融媒体时代基层电视台面临的机遇与挑战

雷 聪

（清丰县广播电视台，河南 濮阳 457300）

融媒体时代基层电视台面临的机遇与挑战

雷 聪

（清丰县广播电视台，河南 濮阳 457300）

随着广播电视行业的发展，各媒体间的竞争也呈现出日趋激烈的态势。尤其基层电视台在融媒体时代背景下，更应注重自身市场意识的提高，保证节目的加工、编排以及策划等都可实现切中肯綮的目标，吸引更多受众群体。本文主要对融媒体时代的基本概述、融媒体时代为基层电视台带来的机遇与挑战以及未来发展路径进行探析。

融媒体时代；基层电视台；机遇；挑战

一、前言

网络技术快速发展使信息传播方式发生巨大的改变，一定程度上加剧媒体融合的趋势。不可否认，融媒体时代的到来为基层电视台的发展带来很多新的发展理念，如技术的应用以及发展战略调整等，但也要求基层电视台重新进行节目定位并融入更多的创新意识，使其发展面临一定的挑战。这就要求未来发展中应正视融媒体时代带来的机遇与挑战，并寻求适合自身发展的出路。

二、融媒体时代的基本概述

融媒体时代的发展主要得益于信息技术的应用，其具体指为从内容与形式等各方面使媒体形态包括网络、电视、报纸等融于一体。其中融合的内容主要体现在策略性、所有权以及结构性等方面的融合，也包括如新闻报道或信息收集方面的融合。而在融合方式上也呈现出明显的多样性特征，如电视与报纸之间，从信息资源共享以及策划等方面二者都达到双向交流的目的。融媒体时代中基层电视台的发展与网络的融合将成为主要表现形式，要求基层电视台保证自身在党群关系中桥梁作用得以发挥的同时注重与网络的融合，打造适合电视台发展的节目品牌。［1］

三、融媒体时代下基层电视台发展的机遇与挑战分析

（一）基层电视台发展的机遇

现阶段，基层电视台仍以现行传播方式为主，大多节目内容难以存储且在节目收看的地域与时间等方面都受到不同的限制。而融媒体时代的到来，其中互联网技术的应用将解决这一难题，受众群体只需利用网络媒体便可欣赏电视台节目，既保证不被固定节目所束缚，而且可根据自身的喜好选择性的收看节目内容。这种背景下为基层电视台发展带来全新的理念，要求充分利用互联网技术做好节目的创新工作，能够吸引更多的受众群体。同时，融媒体时代下广电总局以及国家相关部门为保证传统电视媒体的长远发展，对基层电视台也给予更多促进其发展的政策措施，使电视台发展得到政策上的支持。此外，融媒体时代中其他媒介形态包括网络、报纸以及广播的优势可被电视台充分利用，使节目无论在编排或播放形式等方面得以进一步创新。

（二）基层电视台面临的挑战

融媒体时代的发展本身为传统电视媒介带来一定的冲击，许多终端设备如平板电脑或手机等都逐渐渗入个人与家庭中，节目的传播更具交互性特征。相比之下，传统电视媒介表现出更多的劣势，具体体现在：第一，节目内容过于单一。基层电视台发展中大多不具备较强的技术条件，电视节目多将新闻报道或政务报道作为主要内容，无论从节目内容或节目播放的形式等方面都缺乏创新，能够吸引受众群体的主要以电视剧或少部分娱乐节目为主。第二，人员创新意识不足。基层电视台的发展关键在于团队整体素质的提高，只有保证人员创新意识增强，才可在节目制作或播放中融入更多新想法。但当前基层电视台受多方面因素影响如人员待遇水平过低、工作环境较差或缺少适时的培训等，导致人才无法满足融媒体时代下对电视台工作人员的要求。以节目内容创新为例，许多省级电视台或央视电视台发展中通过网络、报纸等途径收集各地民俗文化风情并将其展示出来，获得广大观众的好评，如《舌尖上的中国》等。事实上对于区域的民生活动或特色文化更应为基层电视台熟知，而电视台却忽视对这种贴近百姓生活内容的挖掘，一定程度上使基层电视台的发展陷入困境。［2］

四、融媒体时代基层电视台发展的路径

（一）准确定位电视台节目

基层电视台在节目内容上更应体现出切合百姓生活的如新农村建设或其他惠民政策等内容。电视台实际进行节目策划过程中首先应保证满足政府思想工作要求，使电视台发挥其政策宣传工作。同时，节目内容需贴近百姓生活，根据受众群体对节目的需要进行节目的创新，充分挖掘区域中的文化特色与人文风俗习惯等，将其融入节目内容中，这样可避免受众群体的流失。

（二）做好融媒体传播平台的构建工作

融媒体时代下许多新兴媒体的出现为传统电视媒体带来极大的冲击。基层电视台自身为实现持续发展且在激烈的媒体竞争环境中更具竞争优势，应进行融媒体传播平台的构建，利用平台实现双向互动的目标。在平台构建的基础上还需保证节目编排体系的进一步完善。例如，在节目组机构设置方面，可设置相应的服务机构、指挥机构以及协调机构等，保证节目无论从信息采集或播放等方面都由相应的机构承担，一定程度可使节目制作效率得以提高。

（三）创新意识的增强

电视台节目播放中创新意识的融入是适应融媒体时代的必然选择。传统基层电视台节目存在的如节目类型单一、数量较少且多以新闻为主等问题，很难使受众欣赏电视节目的需求得以满足。因此，应从节目设置上进行一定的创新，如新闻报道播出后，可设置如《本周关注》《乡村趣事》等类型节目，保证观众了解时事新闻的同时可体会区域百姓生产生活现状，节目对受众的吸引力因此得以增强。

（四）加强电视台团队建设

融媒体时代下基层电视台的发展主要依托于高素质的团队。针对存在的福利待遇较低或工作环境较差等现状，政府相关部门应加大财政扶持力度，保证人才队伍建设水平得以提高。同时，电视台自身也需适时开展相应的培训活动以及思想政治教育工作，保证人才专业技能与道德修养得以提高。［3］

五、结论

融媒体时代为基层电视台带来机遇的同时也使其面临较多的困境。实际发展过程中应正视融媒体时代的内涵，分析发展中可利用的机遇以及当前存在的问题，从电视台节目定位、融媒体传播平台构建、创新意识增强以及团队建设水平的提高等方面使基层电视台适应融媒体时代发展要求，吸引更多的受众群体。

［1］ 李莉.融媒体时代县级电视台新闻节目的出路［N］.科学导报，2015-03-31（B03）.

［2］ 梁俊杰.浅谈融媒体环境下县级电视台新闻节目的借势突围［J］.西部广播电视，2014（10）：103-104.

［3］ 徐凌云.融媒体环境下县级电视台新闻节目如何突围［J］.中国传媒技，2013（06）：19-20.

G229.24

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1674-8883（2015）14-0186-01