韩国电视剧的跨文化传播策略

摘 要：近年来，韩国电视剧的发展愈发迅速，不仅对全亚洲，对全世界都有着深远的影响，对于我国更是如此。韩国电视剧产业的巨大成功使韩国将其作为一个极为重要的对外文化传播的手段，将本国的文化、产品、社会风尚等元素一一传递出去。

韩国电视剧能在中国受到极大的欢迎，除了制作精良、剧情引人入胜、演员养眼之外，更重要的是韩国媒体人对韩国电视剧的经营，换句话说，就是韩国电视制作人通过韩剧来进行跨文化传播所采用的一系列手段，这就是本文所要剖析的韩国电视剧跨文化传播的策略。

1 国家政策

韩国电视剧产业能在这短短几十年间取得如此大的成就，与国家对电视剧产业的支持是分不开的，韩国政府深刻地意识到文化产业已经成为当今世界评判一个国家综合国力的重要因素之一，从而先后制定了各种政策，积极把文化产业作为国家经济的支柱产业来重点扶持。

韩国政府对于文化产业的投入同样也包括资金、人才等方面，韩国的三大电视台都是由韩国政府支持的，同时，政府也投资了32亿韩元建立了影视拍摄基地，供电视剧制作人拍摄。

此外，政府还大力支持电视剧的对外出口，决定将扶持影视产品出口纳入“出口支持对象”，使影视产品的出口享受同传统产业相同的待遇，这些举措都给予了电视剧产业的发展以强大的政策后盾。

2 媒介策略

韩国电视剧能如此快速地占领中国市场，媒介的发展对它的推动是至关重要的。韩国电视剧在中国进行跨文化传播主要通过两种方式，一种是通过电视台引进的大众媒介，另一种则是通过网络传播的新媒介。

早期，网络媒介还没有发展，中国观众对于韩剧的接触主要是依靠各大电视台的引进，中央电视台是最早引进韩剧的，从1983年开始引进韩剧《嫉妒》，到如今央视的海外剧场几乎都是被韩剧占领，韩剧在中国已经开拓了市场。虽然近几年中央台对于韩剧的引进有所限制，但是各个地方卫视台已经开始涌起，湖南卫视就以天价买下了《大长今》的中国内地首播权。今时今日，各大电视台也会不定时地播出韩剧。虽然现在网络发达，各国剧目繁杂，但是韩剧在中国观众心中的位置，是无法轻易撼动的。

电视台引进剧的剧目是有限的，更新是滞后的，在商品经济极为发展的今天已经不再能满足中国观众的需求，加之韩剧中国观众的低龄化，许多接受网络文化长大的80后、90后开始成为韩剧的忠实粉丝。随着网络环境的变化发展，使各大网站为了自己的访问量，都纷纷向韩国的SBS、KBS、MBC购买电视剧的播出权，这样就真正做到与韩国同步播出，“追剧”一词由此产生。

3 宣传策略

韩国电视剧在中国的快速传播，不只是依靠政策、媒介等客观因素，在主观上，韩剧对于自身的宣传也是十分到位的。由于韩国电视台有专门的时间档用来播放电视剧，所以一个电视剧播完，另一个电视剧就要马上来接档。韩剧剧本前四集写完就可以开始拍摄了，这时也就可以制作宣传片了。上一部剧在刊播接近尾声的时候，就会播出新剧的宣传片，这类宣传片一般都富有悬念。而且同一个电视台，如果上一个剧大火，那么观众对接下来的电视剧也是十分期待的。

韩国电视剧是边写边拍的，韩国电视剧的宣传也是边演出边进行的。根据每一集的剧情不同，韩国媒体人也会做出不同的宣传，在电视剧接近尾声时，还会组织猜测大结局的活动，可以算是全民参与到电视剧的拍摄之中。如果遇到停播的情况，电视剧中的演员会拍摄祝福视频，给观众们以福利。随着电视剧的深入，演员们会参加许多其他的节目来配合宣传，从而加深对电视剧的印象。

4 受众策略

近年来，韩剧开始尝试不同题材的电视剧的拍摄。韩剧现今的故事情节可谓多种多样，有魔幻题材、警匪题材等，这样韩剧的受众人群就从女性扩大到了男性，有利于电视剧的输出。而且韩国电视人深刻地知道中国是其最大的市场，所以在拍摄韩剧时也会考虑到中国观众的兴趣和爱好。无论是历史剧、家庭剧还是青春偶像剧，韩国在对中国输出的电视剧中都会加以中国的元素，一两句中文，一两个汉字都会让中国观众倍感亲切。当中国观众看着一个充满异国风情的电视剧，突然出现他熟悉的事物，那种激动的心情不言而喻，对电视剧的喜爱也就油然而生了。

5 结论

韩国电视剧所做的跨文化传播策略，使得韩国电视剧在中国，甚至全亚洲极为风靡，韩国也因为韩剧的宣传而提高了它的国际地位。韩国电视剧所取得的巨大成功，引起了中国电视媒体人和专家学者的深思。我国正处于蓬勃发展的重要时期，应该紧紧跟随国际大潮，注重文化在综合国力中的作用。从本文中，可以看出重视跨文化的传播有利于我国今后的发展，以电视剧作为主要的传播手段，学习韩国的传播思想和策略，取其精华，去其糟粕，使我国文化立于世界之林。