镜头下的企业更和谐——浅谈视频作品在企业宣传工作中的作用

摘 要：广播电影电视的蓬勃发展，将国民引入了生动阅读的时代，人们已经习惯并享受于视频带来的视听感官。笔者认为，企业要正确认识视频作品的重要性，并从“一份传承、一份责任、一份力量、一份温暖”的角度出发，结合所在企业实际，对如何策划实施企业的宣传纪录片、形势任务教育片、重点工程介绍片和先进人物微电影予以了总结、分析和强调，企业要有效发挥视频作品在宣传工作中的作用，更好地推动企业建设进入新局面。

广播电影电视的蓬勃发展，将中国引入了生动阅读的时代。较之于传统纸媒，人们已经越来越习惯并享受于影视、视频所带来的视听感官。近年来，各级企业也在依托视频作品打造“凝心聚力”工程，借力于其直观性、确定性、高效性等优势，全力做好新时期的宣传工作。笔者结合自身所在的中铁二局六公司近几年工作实际，浅谈视频作品在企业宣传工作中的作用。

1 一份传承，将历史沉淀汇集在企业宣传纪录片里

企业的宣传纪录片，被赋予了统一企业形象、传递企业信息的内涵，一方面可以促进受众群体对企业的了解、增强信任感，另一方面，能够在整合内部资源的过程中，进一步团结人心、凝聚力量。

笔者所在的企业，是一家有着50年发展历史的大型国有施工企业，为响应祖国“三线建设”的号召，在西南铁路大会战的背景下应运而生，“深建桥、低筑挡、两米换填石、平底打砂桩”……老一辈筑路人用无私奉献、攻坚克难，走出了一条技术兴企之路，留下了一张张黑白色的照片和一段段烙印脑海的回忆。值企业成立50周年之际，精心策划了《在改革中走向未来》专题视频片，从“技术革新，勇走企业振兴之路；思想革新、勇走企业发展之路；管理革新、勇走企业强盛之路；深化改革，勇走企业复兴之路”等四个方面，对企业发展历程做了纪录片式的回顾。近50名在企业成立之初参建过各大铁路建设的老一代筑路人，被邀参观了在建铁路、地铁、房建等代表性项目，与在职员工共享发展成果。作为企业历史上最早一批员工之一的71岁老人丁远官，讲述了首战贵昆铁路的难忘故事，缅怀着因公殉职长眠于他乡的战友，情到深处老泪众横，让人随之潸然泪下。尽管历史视频画面的缺失为宣传纪录片的制作增添了难度，但老人们发自肺腑的语言与黑白照片一起，重现了当年的鏖战画面，历史沉淀汇集在这部珍贵的宣传纪录片里，对企业在职员工也同样产生了深远的影响。

分析企业宣传纪录片这一类型的视频作品在企业宣传工作中的作用，主要体现为“一份传承”，是一种继承和发扬。一是尊重历史，梳理企业发展沿革，借力于图文动态镜头还原企业发展历程；二是正视当前，面向各年龄段员工实施访谈，借力于采访画面整理对企业各发展时期客观公正的评价；三是展望未来，宣传企业发展目标和理念，借力于提建议意见的画面凝聚企业发展力量。

2 一份责任，将当前重心体现在形势任务教育片里

实施形势任务教育是党的优良传统，更是企业宣传工作的一项重点。为了贯彻上级指示、统一员工思想、提高员工素质、增强团队凝聚力，企业往往采取党课、职工大会、现场教学、专家讲课、座谈会、参观考察等多种形式，围绕大政方针和当前中心工作，开展相关教育活动，依靠的载体往往是单纯的文字宣讲提纲或图文宣讲挂图。

