我国真人秀节目的发展历史与现状探析

田荣娟

（中国传媒大学 新闻学院，北京 100024）

我国真人秀节目的发展历史与现状探析

田荣娟

（中国传媒大学 新闻学院，北京 100024）

在社会化媒体迅速崛起的今天，真人秀节目借助社交媒体之力获取了更广阔的发展空间。本文通过对真人秀节目发展历程的纵向回望，梳理出真人秀节目由萌芽到成长再到高潮的发展过程，进而探寻其在新时期借助社交媒体之力进行创新与推广的一些策略。

真人秀；社交媒体；策略

“电视真人秀作为一种电视节目，是对自愿参与者在规定情境中，为了预先给定的目的，按照特定的规则所进行的竞争行为的真实记录和艺术加工”。［1］真人秀节目是一个地地道道的“舶来品”，自诞生之日起便以一浪高过一浪的阵势风靡全球，在后现代语境下催生、成长，愈显成熟。从早期《超级女声》引发平民“造星”运动，到《中国好声音》再掀选秀热潮，再到《我是歌手》《变形记》《爸爸去哪儿》等一系列节目的陆续横空出世，“真人秀”这一新的电视节目形态引爆一次又一次收视狂潮，在调节社会气氛、丰富人们日常生活等方面也发挥着不容小觑的作用，无论是国外还是在我国，都刮起一阵“泛”真人秀的娱乐之风。

一、回顾：我国真人秀节目的发展历史与现状

（一）萌芽期：2000年至2004年

国外真人秀节目的发展历程最早可追溯到50年代。在20世纪50年代，国外一些电视节目就已出现过真人秀节目的雏形，如《美国家庭滑稽录像》《这是你的生活》《一个美国家庭》等。但由于种种原因，这些节目在当时并未造成太大的影响，直到《老大哥》《生存者》等这些大型真实电视节目的出现，才使得“真人秀”迅速风行起来。当真人秀在西方已日渐成熟之际，我国才开始了对这一新型节目形态的探索。

真正意义上的“真人秀”在我国的发展起步虽晚，但发展速度较快。2000年8月，央视引进由美国哥伦比亚广播公司推出的《幸存者》（Survivor），在二套《地球故事》栏目中与观众见面，这是我国本土首次播出国外的真人秀节目，由此拉开我国本土播放真人秀电视节目的序幕。随后，《走入香格里拉》《完美假期》等节目纷纷登台亮相。这一时期的真人秀节目，几乎完全模仿西方国家的套路，以野外生存挑战类节目为主，内容单一，形式趋同，且“克隆”西方的节目与我国本土观众的审美心理难免有差异，种种原因导致此类节目播出后一段时间内的收视情况不是很理想。这一阶段，“真人秀”在我国发展缓慢。

（二）成长期：2005年到2009年

这一时期是中国真人秀节目发展的黄金时期，中国电视荧屏被各种类型的真人秀节目霸占。2005年起，以湖南卫视《超级女声》的开播为标志，“真人秀”在我国的发展进入一个新阶段。《超级女声》掀起我国电视界的“真人秀”热潮，引发各省级卫视相继开办此类节目，如《加油！好男儿》《我型我SHOW》《创智赢家》《舞林大会》等等，真人秀节目的竞争逐渐升级、渐入白热化阶段，出现前所未有的繁荣与喧嚣。伴随着“超女热”，“选秀”成为这一年电视娱乐的关键词。但是，大量同质节目的兴起，在短时间内消耗了受众的收视热情，而且，由于其自身尚未克服的缺陷，如节目庸俗化、低俗化倾向，甚至与我国传统文化、道德伦理相悖，引起社会各界的颇多非议。真人秀节目的发展再度进入低潮，曾一度停滞不前，处于徘徊状态。

（三）高潮期：2010年至今

从2010年起，真人秀的舞台上选秀节目不再一枝独秀，相亲交友、益智答题、职场比拼等等元素的加入使得真人秀的节目内容变得丰富多元。《非诚勿扰》《我们约会吧》等节目掀起一阵“相亲热”；选秀类真人秀节目经过一段时间的调整，开始进入“后选秀时代”；湖南卫视的《爸爸去哪儿》更是在全国范围内掀起一阵亲子热。

二、展望：社会化媒体时代真人秀节目的发展趋势

（一）受众收视习惯由静坐观赏到伴随收看改变，跨屏传播成主流

在媒触渠道日益丰富多元的今天，受众在使用电视、观看节目的方式与习惯方面，已经发生了很大变化。过去，媒触渠道单一，电视是人们所倚赖的最主要媒介，人们总能投情专注地“观赏”电视节目。而现在，人们对于电视节目的观赏态度已改变为三心二意地“观看”。新媒体环境下，越来越多的年轻人把电视看作是一种伴随性媒体，在收看电视节目的同时还密切关注着各类社交媒体平台上对于该节目的评论和反馈。收视习惯改变，参与意识愈增，分享欲望渐强，使真人秀节目利用微博、微信等社交媒体实现营销、推广，不仅有了实现的可能，还具备了不断扩大影响的动力。

（二）借助社交媒体平台，扩大真人秀节目传播渠道

（1）网络预热，引起注意。受众对待任何一档真人秀节目，都是从初步注意开始，再到兴趣渐增，最后对其持久关注并形成固定的收看习惯。由于目前多数观众更习惯于在看电视的同时还使用手机或其他移动互联设备，基于受众这种双屏互动的收视习惯，真人秀节目的营销更应主动出击，主动设置议程，通过网络预热来吸引观众注意。如《中国好声音》《我是歌手》等节目，都利用互联网多平台多渠道地宣传造势。除了传统媒体上的推广介绍，微博、微信平台以用户之众、受众年龄跨度范围之广为优势，成为真人秀节目推广的新阵地。

（2）互动讨论，形成话题。新媒体环境下，过去被称作为“沙发土豆”的电视观众已转变成为“鼠标土豆”，他们突破地域和空间的限制，在虚拟世界里彼此分享喜怒哀乐、交流感受体验。真人秀节目应当主动利用微博、微信、贴吧、论坛等渠道，积极发布与节目相关的热点信息，观众在搜寻节目信息、观看节目评论的过程中，能够在各种网络平台上获知他人对此节目的看法或反馈，于是分享欲、交流欲便愈演愈烈，生发出热烈的互动讨论，或引发争论，或引起共鸣，这种充分的互动讨论将有助于观众加深对节目内容、节目理念的深层次理解。

［1］ 尹鸿，冉儒学，陆虹.娱乐旋风［M］.中国广播电视出版社，2006.

［2］ 谢耕耘，陈虹.中国真人秀节目发展报告［J］.新闻界，2006（2）.

［3］ 崔燕振.互联网时代的传媒经济［J］.当代电视，2014（4）.

G222.3

A

1674-8883（2015）14-0227-01

田荣娟，中国传媒大学新闻学院广播电视学专业硕士。