当前中国影视产业发展的策略研究

当前中国影视产业发展的策略研究

艾晶晶

(喀什师范学院 人文系，新疆 喀什844006)

摘要：影视作品越来越成为人们日常生活中的必需品，当前中国影视产业的发展取得了突出成就也存在着一些问题。试以文化产业的发展为研究视角，以影视产业的发展现状为根本，对当前中国影视产业在发展中所存在的问题进行策略上的研究。

关键词：影视产业；现状；创新；对策

作者简介：艾晶晶，在读硕士，喀什师范学院人文系文艺学专业2012级。研究方向：文艺理论。

基金项目：新疆喀什师范学院研究生创新课题“香港侦探片中的电影叙事风格研究——以彭顺导演的作品为例”(立项编号：KSGRI2014012)的成果。

文章编号：1672-6758(2015)02-0154-3

中图分类号：G124

文化、资本、营销、管理是文化产业蓬勃发展必备的四要素，影视产业是顺应时代发展潮流而产生的文化产业，它以电子信息技术的支持为手段，通过大众媒介的传播被人们广泛接受。中国当前的影视产业越来越成为消费社会必不可缺的元素，它作为文化产业的形式之一，以经济效益的收入作为评判优劣的标准，同时影视产业必备的艺术价值和文化价值也是其主要突出的方面。从20世纪80年代后期起，中国面临着市场经济体制的转型和大众消费时代的兴起，国内的影视产业也跟着进入了大众转型的时代，影视产业不仅体现着艺术审美特色，也主导着人们意识形态上的诉求。如今人们对影视产品的需求量日益增加，人们在虚假的幸福中满足着自身的感官享受，影视作品使得人们的精神生活越来越趋于空虚化，如何合理的开发利用我国的影视产业，对当前中国影视产业的发展具有重大作用。因此，本文从以下几个方面分析当前我国的影视产业发展现状并进行对策研究。

一中国影视产业的突起

1.影视产业在经济建设中的重要作用。

20世纪90年代，中国电影经过大众化的转型已成为家喻户晓的主流消费品，娱乐性成为电影的根本，随着DVD等录影带的出现，中国的电影市场出现了碟化现象，电影的商业化特征已经标注了它是赚取经济利益的工具，随之电影也走上了一条产业化的道路。“文化产业”是1947年法兰克福学派的代表人物阿多诺(Theodor Adono)和霍克海默(Max Horkheimen)提出的，他们在《文化工业：作为大众欺骗的启蒙》一文中明确指出，“文化工业”是启蒙的后果和变形，而文化艺术在晚期资本主义社会中已经成为工业体系的一部分。同时，阿多诺还指出，文化工业会利用欺骗的方式，对个体的发展进行控制，使其对所存在的问题进行遗忘与屈从，从而达到安于现状的状态，这种方式最终抑制了消费大众的反抗意识。影视产业是生产力发展到一定阶段的产物，它的发展成为提高我国综合国力的重要途径，成为衡量我国经济结构的关键。

在全球化的背景下，高科技的电子产品为影视产业的发展提供了技术支撑，社会主义市场经济体制也为中国影视产业的发展提供了重要的政策支持。从影视作品本身来讲，它提供给人们身心愉悦的同时还具有大量潜在的消费需求，正是这些潜在的消费欲望刺激着影视产业的大批量生产，进而带动经济的长足发展，所以说，文化产业的发展在经济建设中起越来越重要的作用。

