节目平民化是地方广播电视台的发展之路

摘 要：面对日益激烈的媒体竞争，地方广播电视如何走出一条适合自身可持续发展的道路，是地方广播电视媒体人亟待研究和探讨的课题。深入基层，办老百姓喜闻乐见的节目，讲发生在老百姓身边的故事，举办各种富有浓郁地方特色的活动，让地方广播电视节目更平民化，接地气，才能真正做到深入民心，才能让地方广播电视台在激烈的媒体竞争中立于不败之地。

广播电视节目平民化，即以大众的需要为基础，坚持平民立场，从平民化的视角，用平民理念和平民语言报道新闻和制作节目，从而使节目内容与形式更贴近生活，贴近实际，贴近群众，更具吸引力、感染力以及亲和力。当前，广播电视节目平民化已经成为一种趋势，一种文化现象。随着社会经济的快速发展以及科学技术的不断进步，各媒体之间、频道之间、栏目之间的竞争日趋激烈，地方广播电视台的自办节目要想在激烈的竞争中开拓出一条生存之道，需要顺应时代发展潮流，坚持走平民化的发展之路，以满足受众的收视需求。

1 节目内容题材的平民化

人往往存在着较强的求近心理，对自己身边越近、关系越密切的事更感兴趣，这也是新闻的接近性，就是新闻与受众之间的心理、地理上越接近越容易引起他们的关注。地方民生新闻，以民为本，关注和反映平民老百姓的日常生活，具有较强的接近性和贴近性。比如，乌海广播电视台的一档民生新闻栏目《走进百姓》，坚持走群众路线，做出了自己的特色，拉近与观众的距离，深受当地广大电视观众的青睐与喜爱。该栏目以平民化的视角，用一种普通的平凡的平民的眼光去聊老百姓关心的话题，述说老百姓的喜怒哀乐。该栏目记者、编辑深入走进当地百姓生活中，倾听当地百姓的呼声，反映当地百姓的诉求，关注当地民众的心声忧思，反映当地百姓真实的生活状况，在报道中体现了民生态度以及情怀，把握了现实社会脉搏。《走进百姓》栏目组的来电热线人群，大都以受教育程度一般、经济社会地位较低的普通市民、进城务工人员为主，他们来电反映各种困难和问题，希望能够借助媒体和记者的力量解决问题，化解矛盾，借助《走进百姓》这一栏目平台，许多受众找到了作为社会成员的尊严和价值。《走进百姓》栏目自开播以来，引起了当地广大民众的高度关注，可以说是当地电视观众在每天傍晚时分的一道美味的新闻大餐。因此，可以说，办好民生新闻是地方电视新闻发展的必然趋势，也是地方电视台自办节目趋于平民化的集中体现。

2 新闻语言的平民化

新闻语言的平民化，即运用平民的语言去报道新闻内容，也就是新闻报道语言要尽量简单化、口语化，做到通俗易懂、耳熟能详，并且能让广大民众所接受。要想实现新闻语言的平民化，新闻工作者首先必须从思想上转变自身的态度和报道的角度，要放下高姿态，深入生活，切入社会，走进群众，融入群众，用群众语言写百姓心思，反映百姓心声，以增强新闻报道的感染力，这是新闻表达的重要基础；其次，在技术操作中，不管是文字稿及腹稿的形成，还是语言语气的表述上要做到平和平易，尽量生活化，但不能原样生搬硬套，把所谓“精彩”的群众语言照本宣科地“搬”到电视新闻中，否则会显得不伦不类，而应在语言上融会贯通，把群众语言化为新闻语言，做到娓娓道来，但不拖沓冗长，借百姓的口吻细说百姓的事，实现生活与艺术的和谐统一，这也是媒体从业者所要追求的。乌海广播电视台的《行风热线》栏目是长期以来深受当地群众喜爱的一档广播新闻类节目。广播是一种声音媒介或者叫听觉媒介，它唯一的符号系统是声音。所以，对广播节目来说，新闻语言的平民化尤为重要。《行风热线》栏目主持人语言上注重通俗易懂，亲切自然，把受众当成身边的好友，增强了节目与听众的沟通与交流。

3 节目互动方式的平民化

互动性是当前广播新闻电视节目最主要的表现形式之一，地方台的民生新闻栏目主要通过热线电话与观众进行互动交流。在热线中，老百姓可以倾诉自己的烦恼和困难，或赞扬善行和美德，或帮助贫困与弱者……这些热线内容都是广播电视新闻播报方式平民化的集中体现。通过与观众的互动，既有助于媒体承担好舆论监督的责任，也能帮助解决民生疾苦。同时，随着大量民众的参与和互动，也能增强社会各界对弱势群体的关注，有助于弘扬中华民族乐善好施、扶危济困、见义勇为、尊老爱幼等传统美德，自觉引领社会风尚，传递正能量，感悟道德理念，为社会营造积极向上、互帮互助的和谐氛围。此外，为了更好地促进与观众的多向互动，有实力的地方台品牌栏目还需加强与社会有关团体组织、单位、企业的联合，共同策划和组织主题活动，进社区，进工厂，下农村牧区，开展面对面的交流活动，从而调动广大群众参与节目的热情，进一步扩大栏目的知名度和影响力，增强凝聚力。

4 结语

节目平民化是新闻广播电视节目发展的必然趋势。在实现节目平民化的过程中，我们要正确引导，趋利避害，充分发挥利用好平民化的意识表达，树立“通俗而不粗俗”的思想观念，提高节目的感染力与亲和力，促进地方广播电视台的可持续发展。