比，所以想要亲眼看上一场高质量的比赛并不是一件容易的事。在这种情况下，体育赛事的转播就成了关注比赛的最佳方式。不仅仅是中国，目前全世界范围内的大多数人都为自己喜爱的体育赛事疯狂。在这样一个大环境下，无论是中国还是美国，都在努力加强对体育赛事的直播力度，各大体育台通过行业竞争，技术优化纷纷迅速发展起来。

一、CCTV与ESPN简介

(一)CCTV中国中央电视台。中国中央电视台，China Central Television，英文缩写CCTV，是中华人民共和国国家电视台。1958年5月1日试播，9月2日正式播出。一开始中国中央电视台叫作北京电视台，在1978年5月1日才把名字改为中央电视台。中国体育赛事直播节目的发展可以说是和中央电视台的发展相辅相成的。而中国电视体育赛事直播节目的发展始终追赶着中央电视台发展的脚步。历史上有一个重要的日子，1958年6月19日，北京电视台实况转播了北京男女篮球队与八一男女篮球队的比赛。1995年元旦，中国中央电视台体育频道正式开播。每天平均播出16小时，全年播出超过了6，000小时。随着社会发展和人们的健康需要等原因体育节目越来越受到广大观众的喜爱。通过电视栏目这个平台推动了体育行业和体育事业的飞速发展。同样在1995年的元旦，中央电视台开播了加密卫星电视节目体育频道，该频道针对不同年龄，不同文化层次的电视观众开办了“卫星赛场”栏目，很受观众欢迎。2008年中央电视台直播的第29届奥运会开闭幕式及体育赛事的直播，受到全世界观众的认可、支持和喜爱。

(二)ESPN美国体育电视网。ESPN是美国本土的娱乐与体育节目电视网，是一间24小时专门播放体育节目的美国有线电视联播网。在ESPN的创立初期也播放娱乐节目，但后来全力发展体育节目，正所谓“术业有专攻”，ESPN将更多精力投入体育节目中，使得该电视台的体育节目质量优异，受到广大观众的喜爱。1979年9月7日斯科特·拉斯穆森与其父比尔·拉斯穆森正式创立了ESPN。截至2014年，ESPN美国体育电视网在美国9，000万家庭和全球147个国家可以收看，而且用户达到了2．1亿人。和CCTV不同的是，美国的体育赛事直播节目的发展并不是和ESPN的发展步调一致，但这并不能否认ESPN已经成为全球最具有影响力的体育台。

二、CCTV与ESPN电视体育赛事直播节目的区别

CCTV与ESPN在直播体育赛事时存在着许多区别，这些区别主要体现在直播前的比赛看点，直播中的角度及侧重点，以及比赛中体育解说员的解说。经常收看体育比赛直播的观众，可以从美国职业男篮联赛(NBA)以及西甲联赛，英超联赛等体育比赛转播中看到这些区别的存在。

(一)直播前比赛看点的区别。“在一场体育赛事直播之前，直播赛事的节目组需要做好直播前的准备，这些准备内容包括比赛场馆名称，比赛项目，参赛国或地区的国名或区名，参赛运动员的姓名等详细资料，参赛教练员的姓名等详细资料，裁判员的姓名等详细资料，比赛项目的主要记录，以及比赛看点的准备”。［1］在这些准备内容当中，想要吸引观众的一个重要因素就是体育赛事直播中的精彩看点，因此我们能在几乎每一场比赛前看到电视台播出的宣传片或者是比赛开始之前解说员配合画面展现给观众的看点与精彩画面。以电视台直播的篮球比赛为例，中央电视台CCTV 5体育频道直播2014年中国男子篮球联赛(CBA)总决赛:广东队与新疆队的比赛时，在比赛开场前节目对本场比赛的精彩看点总体播放一遍，起到了吸引观众的效果，后面又有以前两队对决的比赛精彩回顾，在解说员的总结中回顾了两队的交锋历史以及技战术特点，并且配有精彩进球、精彩防守的视频花絮，最后得出看点“两个战术素养旗鼓相当球队之间的强强对话”。再看ESPN对于NBA比赛的转播，每场比赛之前都会花很长的时间去播放并分析比赛看点及集锦，例如2014年的季后赛西部第二轮，达拉斯小牛队对阵洛杉矶湖人队，在比赛直播中ESPN反复强调比赛的看点是湖人的当家球星科比与达拉斯小牛队的当家球星诺维斯基的对决，并播放两人之前交手的集锦与数据，分析两人的打球特点、进攻技巧等，并对两人在此轮比赛中的表现作出预测。由此可见，中美在对于直播比赛前的看点分析存在着明显的差异，比如CCTV的看点大多数着眼于团队之间的对话，强调的是整体的看点;而ESPN的比赛看点则更多对准个人，强调人与人之间的对话。