2.发展影视产业的必要性。

影视产业讲究经济价值、社会价值和文化价值三者合一的效果，它是精神的物化和物化的精神相结合的产物。唯物史观认为，经济基础决定上层建筑，上层建筑反映经济基础，并反作用于经济基础。[1]影视产业的发展，以经济的发展和物质条件的生产为基础，而物质生产的方式就决定了文化生产的方式。但是，文化并不总是被动的，文化是个性化的需求过程，当受众对文化有需求时，才会产生发展的动力，完善自身的发展，所以，文化生产与物质生产是相互作用的关系。对此，恩格斯在《致符·博尔吉乌斯》中指出，“政治、法律、哲学、宗教、文学、艺术等的发展，以经济发展为基础的。但是，它们又互相影响并对经济基础发生影响。”[2]影视作品丰富了人们的物质生活和精神生活，在传播的同时可以提高人们的认知度和文明程度。影视产业是一个庞大的产业链，它的生产制作过程需要文学、美术、照明、后期、摄像等多部门相互配合，它的发展会带动多个产业之间的相互发展，总之，影视产业的发展不仅会带来经济方面的增值，也会促进人们在文化和社会方面的改观。

二当前我国影视产业的发展现状

在紧张的工作压力下，电影、电视剧等影视产业成为人们消遣娱乐首选的主要方式，从2D电影到3D电影技术上的快速发展，从张艺谋、陈凯歌等第五代导演到如今的小成本电影的兴起，纵观影视产业的发展，它们具有传播迅速、需求量大和影响力强等特点。

首先，中国具有丰富的传统文化资源，它们能够给影视产业的发展提供丰富的原材料，艺术来源于生活又高于生活，中国不仅具有悠久的人文资源，更具有丰富的自然资源，在消费社会中，如何利用丰盛的文化资源调动消费者的购买欲望是其成败的关键，因为消费者的欲望需求成为牵引影视产业前进的方向，影视产业说到底是追求经济效益的文化产业，如何最大限度的攫取高额利润来标注自身的价值成为评价影视产业好坏的标准之一。

其次，中国影视产业的迅速发展离不开电子技术的支持，如今，我们坐在电影院中可以身临其境的体验各种“真实的”情景，电视节目也总是展现着出其不意的视听盛宴，互联网的发展更是展现了影视作品的随时随地性，影视作品总是在追求新、奇、异的同时通过日常生活中的小事进行“管中窥豹”，以碎片化的叙事方式引导人们去思考现实，从而在潜移默化中传递具有普世价值的正能量。

再次，消费社会中，影视产业是一种综合性的审美对象，它以符号化的生产模式反映现实生活，观众可以足不出户就能享受影视文化带来的娱乐快感。以杨丽萍创作的《云南印象》为例，这部汇集了杨丽萍全部心血的歌舞集锦，以生动的场景再现了云南本土的特色，不仅传播了当地特有的文化内涵，更是提升了城市的形象，加大了旅游业等相关产业的发展。综艺节目《爸爸去哪儿》的播出也带动了各个地区旅游业的发展，电影版的《爸爸去哪儿》趁着春节档的黄金时期，打着亲情牌的旗号，找准市场经济的切入点，一炮而红，取得了显著的成绩。这些影视产业的发展都推动了地方城市的可持续发展，满足着人们的视听需求，追求着经济的长足发展。

总之，中国当前影视产业的发展已成为人们茶余饭后必备的产品，它们转变着人们的认知方式，丰富的文化资源给影视产业的发展带来取之不竭的原材料，高科技的电子技术支持为中国现代化的进程提供了源源不断的动力。

三当前我国影视产业存在的问题

当前我国影视产业发展存在的问题有内容上的雷同、缺乏复合型人才和创新能力不足等，同时，在消费社会的背景下，人们对影视作品的消费行为多被看做是符号消费的过程，尤其是近年来，随着韩剧的热播，以及消费者对美剧、英剧的追剧现象，这不仅引起了消费者对明星产品的追捧与喜爱，也使得“都教授”“凤凰男”“孔雀女”等词语成为了另一种具有特殊含义的指代符号，可以说，这些现象的产生在一定程度上也影响着我国影视产业的发展。

