浅析古镇旅游开发——以黔西南州鲁屯古镇为例

浅析古镇旅游开发
——以黔西南州鲁屯古镇为例

黔西南民族职业技术学院 岑明

一个古镇是否有生命力，既要看其外在的资源条件，又要考虑其内涵文化的打造力度。古镇的形成，是历史文化积淀的产物，是不可再生的文化遗产。古镇的格局和建筑形态都融入了当时人们的行为和感受，其空间层次丰富，文化类型多元。随着市场经济的飞速发展，在城市喧嚣的疲倦背景下，古镇旅游的开发将面临着巨大的发展机遇，如何抓住机遇，在竞争中脱颖而出，这是值得我们深思和考虑的。本文以黔西南州鲁屯古镇旅游开发为例，对鲁屯古镇如何实现古镇旅游产业可持续发展、开发定位及品牌创建等提供了思路与建议。

古镇 旅游 开发

古镇旅游在我国起源于20世纪80年代，古镇旅游一经兴起，就出现了强劲的发展势头，因为长期在城市中生活的人们开始有了想要回归自然的想法，并且人们高层次的需求开始趋向于走进生活和走进自然。我国几乎每个省份都拥有古镇资源，而且在一定意义上来说都具有很大的开发价值，可是近几年来对于古镇的开发反而不如以前那么稳健，出现了古镇旅游同质化的现象，并且也存在着对于旅游可持续发展中的一些问题。很多古镇都拥有完美而丰富的资源条件，如何使古镇旅游的开发更进一步，如何通过提升、整合、补充等手段将古镇旅游打造成特色资源，引导古镇旅游开发走向创新，目前已经成为了人们研究的重点。

1 鲁屯古镇简介

1.1 基本概况

鲁屯镇是贵州省兴义市东北部的一个小镇，属义龙新区范围，距兴义市区32公里，汕昆高速公路穿镇而过，该镇国土面积64.45平方公里，人口有2.3万，居住有汉、布依、回、苗等多个民族。鲁屯镇属喀斯特岩溶地貌，平均海拔在1330米，地下水资源丰富，年降雨量1268毫米。正是这得天独厚的条件造就了镇内众多神奇的自然景观和人文景观。鲁屯古镇不仅历史文化丰富，而且民族文化内涵深厚，是一个适合人们旅游、休闲、观光和度假的胜地。据考古出土文物和《兴义府志》、《兴义县志》以及当地《李氏家谱》记载，早在殷商时期鲁屯就有人类繁衍生息，明朝初年形成集镇，清康熙时期达到了极盛，在浩瀚的历史长河中，积淀了厚重的古文化[1]。

1.2 历史沿革

在群山环抱中的这片岩溶盆地显得格外别致，这里山清水秀、古迹繁多、地灵人杰、人才背出。1997年贵州省考古队就在此发现了殷代出土的玦片(玉石的一种)，认定是春秋时期的陪葬品。说明早在三千年前这里就有人类繁衍生息，秦以前属夜郎国。明洪武二十二年(1439年)各族人民起义，普安扬屯(今楼下镇)之千户所遂移至此，洪武二十三年(1440年)置安南守御所于此，筑城于扬拉山(今东北境的七孔塘)，并命名为“鲁屯”，“鲁屯”这一名就一直沿用至今。到英宗正统十年(1445年)四月，守御所才迁徙普安。鲁屯是明清时期军事政治的中心，军屯制把江南较为先进的耕作技术和思想观念带到了鲁屯。清中叶时期已发展成了一个人口稠密，文化、经济较为发达的集镇。那时商贾云集，市场繁荣，两广、两湖、四川和云南等都有商人云集这里。还在鲁屯集资修建了“江西会馆”、“四川庙”、“湖广庙”、“城隍庙”、“关帝庙”、“文阁”和“观音阁”等。随着经济的发展，文化艺术亦得到了较大的发展。明末有吏部天官，清代有武略将军、台湾道道台、汀洲府知府，以及辛亥革命的众多将领等。嘉庆道光年间在北京殿试考取的进士十余人，翰林之多为兴义之冠，如李明心、李国忠、李毓华等贤士在《兴义府志》中都有记载[2]。

1.3 旅游资源概况

古镇内有省级重点文物保护单位“石牌坊群”，有鲜为人知的“明朝千户所指挥官落群”，有世代传承的具有大明遗风军屯风韵的民间舞蹈——“鲁屯围鼓舞”，有千姿百态、神奇壮观的喀斯特溶洞景观——“烟子洞”，有地质奇特、富有探索性的“七孔塘”，有苍翠青松、群山环抱的生态小区——“晏家湾水库”，有为抗战时期在鲁屯牺牲的烈士而建的“烈士陵园”，有巍峨连绵、杜鹃花海的“茶叶冲山脉”，还有包围着怪滩、险滩的“白马山群”和迂回清幽的“淌淌河谷”，这些都是古镇历史文化底蕴和秀丽自然风光的见证者。