(二)直播角度及侧重点的区别。电视台不同以及比赛不同都会使直播角度及侧重点产生差异，因此中美两国的两大电视台在直播角度方面也存在着极大的不同点。在CCTV进行的直播比赛画面中我们可以发现，大多数的机位和角度对准的是全景或者是一个更大范围，这些机位所展示的比赛角度能让观众很宏观很清晰地看清楚全场的状况，在足球直播中可以看清楚各个球员的穿插跑动，还在比赛空余时间播放多机位多角度拍摄出来的画面。不知道观众有没有这样的经历，在看到一位球员摔倒的过程是一位旁边球员将其绊倒，但重播了不同角度的拍摄视频时，我们清楚地看见两位球员在身体上并没有接触到。在篮球直播中可以看清楚球员们在场上的战术选择和跑位过程，羽毛球或乒乓球等比赛更甚至是一个全景用到底，偶尔加上球员面部特写以及手部和脚部的特写。例如，在中央电视台体育频道及全国各地方体育台对中国足球超级联赛进行转播时，“安排1号机和7号机拍摄射门和近端犯规，球员特写和观众特写等镜头，2号机和6号机负责拍摄越位，巡边和角球的宏观镜头，3号机和5号机负责拍摄射门和人墙的宏观镜头，4号机负责拍摄比赛全景，8号机负责拍摄反角度射门，远端犯规以及观众群体的宏观镜头”。［1］不知大家是否发现，除了1号机和7号机是特写镜头以外，其余的机位都是远景或者大远景镜头。同样，在直播中国男子篮球联赛时的机位安排是:两个摄像机放置于篮下，是两个可游动的机位，负责横向的宏观镜头;还有一个摄像机放置于赛场看台高处，负责拍摄赛场中人们、球员和教练裁判等的全景画面;另外将一个摄像机放置于看台高处，负责拍摄球员、教练还有裁判的近景和中景画面;一台机器放置于看台第一排中央，负责提供主教练情绪镜头，这个镜头一般固定不动，还可以抓拍到比赛过程中教练或开心或沮丧的心理变化过程，在一定程度上增加了比赛的趣味性;看台左侧高处也同样会有一台机器，提供赛场大全景画面;两架机器放置于篮架上方，负责拍摄三分区内攻防全景，这个机位在裁判判处球员是否犯规时能派上极大的用场。全部了解了机位放置规律后我们不难看出在大多数比赛直播中，中国的电视媒体将镜头角度及侧重点放在了整体以及全景上。而ESPN则和CCTV等中国的电视媒体在角度选取上有明显区别。ESPN直播的足球体育比赛中，电视台会利用技术高端的空中遥控镜头，边线镜头以及球门后的升降镜头是负责拍摄宏观的远景以外，其余的镜头大多数用在了捕捉球场以及球员细节上。在ESPN所直播的西班牙足球甲级联赛中，会有两个镜头专门对准梅西(巴塞罗那队著名主力队员)，一个镜头用来拍摄梅西的脚步动作、腿部动作，另一个镜头对准梅西的面部及身体主要记录他的情绪变化，外加最多两名对方的防守队员。在这样的镜头下，梅西的精湛球技被完全展现出来，同时观众也可以看到被梅西突破的防守球员慌乱的动作，使得本身紧张胶着的比赛多了几分有趣轻松。

(三)直播中解说员的解说区别。在体育赛事直播节目中，解说员起到了必不可少的穿针引线的作用，在直播中，专业解说员和嘉宾解说员积极配合，发挥着重要的作用。电视体育解说是贯穿在体育比赛和电视受众之间的纽带，他可以分析运动员的表现，赛事状况以及解释一些也许观众并不是很懂的比赛规则，所以解说员是受众获得电视画面以外信息的重要来源。一场有着一位优秀体育解说员的高水平体育比赛，一定更加精彩动人，一名优秀的体育解说员在比赛中也会对观众去欣赏比赛有着更大的帮助，可以说是起到了锦上添花的作用。体育解说员通常在电视比赛转播中发挥着巨大作用，传播知识、传播新闻内容、传播情绪和传播形象都依赖于体育解说员。而对于知识的传播则是电视体育解说的重中之重的目的之一。电视体育节目的受众来自多个年龄段，多个行业领域，既包括对体育比赛非常熟悉的受众，也包括对体育比赛并不通晓的受众。和美国ESPN解说员相比，我国电视体育解说员的作用主要体现在传播知识和传播形象，对于传播情绪和传播形象则体现的并不明显。有这样一个鲜活的事例，2006年德国世界杯直播中，中央电视台体育频道的著名解说员黄健翔负责解说一场澳大利亚队与意大利队的比赛，他在意大利队打进一个有争议点球后高声呼喊“意大利万岁”，并大声嚷叫“让澳大利亚人滚回家去”。这场比赛结束后，黄健翔不出所料被推向了风口浪尖，最终黯然离开央视体育频道，原因是他过激的言辞以及在比赛中加入了明显的个人感情因素，这种做法被很多网友直指有损国民形象，甚至有不少观众反映那天晚上看球被黄健翔“吓了一跳”。反观美国EPSN的解说员，经常是从比赛开始到结束一直在喋喋不休地解说画面，介绍场外信息，和解说顾问探讨甚至争吵并发表许多个人看法;在比赛紧张刺激的时刻或者激动人心的时刻，他们可以大声喊叫出来，甚至于在比赛开场之前就表明态度自己支持哪支球队。CCTV与ESPN在体育赛事直播中的解说风格存在着非常大的差异，网友在评价两个电视台解说员差异时说过这样一段话“当你打开电视机，有几百万人在看而不在听”，而在美国的情况是“当你打开电视机，可能只有两个人在看，其他人都在边看边听”。

