手机新闻客户端的发展研究

王 楠 田 甜

（中国传媒大学，北京 100024）

手机新闻客户端的发展研究

王 楠 田 甜

（中国传媒大学，北京 100024）

移动互联网技术的进步和智能移动终端的普及，大大改变了人们的信息消费方式。新闻客户端因其随时随地为用户提供新鲜资讯的特点，受到了越来越多手机用户的追捧，在新媒体时代得到有力的发展。目前，移动新闻客户端的发展已初具规模，通过满足用户碎片化、个性化、差异化的阅读要求，使之逐渐演变为一种新的阅读习惯。本文梳理了手机新闻客户端的发展历程，介绍了手机新闻客户端的分类，并对其未来发展提出了建议。

手机新闻客户端；分类；发展前景

一、手机新闻客户端孕育之路

（一）手机短信

手机新闻客户端首先是从手机短信开始的。手机短信是手机用户通过手机收发文字的信息服务，每条短信可容纳的中文字符为70个，英文或数字字符160个。在手机短信传播过程中，受众的媒体使用门槛低，主体意识强。只要在拥有信号覆盖区域持有一部手机，每个人都可以充当信息的发布者和把关人。显然，手机短信在信息生产与流通的规模化上还很薄弱。但不可否认的是，短信是手机在媒体化过程中的第一次重要的蜕变，它使手机这一通讯设备开始具备了信息传播的功能。

（二）手机报

手机报是依托手机媒介，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台。它满足了英国传播学者丹尼斯·麦奎尔所言的“大众媒介的几个要素”：一是有特定的传播目的、需要或运用。二是拥有远距离公开传播的技术。三是为生产和分配提供技能和框架的社会组织形式。四是为“公共利益”而存在的统治组织形式。［1］

首先，手机报以明确的信息传播为目的，借通信技术得到了很好的实现。其次，手机报拥有专职化的采编团队，他们按照固定的生产流程和技术进行内容生产，一定程度上保证了信息生产的规模化。再次，手机报是报业等信息持有者和移动运营商通力合作的成果，他们在内容生产和渠道推广上互相配合，使手机报能够完成理想的信息流通过程。最后，手机报的订阅往往是按月计费的，它拥有可知的、固定的受众群体，保证了盈利的实现。因此，手机报是手机在媒体化之路的关键一跃。

（三）WAP新闻网站

WAP网站是一种实现移动电话与互联网结合的应用协议标准，其设计的目的是将Internet中丰富的信息通过转换，显示在移动电话等无线通讯设备的屏幕上。

WAP新闻网站具备网络和移动两个属性于一身，有着先天的发展优势。它不仅便捷度高，具备传统有线互联网不可达到的高效传播，而且内容开放，用户可通过WAP新闻网站获取海量资讯，还能利用搜索引擎精确检索结果，从而达到与个人电脑上网同样的体验。此外，WAP新闻网站和普通的WEB网站一样，只要有网络接入即可访问。除了部分网站的增值服务外，用户只需要向运营商支付网络接入的费用。因此，WAP网站可以说是免费的。

可见，WAP新闻网站是手机媒体化过程中质的飞跃，将手机媒体推到了新的高度。

二、手机新闻客户端的类型研究

移动新闻客户端按照内容来源，可分为PGC、AAC、RSS三类。

（一）PGC型手机新闻客户端

PGC是（Professional Generated Content）专业组织生产内容的缩写，其内容设置及资讯编辑均非常专业。PGC类型充分显示了大众传播的特点，即专业的媒介化组织运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息，展现给用户的一种新闻传播形式。［2］PGC类型代表大多数主流移动新闻客户端的传播类型，在内容和质量上都有高标准的表现。例如，凤凰客户端、网易客户端等。

（二）AAC型手机新闻客户端

AAC是（Advanced-technology）高科技的缩写。它指的是算法生产内容，是基于用户的行为和习惯进行智能分析，再经过智能算法推送给用户感兴趣的消息。通过智能计算分析，提取实时热点，无须人工二次编辑，即可推送给用户新闻资讯，代表智能化阅读的发展方向。百度新闻、今日头条等都属于这种形式。

（三）RSS型手机新闻客户端

RSS是（Really Simple Syndication）简易信息聚合的缩写。RSS是用户订阅内容，用户可以自己选择感兴趣的新闻话题进行订阅。它指用户通过自主订阅，移动新闻客户端将用户定制的话题内容聚合在一起展现的新闻传播类型。一点资讯、搜狐新闻等是它的代表产品。