2 鲁屯古镇旅游发展现状

鲁屯古镇发展旅游业开始于1985年，当时经贵州省人民政府批准为省级重点文物保护单位，至此，鲁屯古镇的知名度逐步得到提升，这为旅游业的发展打下了基础。古镇至今保存比较完好的有清代中后期建成的石牌坊三座：建于道光十八年(公元1839年)的“李汝兰之母百岁坊”； 建于道光二十五年(公元1846年)的“李锦章百岁坊”；建于道光十九年(公元1840年)的“黄健勋之母李氏节孝坊”。它们不仅是鲁屯经济文化发展鼎盛时期的见证人，也是黔西南地区“屯堡文化”的典型代表。但是，随着经济的发展和城市化进程的加快，导致古镇遭到了一定程度的破坏，特别是在九十年代中后期，古镇内兴起了大拆大建，这不仅导致传统古建筑和重要文物的毁坏，也极大地破坏了古镇的原始风貌。看到鲁屯这样的变化，很多领导和专家都深感惋惜。

2004年以来，鲁屯镇党委领导认识到问题的严重性，认真分析镇情，确定新的发展思路，决定把保护古镇、发展旅游作为发展当地经济的重要举措。特地邀请了历史文化古镇保护专家及相关上级领导来为鲁屯古镇“问诊把脉”，编制了古镇保护规划、宣传画册和宣传光碟，并极力申报“历史文化名镇”。2008年，受到上级部门的援助和支持，鲁屯古镇对石牌坊群进行了维修、加固。2009年，按照科学发展观的要求，古镇进一步确立了“打造和谐历史文化古镇”的发展战略目标，把保护古镇作为实施文化旅游兴镇战略的重要任务，进一步加大古镇旅游开发和保护的力度。例如：启动了老街改造计划；恢复古镇“万”字格局步行街，用镇内特色石材红石板铺垫；恢复上场坝李氏贞洁牌坊一座；恢复八大庙、古戏楼和古书院，严格控制古镇区内的建筑规模等，基本上按照古镇保护规划来执行保护和建设项目。

3 古镇发展中存在的问题

虽然古镇旅游市场前景不可低估，但鲁屯古镇同其他知名的古镇相比，属于小型古镇，发展中还存在许多困难。

3.1 古镇旅游开发盲目性大，缺乏资金支持

古镇不仅仅是历史文化遗产，还是现实的人居环境，城市化与现代化将直接影响古镇的方方面面，这些必然会导致传统旅游资源原真性缺失。一方面，由于缺乏保护意识，建设者们没有充分认识到古建筑、传统街区、古镇历史风貌的宝贵价值而盲目开发，致使不少建筑遗产被拆毁。古镇内仅仅剩下了三座石牌坊、几条古街和零散古城垣的痕迹，这仅存的几条古街也失去了往日古朴的色彩，湮没于市井之中。另一方面，由于政府财力薄弱，难以承担古镇旅游环境开发改造所需资金，导致从规划方案到建设模式都很少顾及古镇的空间格局、尺度和当地文化传统，适应古镇环境的艺术创造机制并没有与之健全，建设性破坏时有发生。

3.2 产品形象模糊，吸引力弱

目前，古镇旅游总体上仍处于自发性发展阶段，虽有规划，但布局不合理，市场定位不明，简单仿效，粗放经营。古镇的特色旅游资源潜力远没有得到充分挖掘，缺乏具有古镇特色的旅游产品，游客游后感后和体验不深，加之宣传推介力度不够，尚未形成对市场有冲击力的产品，其市场认可度不高。此外，相关软硬件设施配套性不强，档次不高，产品多样性差，往往造成游客停留的时间短，消费受限制，难以充分体现古镇旅游的“吃、住、行、游、购、娱”一体的功能。

3.3 村民主动开发意识不强，服务水平较低

在鲁屯古镇旅游开发中，农户与村集体普遍存在等政府发动，靠政府拨款，要政府解决旅游开发中出现的所有问题的依赖思想，缺乏大胆创新的旅游开发意识，形成小打小闹的局面。同时，相关教育培训跟不上古镇旅游发展的需要，导致古镇从业人员接待服务技能欠缺，服务水平较低。

3.4 古镇旅游开发与保护合力的形成受到制约

古镇本身是一个综合体，对古镇的保护、管理和开发，涉及文化、规划、国土、环保、水利、旅游、建设等诸多部门，呈现多头管理的状况，加之产权不清，利益多元，众多村民农户的意见更是难以统一协调。继而随之出现过度开发，胡建乱造，导致古镇的生态与人文环境受到破坏，严重的甚至阻断了文化的传承，这在一定程度上制约了古镇旅游的可持续发展。