(四)选择直播的体育赛事种类的区别。虽然中美两国电视媒体的性质不同，目的也不同，但是殊途同归，两者有共同的目标——收视率。为了提高收视率，体育电视媒体一定会选择收视人群多的项目进行直播，就比如在中国的体育频道更喜欢转播篮球比赛、乒乓球比赛等国民喜爱的赛事，像国外的一些橄榄球比赛、冰壶比赛等，我国体育频道转播的就很少。而且中国的CCTV体育赛事直播比较多的倾向于技巧性的比赛项目，比如乒乓球，羽毛球等;而美国的ESPN体育赛事选择直播较多的是有身体对抗性的比赛项目，比如橄榄球，拳击以及健美等。我们可以从各体育台的回放录像中得到证明。由于不可能每时每刻都有新鲜的比赛进行，或者是全天24小时安排现场直播，所以各大体育台都会在间歇时间内重放以前的一些赛事录像。

三、CCTV与ESPN体育赛事直播节目存在差异的文化原因

(一)中美历史文化根源角度。早在公元前八千年左右就走上农业生产的中国是以农业生产为主的农耕文明古国，受地理环境和自然条件的影响较大。正是因为农业生产在很大程度上受制于自然规律，因此要求有稳定的社会秩序和生活环境，并且社会中的人们面临着同样的遭遇和挫折，也会有相同的期盼和希望，因此，“稳定”和“团结”这两个词汇深深扎根在了中华民族的内心。在西方绝大多数国家是以畜牧业为主，多以放牧、喂养牲畜为主，尤其是美国。由于畜牧业的发展场所不固定，流动性很大，就像“逐草而居”这种生产生活状态，每当遇到季节的变化，或者是气候天气的变化而不利于放牧时，人们就会发挥主观能动性，驱赶牲畜向气候适宜且食料丰富的地方迁徙。西方人们放牧时，不需要团队的合作，只需要一人便可以完成任务，也由此使西方人产生了“人是自然界的主体和主宰者”［3］的思想，并继而产生出了个人主义。由此可见，“稳定”和“团结”这一传统心理扎根到了中国的体育赛事的直播中，个人主义思想色彩更是带到了西方体育频道中。

(二)中美教育培养模式角度。自古以来，中国的教育方式都是以“教书”和“背书”为主，师长将知识教给学生，而学生通过死记硬背或其他方式将这些知识存在脑中，却很少问“为什么”，当然这在很大程度上与我国应试教育模式密不可分。评价学习成果的标准则是考试，考的好考得高分就是人才，考的不好成绩太差则是无用之人。因此，从古至今以来，中国人开始变得学习能力很强也就是传说中的“应试人才”，而创造力却逐渐枯萎。美国的教育则是以培养启发激励为主，鼓励后辈自己创新与探索，不过分崇拜有成就的前辈。总体来说，中国的教育注重持久稳定甚至有些循规蹈矩，以及权威性，美国的教育注重变革创新以及平等自由地发展个人喜好与潜能。从教育的理念和模式中我们也能够清楚地发现中美两国的两大电视台CCTV与ESPN所直播的体育赛事存在差别也受其一定的影响。