三、手机新闻客户端的发展建议

（一）注重个性化的传播

现有的很多手机新闻客户端都存在操作界面相似，内容来源几乎相同，缺少自身特色的问题。而对于新闻客户端来说，在这个各种媒介产品激烈竞争的年代，提供独一无二的精彩内容才是吸引受众的首要因素。如何准确了解用户的信息需求，如何帮助用户在碎片化新闻海洋里找到有价值的信息，如何提高产品黏性和用户忠诚度，是解决问题的关键。移动新闻客户端不一定需要像传统门户新闻网站一样建立各种资讯的集合，反而可以用特定类别的内容吸引个性化受众。以用户需求为中心是移动互联网时代的显著特征，谁满足了用户，谁就能在竞争中取胜。

个性化的发展方向还表现在移动智能设备的抢先占有。移动新闻未来的存在领域不再只限于智能手机，随着智能技术的进一步发展，移动智能设备渐渐丰富。例如，智能手表和智能眼镜等等，是新时期移动新闻客户端应该关注的发展领域。由于新型智能设备尺寸不一，用户使用方式和时间不一，如何匹配各种智能设备，配合其新颖特性，快速切合用户需求，在新型智能设备中抢占先机，是移动新闻客户端应该思考的问题。

（二）加强与传统媒体的合作

作为移动媒体，手机新闻客户端的信息传播结构呈现出非线性特征，在信息内容和接受时间两个方面具有更充分的自主性，一定 程度上消解了“意见领袖”的作用，收回了部分媒介权力，受众在传播过程中的角色更加突出，很大程度上削弱了传统自上而下的文化控制体系。

此外，手机新闻客户端为受众提供了参与新闻传播的机会，受众可以对新闻进行二次加工，通过添加评论、转发或在社交媒体上分享，随时随地参与到新闻的再生产过程之中。受众在媒介信息系统中的角色变革无疑代表了新媒体时代新闻传播的新趋势。

对传统媒体而言，手机新闻客户端可以通过实时推送文字、图片和视音频内容，弥补其信息容量有限、发布时间不及时、信息传播方式单一的缺点，最大程度地满足受众的资讯需求。重要的是，手机新闻客户端对用户有很强的独占性，传统媒体可以凭借其强大的公信力和权威性，不断培养受众的忠诚度。因此，传统媒体发展新闻客户端，无疑是其在新媒体时代实现媒介融合的强有力的突破口，具备广阔的发展空间。

同样，鉴于传统媒体强大的公信力和内容优势，手机新闻客户端应当与其联合，充分发挥传统媒体的采编优势和资源优势，通过深刻内涵的栏目设计、独具特色的呈现方式、全面深刻的内容与评论等，满足受众的多元需求。与此同时，还应当通过优势互动，调整新闻采编和内容呈现方式，让媒体真正成为受众身体的一部分。

（三）建全商业化平台的运作

很多传统媒体都在跟风运作手机新闻客户端，可是只见前期技术开发、界面设计、广告推广的重金投资，却很少有因手机新闻客户端带来的广告收入。因此，已经有学者指出：“手机媒体通过品牌延伸，获取经济利益已成为当务之急。”［3］如何把用户群体转化为流量，通过新闻客户端内的大量渠道和广告位转化为利润，让合作的传统媒体、自媒体人、广告商得到实惠，是必须重视和急待解决的。

由于手机客户端具有贴身性和私密性，因此手机新闻客户端更容易满足用户本地化、个性化的需求。移动新闻客户端的广告投放在精确率、目标受众覆盖率、用户互动率、病毒营销率等各方面，都具有传统媒体不具备的优势。［4］也正是基于这些，广告商可以通过手机新闻客户端产生的个性化兴趣图谱来进行精准投放，构建宽阔的营销前景。

［1］ 丹尼斯·麦奎尔.麦奎尔大众传播理论（第四版）［M］.崔保国，李琨，译.北京：清华大学出版社，2010：19.

［2］ 郭庆光.传播学教程（第二版）［M］.中国人民大学出版社，2011：102.

［3］ 匡文波，王权.手机媒体发展的三大趋势［J］.传媒，2010（5）.

［4］ 吴红晓. 2012-2013中国手机媒体发展报告［J］.中国记者，2013（3）.

G206.2

A

1674-8883（2015）14-0233-01