浅谈加强和创新国有企业新闻宣传工作

曾菊敏

（中国商飞上海飞机设计研究院，上海 201210）

浅谈加强和创新国有企业新闻宣传工作

曾菊敏

（中国商飞上海飞机设计研究院，上海 201210）

新闻宣传工作是党的事业的重要组成部分，是我们党在各个历史时期一贯坚持的优良传统和政治优势，在国有企业改革发展进程中发挥着不可替代的重要作用。随着经济社会的不断发展以及改革的不断深入，当前，国有企业面临的新形势新任务对做好新闻宣传工作提出了新的要求。

国有企业；新闻宣传；创新

新闻宣传作为党的事业的重要组成部分，关系党和国家工作全局，关系改革和经济社会发展大局，关系国家长治久安。时代在发展，社会在进步，当前，国有企业面临的新形势新任务对做好新闻宣传工作提出了新的要求。积极适应新形势新任务的要求，结合企业中心工作实际，以与时俱进、开拓创新的精神加强和改进新闻宣传工作，提高党建思想政治工作对中心工作的贡献率，是国有企业党委工作的重要任务之一。

一、充分认识加强和创新新闻宣传工作的重要性

加强和创新新闻宣传工作是加强党的执政能力建设的需要。新闻宣传工作是我们党在各个历史时期一贯坚持的优良传统和政治优势。今天，做好新闻宣传工作是坚持和巩固马克思主义在意识形态领域指导地位的需要，是全面建设小康社会、促进社会主义物质文明、政治文明和精神文明协调发展的需要，是加强党的执政能力建设的需要，新闻宣传事业受到党中央、国务院及全社会的高度重视。2013年8月19日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调指出，“我们正在进行具有许多新的历史特点的伟大斗争，面临的挑战和困难前所未有，必须坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量。”“宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面，积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法，把创新的重心放在基层一线。”因此，解放思想、改革创新是宣传工作的永恒主题，是适应新形势、完成新任务的必然要求。我们必须以新的高度、以新的视角创新舆论宣传形式，努力开创工作新局面。

新形势下国企党的建设对新闻宣传工作提出了更高要求。党建工作始终是国有企业独特的政治资源，是企业核心竞争力的有机组成部分。改革开放30多年来，国企党建工作与时俱进，在促进企业改革、推动企业发展、维护企业稳定、加强企业思想政治工作和精神文明建设中，发挥了不可替代的重要作用。新闻宣传工作作为党建思想政治工作的重要组成部分，主要发挥三大政治功能，即政治上引领企业科学发展、思想上引导企业健康发展、文化上保障企业先进向上。在新形势下，随着党建思想政治工作的转型和创新，新闻宣传工作必然也要有所突破。新时期的企业越来越认识到“新闻也是生产力，宣传就是企业的无形资产”，更加重视通过新闻宣传，塑造企业形象，着力提高企业的社会知名度和美誉度。

二、围绕中心，服务大局

国有企业新闻宣传工作要结合企业中心工作实际，不断强化服务意识，不断强化效益意识，确立宣传工作不仅有凝聚力、战斗力，而且也能出生产力的观点，把对中心工作的贡献率作为衡量新闻宣传工作优劣的重要标准。

一是要树立政治意识大局意识，发挥舆论引导作用。“舆论引导正确，利党利国利民；舆论引导错误，误党误国误民”。舆论引导是新闻宣传的核心和灵魂，把握正确的舆论导向，必须要牢固树立政治意识、大局意识、责任意识、阵地意识，把坚持正确的舆论导向放在新闻宣传工作的首位，增强政治敏锐性和政治鉴别力，大力弘扬时代主旋律，准确及时地宣传报道党的路线方针政策以及中央和地方党委政府的决策部署。

二是要强化服务意识，为中心工作创造价值。围绕中心服务大局，是做好企业新闻宣传工作的基本要求。国有企业新闻宣传工作要在服务大局、服务中心工作上下功夫，充分发挥舆论阵地的作用，不断提高新闻宣传的针对性、实效性和感染力。坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，唱响主旋律，打好主动仗，及时展示发展建设成就、宣传发展建设成果，激发企业干部职工干事创业、攻坚克难、创优提速的激情活力。具体来说，要做到“聚焦一个中心、打造两大平台、坚持三个深入”。

聚焦“一个中心”。新闻宣传始终聚焦企业发展这个中心，服从服务于这个中心。围绕中心任务，突出重点工作，把宣传教育作用发挥在决策前、落实在执行中、渗透到管理上，通过讲形势、讲任务、讲要求，使全体干部和职工更直面、更多地了解企业的发展思路和战略，增强员工归属感和向心力。

打造“两大平台”。坚持传统与现代、教育与引导、对内与对外手段相结合，拓展新闻宣传的渠道和空间，加强阵地建设，提升宣传工作的覆盖面和影响力。首先，建立企业内OA网新闻宣传主平台。传达中央、上级精神和单位的重要工作部署，及时报道单位动态，展示工作成果，树立和宣传先进典型，统一思想，凝聚人员，鼓舞士气。其次，充分利用对外宣传平台。从营造良好发展环境、提升品牌价值的高度，做好对外宣传工作，坚持平面媒体和网络媒体宣传相结合，提升单位的知名度和影响力。

