亲和力在播音主持中的作用探究

摘 要：近些年来，随着新闻媒体行业的迅猛发展，广大观众对新闻媒体的要求随之发生了前所未有的变化，形式化的主持方式以及传统的新闻媒体方式已经逐渐使受众产生厌倦、疲劳之感。由此可见，将形式化的播音主持方式予以打破，将播音主持的亲和力加以提高，已经成为现如今新闻媒体变革的必经途径。鉴于此，本文结合播音主持的现状，对播音主持中亲和力的作用做了深入的探究，以供媒体行业人员借鉴。

众所周知，播音主持是受众和节目互相联系的一大枢纽，就播音主持职业特点而言，其对播音主持人的综合素质、外在形象和整体气质有着较高的要求。然而，在现如今行业竞争日趋激烈的媒体市场中，只具备这些可以说远远不够，还要求播音主持有着较好的亲和力。要想将受众反感模式化播音主持的问题加以有效解决，亲和力就成为其中的关键所在，良好的亲和力可以使播音主持人和广大受众二者之间的距离变得更近，同时可以使受众更加积极主动地参与节目的过程中去，促进受众对节目忠诚度的大幅度提升，继而使播音主持的真正价值得到充分的彰显。

1 亲和力的概述

在人们的日常生活当中，所谓亲和力具体指的是人和人之间打造良好气氛的一种“粘合剂”，同时也是促使人们关系更为融洽的发展桥梁。在播音主持领域，亲和力则指的是将受众和主持人之间距离拉近的一大有力手段，这不但需要主持人有良好的个人魅力，还需要有姣好的外在形象。在节目的主持过程当中，播音主持人以诸多艺术方法比如肢体抑或语言等，对自身的亲和力进行展现，真正使节目走入受众心中，由此大大提高节目收视率，并且得到广大受众对节目的大力支持以及喜爱。

2 播音主持过程中亲和力的作用

2.1 有助于节目更好地融入受众

我们都知道，节目所面对的受众有着不同的状况，其文化水平与生活质量水平等均有着显著的差别，由此在一定程度上决定了受众对节目的要求及欣赏水平。而对于节目主持人的亲和力，能使其更好地走进各种各样的受众，真正将节目的大众化予以实现，继而得到更多人对节目的青睐，真正达到向受众传递态度、知识和价值观的积极作用。

2.2 有助于提高主持人的魅力

亲和力，不仅是播音主持人魅力得以提高的关键所在，还是人际交往中个人魅力不可或缺的组成部分。在播音主持工作中，主持人是否具有亲和力，往往会决定受众对节目的喜爱程度。例如，我国著名的主持人杨澜、李静、汪涵，在节目的主持过程当中，不但可以将自身特有的艺术才华体现出来，还可以让受众感觉到十分轻松、舒心，从根本上实现了“主持”向“聊天”的转变，把节目主持的风格由以往的死板乏味切实转变成幽默、风趣，使受众在节目的观看中不断感受到主持人个人的亲和力，在主持人魅力提升的同时，也促使越来越多的受众更加喜爱这一节目。

2.3 有助于受众积极性的激发

具备良好亲和力的主持人，并非简单地凭借亲切的语言使受众满意，而是应当真正发自内心和受众交流，把自身的切身感受告知广大受众，而且还应当立足于受众的角度进行深入思考，由此将受众的积极性最大限度地激发出来，促使节目深入受众内心且引起共鸣，让受众在整个节目观看的过程中实时感受到主持人所体现出的亲和力，同时，借助于节目促进自身内在素养的提高，表达出自己对节目内容的看法，继而以积极的态度切身融入节目的过程中去。

3 如何提高播音主持的亲和力

通过上文我们了解到播音主持中亲和力的重要意义，所以，将播音主持的亲和力提高就变得至关重要，具体的措施如下。其一，提高艺术个性。具体而言，个性指的是播音主持人自身所具备的魅力和风格，是主持人区分于其他主持人的特有之处，个性特征鲜明的主持人能更好地得到受众的喜爱。有着独特个性的人，他们的表达乃至思考的方式均有异于常人。主持人独特的表达方式、思考方式可以在潜移默化中形成独特的主持风格、语言，久而久之拥有属于自身的受众群体。因此，将主持人自身的艺术个性予以提高，是每一位播音主持人应当不断追求的职业目标。其二，强化专业技能。我们都知道，播音主持是一种有声的传播方式，在语言表达上有着较高的要求，要使用标准规范的普通话，声音要有美感且浑厚圆润。播音主持的专业技能并非短时间内就可以锻炼出来的，需要的是长时间的积累和坚持，只有这样才能切实达到播音主持行业所要求的标准，而专业技能达标是亲和力得以提高的基本要求。

4 结语

作为社会的公众人员，播音主持的亲和力尤为重要，可谓节目质量、收视率提升的一大关键因素。因此，播音主持从业工作者应当从多个方面着手，不断提升亲和力，强化自己的群体意识，苦练基本功和专业技能，并且通过学习来不断丰富自己的内涵及思想，从而真正地将亲和力融合到播音主持中。