《非你莫属》的成功收视因素分析

摘 要：天津卫视《非你莫属》是当下全国最火爆的职场真人秀节目，本文对其具备的若干成功收视因素进行综述和分析，包括实用性、服务性、娱乐性与真实性，最后引申到电视节目模式本土化借鉴的经验。

《非你莫属》是天津卫视打造的一档大型互动职场招聘节目，开播于2010年10月，每期节目中12位一流企业的老板组成Boss团，对轮流上台的求职者进行现场多对一的面试。而每期4～5位求职者来自全国各地，面对波士团犀利的评判和严格的挑选，他们要各展所长以求找到理想的工作。

《非你莫属》自开播以来，收视率节节攀高，根据央视索福瑞收视率统计数据显示，《非你莫属》的平均收视保持在全国前三之列，在全国35个中心城市的收视率高达1.21，一档节目之所以成功，必然具备若干成功的收视因素。下面是《非你莫属》具备的几个主要成功收视要素。

1 《非你莫属》的实用性和服务性解决了电视节目必看性的问题

一档节目只有贴合生活和实际，才能赢得大众广泛和密切的关注。如果说《非诚勿扰》的蹿红暗合了社会上的“剩男剩女”现象，《非你莫属》关联到的职场招聘也是热点话题。

观看求职者在节目中的求职过程，有求职需求的观众会把台上的求职者想象成自己，这种代入心理正是职场招聘电视节目市场基础的重心。《非你莫属》中的求职者，对于当前的求职人群非常有代表性：踌躇满志但没有工作经验的刚毕业的大学生；有多年海外求学经历和一定的能力，但国内没有人脉，一直苦于找不到工作的“海龟”“海待”；因学历问题一直被各单位拒之门外，至今还在依靠父母的“啃老族”……Boss团代表劳动市场的用人方对各类求职者的评价、期望、建议具有相当的现实意义和作用。

同时，在服务招聘方的角度上，《非你莫属》成为了企业雇主品牌营销的最佳承载体。《非你莫属》热播后，节目中老板们的知名度和受关注度大大提升，代表人物如刘惠璞和慕岩。

2 《非你莫属》具有较强的可观赏性

节目形式和环节设置上的娱乐性为《非你莫属》提供了观赏性，解决了可看性的问题。《非你莫属》分“自我介绍”“天生我有才”“谈钱不伤感情”等环节，“自我介绍”通过VCR展示求职者基本资料，包括工作内容、背景故事及家人朋友领导推荐等；“天生我有才”中求职者展示与就业相关的才艺及特长表演；“别对我说谎”通过Boss一系列尖锐精彩的直面提问，考验求职者最真实一面；“谈钱不伤感情”环节双方在节目现场直接进行工资待遇谈判。《非你莫属》围绕职场人生、职场话题与职场观念等一系列“冲突”元素进行深度对话，它具备的娱乐性是积极的，是为主题而服务的。

3 《非你莫属》具有真实性

作为一档真人秀节目，真实性是《非你莫属》是长久发展的生命线。真人秀称作真实电视、真实秀等，指的是采用纪实的拍摄手法记录自愿参与者在规定的情境中按照特定规则进行的自由而真实的竞争或体验行为，从而凸显参与者本身个性，与观众互动的电视节目。真人秀电视节目成功缘于其真实性。当观众认为节目是真实的，就会产生信赖，引起共鸣，真实是“真人秀”的生命。

电视节目真实性是指观众认为电视节目真实可信、合乎逻辑，反映了真实的客观世界，节目中的人物、背景、故事线索都是真实可靠的、合理的。然而，这种所谓的客观真实性是经过电视处理后，被观众所感知的真实性，因而不可避免地具有戏剧性。真人秀节目靠近现实，但代替不了现实。真人秀电视节目在体现“真”的同时，也尽量突出“秀”的成分。国外学者的研究也表明，只有“真”和“秀”的结合，即真实和虚构融合在一起，才能使真人秀节目产生最好的效果。

《非你莫属》节目组导演平均每天要面试四五十名求职者，同时有上千人等着上节目，至少经过三轮面试，可谓百里挑一，能被选中站在舞台上的一定是有个性的。选择场上的Boss也是这个原则，节目组对老板的要求是在公司有真正的话语权，这样在节目上才没有顾忌敢说话。真人秀不能过分失真，当真人秀电视节目采取自然、符合现实生活的叙事方式时，观众会欣然接受并产生真实性感受。但同时，人为操纵的、精心编辑的、虚构的叙事方式由于其合理性和适度性也往往让观众乐于接受，产生真实性感受。而真人秀节目的违反真实性，就是过度失真，为了追求节目效果对现实过度地扭曲，为了娱乐性而牺牲真实性，这样做长久的结果就是观众失去信赖而厌倦和放弃。而上述《非你莫属》的节目从筹划到推进过程可以看到其理念是遵循真实性的道路，做自然发展而淡化人为化痕迹的节目。

4 总结

《非你莫属》以实用性和服务性做内核，以娱乐性为外延，同时保证其作为真人秀节目的真实性，从而取得了高收视的成功。由此，实用性与服务性、娱乐性、真实性，是否具备这些成功收视因素也是衡量或策划一档节目时应该考虑的。