播音员主持人在媒体中的“角色”

摘 要：媒体作为传播和获取信息的重要来源之一，是将信息从信息源传播到接受信息者处的一个特殊工具，也是一种特有的技术手段。新媒体的出现并不是将传统媒体的存在形式进行彻底取代，而是形成了两者共存的模式。新媒体背景下，播音员主持人的角色也有了微妙的变化，本文针对播音员主持人在新媒体中的“角色”定位做一些分析。

近年来，我国的电视节目呈现出了百花齐放的新局面。在市场经济的不断发展进步背景下，受众喜闻乐见的电视节目不断涌出，《中国好声音》《我是歌手》《中国好歌曲》等选秀节目已经逐渐占据着电视节目的主要位置。然而，电视节目之间内容、类型同质化的现象使得播音员主持人对电视节目而言越来越重要。新媒体环境下，受众喜欢某个广播电视节目，很大程度上取决于播音员主持人的受欢迎程度。因此，播音员主持人在新媒体中的角色定位越来越重要。

1 新媒体环境下播音员主持人的物化性

播音员主持人在广播电视节目中的表现可能分为多个方面，播音员主持人的播音主持风格能影响广播电视节目的收视率。播音员主持人在主持节目时，不能仅仅为了满足节目本身的需求来设定主持和播音的内容，还应该做到自身的个性化与节目“物化”之间的相互融合。新媒体环境下，新闻节目的播音员主持人作为传播主体，应考虑新闻节目的特殊性，而新闻节目对播音员主持人的播音主持风格要求严谨和端庄，播音主持人的语言、手势以及服装搭配等都需要适应节目的需求。播音主持人在主持节目时，不能只强调自身的个性化，还应该融合整个节目的风格，这样才体现出播音主持人的“物化性”，增强节目的传播效果。

2 要做全能型的播音员主持人

一档广播电视节目的播音主持人就是这个节目的主人，他们往往充当着受众的介绍者和指引者。播音员主持人只有扮演好自己“引路者”的角色，才能让受众更好地接受这档节目，让受众能更好地融入到节目当中，这样也才能更好地增强节目的传播效果。新媒体环境下，节目主持人不仅要有极强的主持能力，还要能全面发展，比如有唱歌的天赋，有“演技”。这里所说的演技不同于演员的演技，演员所需要的演技是对戏剧中的人物角色的投入的演出，进而将观众带入某个特定的情境中，而主持人的演技则是进行一种非角色的扮演，在自身的角色定位上，传达更多能感动人的信息。同样，广播节目中的播音员通常都会利用自己温暖的声音，将听众引入到某个情境中，进而与听众达到情感上的共鸣。

播音员主持人想要打造受众欢迎的节目，就必须从人性化的角度出发，调整好自己的心态，对自己的职业道德素养有更高的要求，播音员主持人与受众之间的交流是一种虚拟场景中的交流，播音员主持人大都是在进行“独角戏”般的表演，要让自己真正融入到节目当中，就需要在主持和播音时达到一种更加放松的状态。比如，湖南台的《快乐大本营》的主持人何炅和谢娜，经常会在节目中做一些搞怪表演，并让嘉宾和观众都能充分参与到互动过程中，因此，《快乐大本营》的现场经常是欢笑声一片。

3 播音员主持人要找好自己的角色定位

社会进步、科技发展，受众的精神需求也更趋多样化。媒体只有将受众的需求放在第一位才能更具实力，也就是说，满足受众的需求、为受众服好务是媒体从业者应该做的。而此时节目的播音员主持人就要扮演好为受众提供个性化服务的角色。只有将受众的需求放在首位，才能制作出更多大众喜爱的电视节目，提高节目的收视率。

4 播音员主持人代表媒体发声

播音员主持人是节目的制作者和传播者，播音员主持人应改掉传统的广播电视节目中“高高在上”的形象，要更加亲民，真正做到走进群众，为人民群众服务，这就要求节目的播音员主持人需要有敏锐的观察力和对时事的分析、判断能力，对相关新闻事件有自己独到的见解。但需要注意的是，播音员主持人在对时事进行判断时，应尽量避免使用过激的语言，避免社会矛盾的激化。此外，新媒体环境下，播音员主持人对一些新闻事件的评论也可以适当以一种轻松、幽默的方式展开，用有亲和力的态度将自己的观点传达给观众。

5 结语

新媒体背景下，竞争激烈，广播电视节目播音员主持人的角色定位很重要，其正确的角色定位 才能有助于媒体勇立于媒体竞争的大潮中，站稳脚跟，守住阵地。