4 解决对策和建议

4.1 创新开发思路，打造古镇旅游品牌

鲁屯是一个具有600多年历史的文化古镇，有着厚重的军屯文化和独特的古建筑群，古镇中蕴含的家族文化、宗教文化、名人文化、商业文化、军屯文化等都是古镇的文化遗迹和遗产，应该得到更好的保护和弘扬，完全可以依托这一优势大力发展历史文化旅游，带动古镇经济社会的发展。具体从以下几方面着手。

一是准确定位，对古镇资源的成因、年代、兴衰和内涵进行深度挖掘，系统研究，为古镇定位找准方向。

二是通过市场调查和分析，寻找着力点，系统研发，同黔西南州知名旅游景点组合包装，提高古镇旅游产品吸引力。

三是扩大宣传，提高古镇的知名度，实施积极的营销策略，除借助新闻媒体进行宣传外，还要制作光盘、画册等向外界宣传古镇自身的特点，突出优势，逐渐形成品牌。

四是在保护好现有古建筑群的同时，使一些与保护和修复历史传统文化相关的产业得到培育和扶持，提高古镇经济效益。

4.2 整合古镇旅游资源，锻造旅游亮点

鲁屯除有厚重的军屯文化和古建筑群等人文旅游资源外，还有奇异秀丽的自然旅游资源，二者的完美融合，才能更好地凸显鲁屯古镇的旅游魅力。一是利用区位优势，开展“自驾游”。鲁屯距离市区30多里，加之高速公路的便利，大大缩减了交通时间，来回往返仅需1个小时，非常适合自驾游，同时依托“农家乐”的影响力，将会吸引愈来愈多的旅游者前去观光游览。二是以“古镇文化游”为重点，相继推出“山水风光游”。从旅游行为角度来看,文化旅游就是旅游者涉足、接触、观赏、体验异地文化及其环境氛围的过程，我们要借助自然景观来烘托这种文化氛围，打造一个全新的历史文化古镇。三是加大历史文化名镇的申报力度，积极把鲁屯古镇融入马岭河峡谷——万峰湖——万峰林等黄金旅游线路之中。

4.3 加强教育，培养公众的参与度

发展古镇旅游业，一定要鼓励古镇居民的参与。鲁屯属于一个典型的农业乡镇，由于受环境的影响，村民的思想觉悟不高，普遍存在“等、要、靠”的思想，这对发展旅游业极为不利，要改变他们的思维惯性，适应旅游产业的发展需求，是一项长期而艰巨的任务。具体措施如下：一是举办培训班，通过系统强化，提升服务技能，培养他们主动对游客进行宣传教育和监督的意识；二是发展与旅游业配套的经济产业，给当地村民提供发挥自身优势的平台；三是组建民间文艺团体，展现旅游文化“软实力”；四是制定乡规民约，培养他们对古镇保护的可持续发展理念；五是建立古镇保护基金，鼓励社会团体和个人对古镇的保护进行资助，统筹解决古镇保护资金问题。

4.4 成立古镇环保开发机构，改善古镇人居环境和基础设施条件

组织文化、规划、国土、环保、水利、旅游、建设等部门成立古镇环保开发机构，共同参与，密切配合，综合开发，以更好地协调解决在古镇开发中出现的各种问题和矛盾，确保古镇的保护开发工作得以顺利实施。一方面，要优化民居结构，调整建筑密度，适当的减少古镇中心区内的居民数量，拆除一些与古镇景观不协调的新建筑，恢复传统古建筑的历史风貌。另一方面，也要进行相关旅游基础设施的配套建设，建设中尽量使用当地的材料，当地的工艺，体现出古镇的文化特色。同时，要对古镇及其周边环境的广告、商业标志、电力通信线缆、路标及街道装饰等进行合理的规划和控制，使他们与古镇历史环境协调一致，避免形成视觉污染。

5 结语

鲁屯古镇，这个曾经被历史风沙湮没的小镇，它以其独特的建筑风貌、丰富的历史文化遗迹、深厚的人文内涵以及特有的古朴环境氛围受到人们的青睐。古镇旅游强调的是一种文化体验，我们要怀着敬畏和尊重的态度去传承和发展古镇文化。在古镇的建设和规划中坚持“先保护、后开发”的原则，确保古镇历史文化资源的可持续性。鲁屯古镇未来的发展状况如何，我们无法定论，希望以上的这些分析能够为古镇的发展推波助澜，力争打造一个全新的历史文化古镇。

[1] http://www.gzjcdj.gov.cn/wcqx/detailnew. jsp?id=195044[EB/OL].

[2] http://baike.baidu.com/view/1804072htm#2 [EB/OL].

[3] 庄伟光.广东古村落旅游开发中亟待解决的问题[N].中国旅游报,2013-10-18.

[4] 张燕.陕西古镇名村岌岌可危[N].陕西日报,2013-9-18(10).

[5] 唐黎明.文化体验才是古镇旅游的生命力[N].中国经营报,2013-5-6(D05).

[6] 唐银.湘西古镇旅游开发研究[D].吉首大学,2012.

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：2096-0298(2015)12(b)-117-04