网络新媒体环境下企业会计信息披露研究

2015-02-28赵燕玲

新闻研究导刊 2015年14期

关键词：使用者会计信息财务会计

赵燕玲

（西华大学，四川成都 610039）

网络新媒体环境下企业会计信息披露研究

赵燕玲

（西华大学，四川成都 610039）

会计信息披露是会计主体在不同环境下通过各种方式或手段向会计信息使用者提供会计信息的一种行为，随着会计工作外部环境的变化，会计信息的披露模式随之发生变化。因此，在当今广泛利用网络新媒体传播信息的大环境下，会计信息披露正经历着一场大的变革，越来越多的企业已经开始转变传统的单一财务会计报告模式。论文采用例证法和比较分析法，并且结合阿里巴巴集团的实例，研究网络新媒体环境对企业会计信息披露产生的影响，重点分析了企业会计信息披露的特点、形式、途径和平台、内容、时间的变化。

网络新媒体；会计信息披露；变化

网络新媒体已被大众普遍使用，成为大众接收、传递信息的主要平台，随之带来的信息传播环境的变化，使大众对信息及信息传播有了新的要求。因此，传统的会计信息披露模式已经不能满足信息使用者的需求和顺应时代发展，越来越多的企业开始重视并且已尝试利用网络新媒体披露企业会计信息，提高企业在市场中的竞争力，这也将成为未来会计信息披露发展的一个趋势。

一、网络新媒体与企业会计信息披露的界定

（一）网络新媒体的含义及特征

关于何为新媒体，学术界一直未有明确的定义，因为新媒体一直处在不断变化发展中。就目前发展阶段而言，综合各家所言，传播学中普遍支持和承认的观点是：新媒体是一个相对的概念，是在报刊、广播、电视三大传统媒体之后，基于数字技术的因特网的发展所产生的新的媒体形态。网络新媒体“新”便新在其与传统媒体在传播上的不同，新媒体具有数字化、超文本、互动性、网络化的特点。

（二）会计信息与会计信息披露的界定

会计信息是指会计数据经过会计单位处理和加工后呈现出的能反映企业经营状况和管理层受托责任履行情况，满足信息使用者需要，帮助其做出决策的经济信息。会计信息披露是会计主体在不同环境下通过各种方式或手段向会计信息使用者提供会计信息的一种行为。

会计信息披露起源于企业所有权与经营权的分离，大致经历了复式账簿披露、会计报表披露、财务会计报告披露三个发展阶段。但在如今的网络新媒体环境下，传统的单一财务会计报告模式和依托传统媒体披露会计信息已经不能顺应时代发展要求，多种多样的披露模式正在不断扩充着会计信息披露模式，弥补财务会计报告模式的局限。

二、网络新媒体环境对企业会计信息披露模式影响

（一）会计信息披露特点变化

第一，披露信息内容多样性、丰富全面性。企业可以在网络新媒体上披露的会计信息不仅只局限于重大财务信息，许多非财务信息和日常会计信息等也可以披露。

第二，形式灵活，采取多种新媒体和多种呈现方式披露信息。企业可以利用的新媒体平台和载体增多，同时，视频、图像、PDF等多种呈现方式也丰富了会计信息披露。

第三，会计信息披露及时性、快速性。凭借新媒体的信息传播快捷性，企业会计信息披露周期缩短。

第四，与会计信息使用者交互性增强。企业可以通过新媒体与信息使用者互动，也可以获取反馈信息。

第五，个性化。会计信息使用者可以通过网络新媒体主动选择自己需要的会计信息，会计信息实用性和有效性增强。

第六，开放性与共享性。企业会计信息透过网络新媒体可以被全世界范围内的信息需求者获取和传播，打破了传统会计信息披露的局限性。

第七，便捷性。网络新媒体环境下，网络新媒体的强大信息传播和存储功能使大众可以通过新媒体轻松获取和保存会计信息。

第八，可理解性、实用性。企业将加工后的通俗易懂的会计信息通过网络新媒体向大众发布，使信息使用者在获取信息后的第一时间内便能了解这个企业经营状况和未来发展能力，快速做出决策。

（二）会计信息披露形式变化

传统的会计信息披露模式因技术和媒介的局限性，主要采用纸质的财务报告形式对外发布，不易保存且生动性、可理解性无法实现。网络新媒体技术及媒介平台的支撑为现代企业提供了除纸质形式外的多种形式披露会计信息。企业在新媒体平台上可以利用视频、图像、立体图表、广播、电子版多种形式披露，使会计信息生动且易于理解，不再仅仅是生硬的数字和艰深的文字。电子版的文件形式也在新媒体技术支撑下逐步丰富，DOC、PDF、TXT、HTML、EXC等形式充分应用到会计信息披露中，便于信息使用者查看和轻松下载保存。阿里巴巴集团在其官网和微博、微信上披露会计信息都采用图片、图表、视频、广播、电子版形式相结合的形式。