近年来，笔者所在企业大胆借用视频作品配合实施形式任务教育，让广大职工透过生动的视频画面领悟自身的那份责任。一是用视频宣传企业发展理念。如党代会召开以后，制作“勇走富工強企路、高唱和谐共进歌”视频专题片，深入宣传党代会确定的企业五位一体的理念体系，明确企业发展的目标和任务；二是用视频开展主题教育。如组织开展“创业、廉洁、和谐、富裕”的企业中国梦宣讲，用录制视频片在全公司范围内播放的形式替代巡回宣讲，既形象又节俭；三是用视频配合实施专项教育。如在实施“道德讲堂”的过程中，依托先进人物讲述心目中的“诚信敬业”，拍摄制作“道德心语”专题片，既宣传了先进，又强化了教育；四是用视频强化企业管理的中心工作。如在严峻的安全形势下，组织开展“安全随手拍”视频征集活动，整理制作以安全违章纠错为主要内容的安全管理形势任务教育视频片，助力企业本质安全。-

实践中笔者发现，但凡通过网络上传、推出了视频片配合实施的形势任务教育，往往效果更为明显。主要表现为“三多”：主动点击自觉参与的人数较多、针对视频开展相互交流的次数较多、经历较长时间仍能留下深刻印象的画面较多。能更好地将当前的重心工作体现在生动的画面之中，从而激发全员责任心，这正是视频作品有别于传统载体在实施教育的最大优势所在。

3 一份力量，将企业实力展现在重难点项目介绍片里

历经50年的发展，笔者所在的企业已由过去单一的土石方施工企业，逐步发展成为拥有总承包资质3项、专业承包资质5项，产品涵括铁路、公路、市政建设施工等诸多领域的综合性子公司，相继参加了一大批高速铁路、高速公路、城市轨道交通等工程建设，施工工艺和方法不断更新，成为建设实践的先行者，成为勇攀高峰的领路人。为更好地展现企业实力，加速外界对本企业承建重难点工程的了解，有关施工技术方案介绍的视频片也应运而生。

有别于一般宣传片的摄像机镜头，大都聚焦在人物和事件，重难点项目介绍视频片更关注于重点工程建设的技术关键点，是企业综合施工实力的展现。杭州地铁4号线超深、超重、超大地下连续墙施工、软土地层34米超深基坑开挖，张花高速公路133米高墩施工控制技术、多孔120米跨曲线连续钢构施工；堪称亚洲最大的成都地铁7号线崔家店车站、立足环保采取的“清水成孔”技术的杭黄铁路……企业大胆开展重点工程项目的宣传策划，结合其各个关键工序、技术要领、时间节点等，依托三维画面与现场拍摄画面，用短短几分钟的视频画面，直观的展现出这个重点工程的过去、现在和将来，勾画出一幅重点工程成果循序渐进的诞生场景，让人有身临其境之感。

多年的实践证明，参与视频编辑制作的项目技术管理团队往往更具战斗力，更容易拧成一股绳。出于对技术管理工作的无限敬畏，视频脚本的反复修改，是对技术方案的反复认定；视频画面的反复纠错，是对未来工程建设成果的反复畅想。一定要按照时间节点有序推进关键工序，把控关键要素，让视频里的三维动画画面早日变成现实，是相关技术管理干部们的集体心愿，而这样的情感，往往正是推动企业健康发展的强大力量。

4 一份温暖，将员工家属凝聚在先进人物微电影里

随着新兴媒体的广泛运用，微电影这种特殊的视频体裁正逐步成为企业开展宣传工作不可或缺的一种形式。近年来，笔者所在企业将目标锁定各级先进人物，先后策划制作了多部微电影。然而，收获最大的不是微电影作品本身，而是在拍摄过程中不断升华的那份温暖。

暖暖家人情。以四川省劳动模范、埃塞铁路项目总工徐州的事迹拍摄的微电影《让世界倾听来自中国的声音》，主创人员在其家中拍摄到妻子女儿跟徐州视频通话的画面，女儿透过冰冷的显示器轻柔的抚摸着久违的那张脸，不断娇声喊着爸爸，这样的画面让所有人动容；浓浓师徒情。以中铁二局杰出青年、杭黄项目总工丁志文的事迹拍摄的微电影《奔跑吧，青蓝之子》，与师傅徐天良一道攻克多个技术难题、管理难关，被授予中国中铁模范师徒的他们，在各个时期的合影和视频素材让人感叹，从中我们可以看到他们共同走过了怎么样的5年；亲亲兄弟情。以扎根基层、在困难项目煎熬坚持4年的中铁二局优秀共产党员杨楠的事迹拍摄的微电影《山沟沟里的螺丝钉》，听说“剧组”进驻，项目员工积极主动的争抢群众演员戏份，连当地村民都加入其中，为这个优秀的青年赚足人气；根据中铁二局优秀项目经理王俊生事迹改编的微电影《开往幸福的列车》，非先进人物本人出演，其间演员招募、培训的过程乐趣不断，但是实际拍摄的过程却是眼泪多多……

