浅谈媒介融合背景下凤凰卫视的变革
2015-02-28王华峰
王华峰
(黑龙江大学 新闻传播学院,黑龙江 哈尔滨 150080)
浅谈媒介融合背景下凤凰卫视的变革
王华峰
(黑龙江大学 新闻传播学院,黑龙江 哈尔滨 150080)
如今,任何媒体生存和发展都要面对媒介融合的大趋势。在媒介融合的背景下,以互联网和手机为代表的数字化新媒体迅猛发展,并在与传统媒体不断融合、摩擦过程中,使传统媒体的生存空间受到挤压。凤凰卫视在媒介融合的大趋势下,与多形态的媒介组织展开全面立体化的战略融合,以此赢得长远发展,提升节目品质,扩大生存空间,与时俱进,蓬勃发展。
媒介融合;凤凰卫视;变革
人们开始从融合的角度思忖传播形态的发展要追溯于1978年尼葛洛庞帝提出媒介融合(Convergence)的概念。媒介融合在很大程度上是一个传统媒体与新媒体的博弈过程。凤凰卫视要把战略重点转向内容生产和内容集成,由此出发,结合第三方的渠道运营和技术支持,重新部署产业链分工,在新的媒介生态中占得一席之地。
一、节目内容为王——凤凰魂
媒介融合改变了整个媒介生态环境,也改变了传统媒体在媒介生态中的地位和作用。高品质的内容资源是传统媒体的核心竞争优势,凤凰卫视要全心专注节目内容的制作,开创先河,采用“特色化”策略。凤凰卫视节目制作中应该坚持以下原则:
(一)差异化
走另类路线,做别人没有的节目。这一条是最有效、最简单,也最能吸引观众和市场注意力的方法。凤凰需要下功夫去钻研,去市场中寻找差异,摸清差异,扩大差异。而最大的差异,或许还在于人的思维。同样的题材和内容,采取不同的视角,就会制作出跟别人不一样的节目。
(二)个性化
张扬人的个性,独树一帜。将人的个性融入节目,树立独特的风格,是凤凰擅长的节目策略。凤凰借着不断推出明星的机会,推出由明星主持的节目。凤凰今后应该把这条优势发扬光大,发现和培养更多有个性、有潜质的主持人和节目创作人员,同时在节目形态和包装样式方面,也力求保持与众不同的个性特色。
(三)国际化
凤凰卫视的影响力目前主要局限于内地、东南亚、港台等地的华人文化圈,尽管凤凰卫视已进入西方主要国家的视野,但仍没能进入主流社会;凤凰卫视并没有从根本上实现从区域媒体到国际化媒体的转型,凤凰卫视与世界一流电视媒体还有差距。凤凰要扩大自己的影响力,把节目和产品向海外销售,向具有国际影响力的一流媒体销售。
(四)民主化
受众的需求才是电视媒体发展源源不断的动力。凤凰卫视要加强与观众的互动,面向观众广开言路,使节目更具参与性,话题性。节目组应开放更多的空间给普通观众,避免参与讨论和发言的人仅限于专家学者,使节目更具接近性。技术和社会的日新月异,将使包括电视在内的大众传媒变得愈加开放与民主,一个平等、互动的传播时代即将到来。
二、发展新媒体——凤凰术
在数字化时代的媒介融合过程中,新媒体似乎占尽了天时、地利、人和,产业前景一片大好。发展新媒体是电视的未来。凤凰卫视目前已经把凤凰网的发展视为“凤凰生死存亡的头等大事”,持续加大对网站的资金投入,加大力度研究电视与网络结合的互动方式,从而使这两种传播媒体形成互动和互补的优势,进一步保持凤凰技术领域的优势,并拓展凤凰的传播领域。
成立于2005年底的凤凰新媒体,终于在2006年10月18日成功上线。它是由凤凰卫视控股集团全资跨平台的网络媒体。凤凰新媒体的发展,在技术上直接依赖于网络流媒体技术、多媒体技术、手机3G技术等无线网络技术,这些技术如日中天,推动凤凰新媒体蓬勃发展。
凤凰网是一家门户网站,现开辟有资讯、财经、科技、娱乐等专栏,这里提供的讯息非常丰富,常有国内媒体不敢多登的敏感话题。凤凰网另辟蹊径,观点独到,视角独特,有非常另类的大众化。除此之外,凤凰网还是凤凰新媒体另两大业务的主要载体,通过这个平台开展网络宽频业务和无线增值业务。
4G技术的到来,使得移动视频服务飞速发展。凤凰新媒体的宽频业务基本囊括了所有凤凰卫视的自办栏目,受众可以随时点播,方便快捷。此外,它还提供尽可能多的支付方式。凤凰集团推出以手机为载体的无线增值业务,这项业务称作“凤凰移动”。这是中国移动入股凤凰卫视之后两家在新媒体领域的合作,凤凰新媒体主要负责提供产品内容,移动公司负责媒介产品的运营,受众只要拥有一部支持网络业务的手机,就可以通过凤凰网手机客户端或中国移动客服,点播或订制自己喜爱的节目。
三、传媒产业升级重组——凤凰链
对于传统媒体来说,尽快地找到适合自己的产业链角色并进行产业链升级重组,是其能否在媒介融合的大环境中持续发展的关键。媒体产业的发展在我国有着巨大的经营重点转型,告别过去个别“点”式经营重点,转向媒介集团“结构”型经营重点。凤凰卫视和互联网的强强联手,可以实现内容传播的互通。凤凰卫视的许多资讯节目都华丽转型,通过手机、互联网以短片的形式呈现,受到受众的极大欢迎;凤凰网上不少网友自制的内容,也被凤凰卫视资讯采用,这样凤凰媒体内容可以通过多媒介手段传播,主流受众随时都能获得所需资讯。
前文述及,中国移动与凤凰新媒体展开合作,凤凰卫视为中国移动提供海量资讯,并与移动增值业务深度融合。例如,将资讯类节目植入到手机,顺应移动媒体即时性的特点,提供实时信息服务;再如,访谈类节目“鲁豫有约”可以通过手机与观众深度互动、交流,增强节目的参与性,为凤凰卫视进一步提升形象,扩大品牌影响力,增强自身业务能力等方面提供了可能。
凤凰卫视集团凭借其特殊的区位优势,在激烈而又复杂的竞争环境下,准确定位自我资源优势,实行差异化战略,注重专业化及创新的理念,将产业价值链流向其他媒体,从而形成全方位产出、立体化支撑的价值链条,以其不可取代的核心竞争力,初步形成了向欧美市场迸发,覆盖全球华人社区的渠道模式。
[1] 宫承波,庄捷,等.媒介融合概论[M].中国广播电视出版社,2011.
[2] 马立诚,胡百精.凤凰魂——凤凰卫视精神追求[M].中国友谊出版公司,2006.
[3] 麦楠,王多多,张林.凤凰术——凤凰卫视企业文化[M].中国友谊出版公司,2006.
G206.2
A
1674-8883(2015)14-0225-01