(三)中美文化特征角度。回顾中华民族的传统文化，似乎随处可见两个字——“平”、“衡”。这两个字在中华民族由古至今许多方面有所体现，例如天平的发明，“八卦”中的阴阳五行的平衡以及北京故宫、四合院等许多建筑的平衡对称。而以美国为代表的西方传统文化则可以归结为四个字——个人主义。这种个人主义不是狭义的以自我为中心，而是充分发挥个人特点潜能的个人主义。西方人在审视问题和处理人际关系上，经常会表现出随意自然，他们从既得利益出发去考虑这件事情该如何处理，这难免也就会使得处事手段太“现实“。这就是为什么美国对外关系都本着本国所得利益出发，从本国最根本的需要出发去考虑和他国关系，经常会在国际舞台上衡量他国对本国的帮助能有多少;而中国则从长远利益考虑，与他国构建“面向未来的战略合作伙伴”的平衡关系。再将这种理论看法放诸于体育赛事报道，讲究“平衡”的中国体育台在进行赛事直播时，会将角度面向全场，而不是片面地对准其中一个角落;在总结比赛看点时也是以全队为出发点，将比赛的责任平衡到每个队员的身上;在解说比赛时做到中立的讲解不偏向其中一方对另一方大肆贬低，将两队的优缺点和盘托出。而讲究“个人主义”的美国体育台则会重点关注某一个比赛队员，某一个超级巨星，在比赛开始前便期待某个队员将会在比赛中有着改变比赛结果的发挥，他们更喜欢创造出一种“超级英雄”的故事情节，而且解说员在比赛中会直接而果断地说出自己对于比赛的观点。

(四)中美体育文化角度。儒家文化是中国的精神根本，它也同样贯穿在中国的体育精神里，儒家文化主张修身养性，重节制、求持中，表现为内向性、封闭性，这在一定程度上与体育比赛的竞技性有所冲突;而美国的现代体育文化表现出外在统一和自由竞争以及强、勇、险的特征，强烈的“个人主义”让赛事更加激烈精彩。在体育形态、内容、手段上，中国民族传统体育表现出的是一种修身养性、平和之感。如太极拳强调的刚柔相济，不偏不倚，舞剑则讲究气韵平稳、招招踏实。而美国现代体育强调力量、速度还有激情，像拳击比赛、健美比赛等。由于这些不同方面的差异，在两个电视台的体育赛事直播中也体现出了这些特点。无论是对于比赛项目的选择和喜好，对于重点角度对准团队还是个人，对于解说员的风格和评论等，都受到了体育文化中各方面的差异的影响。

四、CCTV与ESPN的发展和突破

(一)CCTV体育赛事直播节目的不足。中国的电视体育赛事直播节目已经发展了50多年，经历了新中国成立初期(1951～1966)，动荡时期(1966～1976)，改革开放初期(1976～1994)以及体育与媒体互动时期(1994～至今)［2］。在前三个时期，中国的体育赛事直播节目可以说历经千辛万苦才走出来。1994年后体育频道发展才走上快速道，平稳较快发展起来。目前的赛事直播水平等各方面已经进步很多，但是仍然存在不少的问题:一是体育赛事直播的角度以及看点过于单一，在很长时间内处于一成不变的状态，各个电视频道的播放形式类似，需要有所突破。二是体育赛事直播中解说员的作用被无形中弱化，甚至有时候在有画面的电视中显得多余，解说员的解说词也并不是很精彩，没有很好地为比赛起到锦上添花的作用。三是对于赛事的选择方面，应该更加广泛，不应片面选择优势项目和收视人群多的项目，适当选择直播群众不熟悉的比赛对于我国体育事业全面发展有很大帮助，有利于促进我国体育多样性的发展。

(二)CCTV与ESPN发展的突破口——中美文化交融。从之前的种种深入分析可以看出，仅仅对体育以及体育赛事直播进行改进是远远不够的，必须要从根源做起，而这个根源也就是文化。早在很久之前西方人已经意识到世界各国文化交融的必要性和重要性，而我们却还单一地走在蒙头发展技术的路上。在社会传统文化方面，我们所要做的就是扬长补短，兼容并蓄，当然更重要的还有文化的创新，推陈出新，革故鼎新，自我进行积极的调整，以开放和包容的心态去将我们的文化融入全世界，将世界所有文明纳入到我们的文明中。21世纪的到来为我们带来了“全球化”，对于体育文化的全球化也开始逐渐被提上国家建设的议程。例如:NBA传入中国并且在CCTV 5套定时播出，美国橄榄球、冰壶、拳击等以前在中国并不热门的体育比赛，也开始在体育频道播出并受到观众热烈欢迎。终于打破了曾经乒乓球比赛“一枝独秀”的播出状态。

CCTV和ESPN两大电视台如今的发展势头蒸蒸日上，中国体育频道在不断吸取外来文化精髓的同时，打破以前的传统套路，解说员也学习国外解说员的优点不断推陈出、新革故鼎新，使得观众更加喜欢我国的体育赛事报道。ESP也吸取我国体育频道的精华，了解我国国民的体育品味，做一些中国化的外国体育节目，使自己的影响力日益扩大，不光吸引美国受众更要使中国受众对其喜爱。从节目本身来说，无论是CCTV还是ESPN都可以通过不同视角，不同风格，不同节奏的直播使节目更有新鲜感并吸引更多的观众。

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