纵观中国影视产业的发展，它存在量和质上的不平等现象，大量的影视产业占据了我们的生活空间，但内容上的雷同是其主要的弊病，近期风靡的清宫剧、抗日主题的电视剧已持续播出了很长时间，内容上的枯燥乏味和拍摄手法上的雷同都使得这些电视剧成为人们咂舌的对象，究其原因是人们的创新能力不足导致的，影视产业的发展应该走精品文化的路线，优秀的影视作品可以陶冶人们的情操，拓宽人们的视野。人才的匮乏和观念的落后也成为阻碍影视产业发展的绊脚石，如今，欧美等国外影片的大量进入影响着国内影视产业的消费市场，如何更清醒地处理国外影视作品所带来的冲击与挑战，以便更好地完善国内影视产业的发展，是我们需要认真思考的问题。

四当前我国影视产业发展的对策研究

面对当下我国影视产业存在的问题，需要通过合理的对策来完善，应该从以下几个方面对我国影视产业的发展进行反思。

1.借鉴国外文化产业的发展模式。

美国的娱乐公司迪士尼为我国影视产业的发展具有很好的借鉴意义。唐老鸭、米老鼠、白雪公主、维尼小熊等等动画形象都成为人们刻骨铭心的回忆，迪士尼公司最初以追求高品质的动画片生产为根本，进而自主创办播放平台，在拥有多家播放频道的基础上挣取广告费用，随着自身产业的发展壮大，又开始在世界各地建立迪士尼乐园这一综合性场所，最终又带动了毛绒玩具、箱包、体育用品等多个产业的发展，迪士尼这条产业链的成功说明只有将影视产业做成一个系列，才能追求更多的经济效益。

美国的好莱坞、英国的牛津出版社、泰晤士报等出版产业和日本的动漫制作等产业发展模式都具有自身独特的韵味，人们津津乐道于它们的产品，而这些产业反过来又吸引着消费者的注目。中国当前的影视产业发展需要在借鉴国外文化产业发展的模式基础上充分发挥自身的优势，同时，要坚持本土特色的发展道路，将更多的中国传统元素加入进去，使得影视产业的产品更具有民族性，因为只有具有民族性，才具有国际性。具有中国特色的影视作品是文化产业中最大的赢利产业，也是信息产品的输出和意识形态传播的重要途径，它们以产业化的方式生产，以市场的形式销售，并以此来赚取消费者的眼球，通过视觉刺激带动消费者的欲望，促进中国影视产业的进一步发展。

2.完善政策与经济社会协调发展。

影视产业作为一种艺术表现形式是受经济基础制约的，同时也受到政治和文化因素的影响。党的十八大报告中指出，“文化实力和竞争力是国家富强、民族振兴的重要标志。要坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，推动文化事业全面繁荣、文化产业快速发展。”[3]这一指示给中国的影视产业提供了新的契机，也指明了新的方向。纵观当前中国影视产业的发展，没有完善的法律法规是其突出的弊病，目前只有“暂行条例”作为最高标准制约着影视作品的出版与发行，从法律层面上看，如何确立一部关于影视产业方面的法律法规，为整个文化产业的发展提供制度上的保障，是目前亟需解决的问题。从政策方面讲，中国影视产业的发展存在经济政策上的不足，国家对税收和投资、融资等方面的收入远不能满足行业的需要，因此，要合理完善政策与经济社会的协调发展，为中国影视产业的长足稳步发展提供更好的保障制度。

3.重视创新能力的提升。

近些年来，小成本电影取得了骄人的成绩。刚刚上映的《心花怒放》已突破了10亿票房，赵薇的《致青春》以7.26亿元人民币完美收官，徐铮的《泰囧》最终以12.4亿元的票房创造了中国电影的新票房。这些电影成为引导人们消费的主流方向，它们符合年轻人的消费口味，徐铮在谈及《泰囧》票房成功时说道：“电影要找到能够触动观众内心情感的那个点，感同身受才会被打动。”[4]当下中国，城镇化的不断推进、年轻人就业压力的加剧以及人们精神世界的空虚等现状，对影视产业的发展提出了新的挑战，只有不断的重视创新能力的提升才能为当下中国的发展提供更广大的经济空间。