坚持“三个深入”。即新闻宣传要深入中心工作全过程，深入中心任务主战场，深入挖掘先进典型，唱响主旋律，打好主动仗，营造氛围，激发活力。

三、与时俱进，开拓创新，着力提升做好新闻宣传工作的能力和水平

随着市场竞争的日趋激烈，企业要想求得一席立足之地，获得长久发展，必须坚持用时代要求审视新闻宣传工作，不仅不能弱化，而且需要进一步巩固、强化、放大，努力构建定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局。

一是要重新认识和定位新闻宣传工作，强化“舆情也是生产力”的认识。“新闻宣传出战斗力、出凝聚力、出生产力”。宣传工作既有传播力，又有推动力，更有拉动力。除了具备舆论引导、教育宣传等功能以外，还肩负着上令下达、下情上传等重要任务，是企业高效推动工作进展的一个强有力的抓手。宣传工作的及时跟进，能极大地提升企业内部全方位信息流动速度，资源动员和运行效率，同时也会增强各部门按节点推进各项工作、形成闭环的压力和动力，进一步增强广大职工做好工作的自觉意识。

二是要创新新闻宣传思路，充分发挥并扩展新闻宣传工作的效能。宣传工作站位要高，要站在战略层面上来考虑，从宣传的导向、基调、内容等各个方面体现全局、服务全局、引导全局。对于企业新闻宣传工作而言，要在增强新闻敏感性和策划意识上下功夫，力求四个突破，唱响发展主旋律。第一，力求把重点报道做精，以重大新闻事件为线索，有计划、有步骤地进行新闻策划和深层次报道，挖掘其背后的深层次内容，提升新闻价值的含金量和传播效应。第二，力求把主题报道做透，就是跟踪和关注单位核心业务领域，策划不同时期和阶段的新闻宣传主题，将主题报道做深做广。第三，力求把典型报道做强，就是以典型班组、项目团队、典型支部、典型人物为新闻采点进行陆续报道，发挥其典型示范作用。四是力求把对外宣传报道做大。既要研究国内主流报纸媒体，在单位重大新闻事件、重要产品研制、整体形象塑造以及重大典型群体等方面进行新闻策划。

三是要创新新闻宣传内容，突出重点把握全面。作为新闻宣传工作者，要按照多样化、分层次的要求，立足服务大局，贴近中心工作，通过多种方式，宣传企业所面临的形势、决策部署和工作措施。在重点工作的宣传上，坚持讲政治、讲大局、保稳定、促发展，抓住企业重点工作部署和载体活动等方面，积极组织宣传报道工作，突出不同阶段的工作重点。抓好典型的宣传，及时发现并宣传好典型，从而带动各项工作进步和队伍素质的提高。

四是要创新新闻宣传方式，在“三贴近”上下功夫。“贴近实际、贴近生活、贴近群众”是我党加强宣传思想工作的重要原则，也是加强和改进企业新闻宣传工作的重要准则。我们要按照“三贴近”的原则，积极开展新闻实践。落实“三贴近”必须坚持“三深入”、“三创新”。“三深入”，即深入实际、深入生活、深入职工；“三创新”，即创新视角、创新题材、创新手法。要通过“三深入”和“三创新”的有机结合，坚持从受众的角度去思考问题，运用独特的视角和思维，采用群众喜闻乐见的形式，有针对性地进行舆论引导和正面宣传，不断激发广大干部职工的主人翁责任感和工作热情。

五是构建大宣传格局，进一步提升适应、服从、服务、引领发展战略的能力。引领企业科学发展，是新闻宣传重要的政治功能之一。如何更好地发挥新闻宣传适应服从服务和引领发展战略的能力？宣传工作的变革，是很重要的方面。具体来说，重在推进四个转变：要从企业化的思维视角向国际化的思维视角提升；要从计划经济宣传思路向市场经济宣传思路转变；要从低层次的介绍性宣传向高层次的形象塑造宣传迈进；要从事后被动宣传向事前主动引导宣传努力。与此同时，还要积极探索和建立突发事件新闻报道应急预案和快速反应机制，进一步完善新闻报道的责任制。

新闻宣传工作搞得好不好，关键靠人才、靠队伍。做好新形势下的新闻宣传工作，就必须把加强宣传队伍建设作为一项十分重要的基础性、战略性工程来抓，努力建设和培养一支政治素质高、作风扎实、业务精湛、善于学习、勇于创新、能征善战的企业新闻宣传队伍。

做好新形势下企业的新闻宣传工作意义重大，任务艰巨。企业的新闻宣传工作者要强化责任意识，坚定信心，迎难而进，创造条件进一步做好新闻宣传工作，为企业发展鼓风扬帆、保驾护航！

［1］ 许勇.新闻策划中的“新”与“变”［J］.新闻前哨，2010（7）.

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1674-8883（2015）14-0184-01