每一部微电影的诞生，倾注的是企业对先进人物的关爱，凝结的是先进人物与他的亲人、他的同事、朋友们的深情，进而感染着无数的观众，并为之动容，为之鼓舞。单从招募职工和家属参与微电影的拍摄，本身就是一个集众人之力的温暖事业，这也正是摄像机镜头对准职工、视频作品里能找到熟人最快乐的事。

综上所述，笔者认为，企业要正确认识视频作品的重要性，从一份传承、一份责任、一份力量、一份温暖的角度出发，认真策划实施企业的宣传纪录片、形势任务教育片、重难点工程介绍片和先进人物微电影，从而有效发挥视频作品的宣传作用，推动企业的和谐发展。

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游等卫视军团通过T2O模式吸附的优质广告商，是不可复制的；其次，城市台影响范围有限，能通过T2O模式吸引多少粉丝进行用户转换，也是相对有限的；第三，城市台的制作水准、节目创意以及对商品内容的挑选，也很有限；第四，城市台对商品端的把控力有限，很难降低进货成本。同时，面对假货盛行的市场，正版商品的真实销售风险巨大。因此，抄袭T2O模式对于城市台来说是不可取的。城市台要探索T2O模式，必须以对本地用户行为习惯的精准分析和投放，依靠地域性的商品优势，用互联网思维拓展城市台的影响力，构建专业化的产业团队，创新具有地缘文化特色的节目内容为突破点，才有可能探索出具有主动权，不易被复制的核心商业模式。

2.1 具有自主运营权的大数据平台

针对区域性用户，必须有一套可供行为分析的大数据系统，以便为商品采购、节目制作和销售提供数据参考。城市台在进行T2O业务之初，可以尽量寻找当地省网或IPTV数据作为项目运营的第一手数据。

2.2 通畅的多屏互动平台

作为城市台，多屏传播渠道的突破，也是影响力提升的重要指标。第一，城市台应该整合自身的TV、IPTV、RADIO、SNS、PC和移动平台，实现多屏分发、互动运营，尤其是要利用新媒体和商品的优势，反向提升传统媒体的公信力、影响力；第二，尝试通过资源置换或投资，将城市中一些主要户外大屏和社区生活服务屏资源进行合理整合，拓展自身传播渠道和配送提货渠道；第三，城市台应积极与全国性主流视音频网站合作，生产具有互联网传播价值的节目内容，尤其是将与电商合作的具有跨区域销售能力的节目内容，在多屏分发的情况下进一步扩大销售区域。

2.3 扎根本地特色的商品

与卫视T2O模式相比，城市台的T2O模式应当更加注重针对当地消费特色进行商品组织和精准的用户推广。第一，若是与全国电商合作，可以依托全国电商的全球采购能力，为本地用户提供直采的最优质的性价比之选产品。同时，发挥城市台对本地企业的整合营销优势，组织本地特色商品采购；第二，加强媒体对本地大客户的整合力度，搭建基于联盟运营为主的大客户集团采购平台；第三，应当尝试运用新型技术，如智慧家装等，提升与合作伙伴在本地化生活服务内容上的协同性，此外，也不排除共同打造共持品牌OEM商品（智能安防、智能卫浴、智能学习平台等）的可能。

2.4 创新的优质节目内容

用互联网思维反向创新节目内容。充分发挥城市台灵活的生产机制，有效整合城市台闲散资源，以制片人制为考核方式，鼓励节目生产团队或外围公司，以节目承包方式为合作平台提供节目内容。以台内专业团队固定品牌节目为主导，购买、定制、合作部分社会制作机构的节目内容，以规模利润为导向对团队进行考核，实现电视节目的生产流程再造。