（三）会计信息披露途径和平台的变化

新媒体的技术支持，使得企业可以采用多种形式呈现会计信息，会计信息使用者可以在新媒体平台上随时与企业互动，新媒体数据存储的海量性使得企业会计信息披露丰富全面且易于长久保留。例如，网站、社交媒体（微博、微信等）、论坛、即时通讯传播媒体（QQ等）、手机APP等新媒介都可以成为企业披露会计信息的平台和途径。目前，我国企业最常用的是以官网、微博和手机微信客户端为代表的新媒体进行会计信息披露。许多企业已经利用企业官网和微博、微信公众账号披露与企业经营活动相关的会计信息。

阿里巴巴集团建立了官网，在“投资者关系”模块，下分11个不同会计信息版块，披露了企业各方面会计信息并且在微博、微信上各开通了三个公众账号向公众披露信息，会计信息使用者利用手机移动客户端便能随时随地掌握企业最新相关会计信息。同时企业与信息使用者之间还能互动，企业可以获得信息的反馈，也可以了解信息使用者需要关于企业的哪些会计信息，提高了披露的会计信息的实用性。

（四）会计信息披露的内容变化

网络新媒体环境下，信息传递的快速性和内容的海量性，使人们进入一个信息爆炸时代，在信息竞争中，企业更愿意披露更详尽的、全面综合的、更有利于信息使用者对企业产生信赖感、投资、做出决策的会计信息，提升企业竞争力。过去的财务会计报告模式披露的信息以重大的财务信息、经过对过去的经济事项进行确认和计量产生的历史信息为主。会计信息散布于会计工作的各个环节，在新媒体环境下，许多企业的非财务会计信息（如人力资源会计信息、社会责任会计信息）和看似不那么重要的日常会计信息对于企业来说更值得对外披露。

此外，新媒体时代，信息使用者更愿意获取预测性会计信息和通俗易懂的信息以帮助他们做出决策。财务会计报告披露的会计信息很大程度上需要使用者透过艰深的数据和指标分析出其背后代表的企业的经营状况和相应能力，这对于许多信息使用者来说是很难办到的，而且在网络碎片化信息时代，人们也没有时间和精力慢慢分析这些数据。因此，新媒体环境下披露的会计信息内容更加丰富和通俗易懂，总体可以归纳成四个方面的会计信息：财务信息与非财务会计信息，历史信息与预测信息，专业严谨性的会计信息与通俗易懂的会计信息，综合性会计信息和日常会计信息。现在许多企业已经开始逐渐在新媒体上披露公司整体情况、社会责任会计、未确认无形资产和研发活动、未来筹资机会和财务风险等会计信息。

阿里巴巴集团在微信和微博上虽然也会披露重大财务会计信息，如基金年报，企业年终营业销售额，但披露信息主体却是非财务信息和日常会计信息。例如，凸显企业社会责任的会计信息（企业出资的捐赠、公益项目等）。其官网所披露的会计信息则是全面综合的：清晰的增长战略、盈利能力和现金流、财务及运营数据、公司年报等。无论是微博、微信或官网，阿里巴巴都将会计信息进行加工处理，使之通俗生动、易于理解。例如，在微博上披露基金年报时，它通过具体的用户人数多少、资金规模多大，与上一年相比盈利增长几倍简洁地将专业术语极高的年报解释给了大众。

（五）会计信息披露时间变化

在新媒体信息传播及时、快速的环境下，财务会计报告模式披露的滞后信息已经失去价值，如此长的周期不能满足信息使用者需求。因此，企业利用新媒体快速披露会计信息，会计信息披露时间不再是受到规定的定期，而是不定期的任何时间都可以，会计信息披露的周期大大缩短，可以是半天、一天、一个星期、半个月，甚至网络财务会计报告信息也能大大缩短周期。许多企业利用网站每天更新相关会计信息，微博、微信在这方面更具有优势，企业利用微博、微信公众账号随时随地推送最新相关会计信息，信息使用者利用手机移动客户端便能随时获取企业最新会计信息动态。

阿里巴巴集团在微博、微信上更新会计信息的时间是不定式的，披露反映企业经营状况的会计信息周期基本上维持一天一次，当企业有重大经济活动时，每天甚至能更新3～4条。官网上的股价资讯能保持一天的披露周期、企业相关经营活动保持一周披露周期。