创新是主客体相互统一的结果，它以一种创造性活动被人们经营着。经济学家曼斯菲尔德认为创新就是“一项发明的首次应用”。[5]而江泽民同志指出，“创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力，也是一个政党永葆生机的源泉。”[6]创新的本质就是突破，只有突破才能更换旧有的习惯与方式，才能满足人们日新月异的生活节奏。本土化的融合与创新是中国影视产业发展的新出路，技术上的不断进步给中国影视产业的新发展提供了坚强的后盾，通过提高文化的渗透力和影响力，加强科技与创新能力的提升，再加入中国的儒、释、道精神，共同推动中国影视产业的长足发展，文化与科技的融合、创新为提高中国影视产业的竞争力提供了源源不断的动力。

4.加强市场建设，注重个性化和品牌效益。

品牌(Brand)，来源于挪威文Brandr，意思是“烧灼”，中文含义为“烙印”。[7]在消费社会中，一种隐藏在人们潜意识中且对人们具有巨大吸引力的“感觉”，就是我们称之为的品牌，这里的品牌消费，实际上指的是符号消费，具有一定的指代作用。影视产业的发展应该突出品牌效益，冯小刚导演的作品经常被称为“铁打的葛优、流水的女主角”，葛优成为冯氏导演的台柱子，细数冯小刚导演的电影作品，葛优无所不在地存在在冯导的作品中，《非诚勿扰》《让子弹飞》《甲方乙方》《私人订制》《没完没了》《夜宴》《天下无贼》等都少不了他的影子。品牌效益可以长久地保持观众的期待感，以一种强有力的心理战吸附着观众的观看欲望，而长久的品牌效益也可以减少宣传策略，在盈利为前提下，保持稳定的观众群体。中国影视产业的品牌效益应注意品牌的保持与延伸，通过打造品牌在消费者心目中的地位，进一步开拓消费市场。

5.组建文化产业学院，大批量培养各种专家和经营管理人才。

文化产业竞争的实质是人才的竞争，影视产业的人才以给人们提供精神上的愉悦为根本，当前我国影视产业发展迅速但是人力资源方面却相对匮乏。影视产业的人才需求有创意人才、资本运作人才和经营管理人才三种，只有加大文化产业学院的建设，以培养多元文化背景的团队人才为主，才能保证中国影视产业的快速发展，同时，在创作的过程中要优势互补，还要突出培养专项人才，因为只有专一才能保证影视产品的高质量。

参考文献

[1]赵家祥.经济基础决定上层建筑原理的形成过程及系统论证[J].北京行政学院学报,2011(01):57.

[2]邓志远.晚年恩格斯的“中间因素”理论解读[J].中山大学学报(社会科学版),1999(4):25.

[3]严卫中.税收支持文化产业发展义不容辞[J].中国税务,2014(3):49.

[4]刘阳.制作成本加宣发成本仅3000万元，上映5天票房有望突破3亿元《泰囧》成功逆袭[DB/OL].(2012-12-17)[2014-10-18].http://news.hexun.com/2012-12-17/149115059.html.

[5]乔强.文化产业发展的制度创新研究[D].河北:河北经贸大学,2013:6.

[6]夏东民.略论江泽民的创新观[J].苏州大学学报(哲学社会科学版),2005(1):12.

[7]葛琪.新经济中品牌价值的核心要素[J].经济论坛,2007(15):93.

On the Current Development Strategy of Chinese Film and Television Industry

Ai Jingjing

(Humanities Department of Kashi Teacher’s College, Kashi, Xinjiang 844006，China)

Abstract：The film and television works has increasingly become the necessities of people’s everyday life .Although Chinese film and television industry has made outstanding achievements , but there are also some problems. Taking the development of cultural industry as the research object , the paper analyzed the current situation of the development of film and television industry and the problems that existed in the development of strategy of film and television industry.

Key words：film and television industry; current situation; innovation; countermeasure

Class No.:G124Document Mark：A

(责任编辑：宋瑞斌)