广播电视节目资料在新媒体发展中的应用

摘 要：随着信息技术的发展，新媒体也应运而生。在新媒体时代，传统的媒体正在面临着日益激烈的市场冲击，积极实现广播电视节目在新媒体时代的转型已迫在眉睫，其中制约节目转型的主要因素就是缺少节目资料。本文旨在探究广播电视节目资料在新媒体发展中的开发和应用。

1 广播电视节目资料在新媒体发展中的完善

媒体的生存和发展主要依赖于广播电视节目的内容，在信息技术如此发达的时代，广播电视节目内容越来越受到重视。加强对广播电视节目资料管理和充分再利用，在丰富节目内容、增加节目内容的深度广度、减少内耗等方面起着越来越重要的作用。

广播电视节目是以档期播送为主。以广播电台为例分析，广播节目是档期制的，节目稍纵即逝，收听就受到时间、地点的限制。广播节目一般都是以S48的格式播出，存储和传播就受到节目格式的限制，随着新媒体技术的发展，节目资料数据化后可以转化为MP3或WAV的格式进行存储，不仅占用空间更小而且更加方便。

以前，节目资料都是刻录在磁带上或仅能保存纸质版，作为参考素材查找很不方便，导致再利用的过程异常繁琐甚至是不可能。而新媒体时代节目储存都能实现数字化，能通过搜索分析比较电视画面，查找出需要的镜头并加以利用。比如同一组画面，放在不同的背景中可能会有不同的意义。飞机起飞在广告中寓意放飞希望，而在虐心的电视剧中则可能代表着分离。这样相似的画面我们可以反复使用，并不需要每次去进行实地拍摄。广播电视节目资料实现数字化的储存、管理和检索，为再利用提供了便利。

将广播电视节目进行数字化管理，不仅能提高查找的效率，还能实现远距离的上传、下载，甚至剪辑制作。比如，一个节目需要黄沙漫天的戈壁的画面，又需要冰天雪地的雪景，就可以通过网络上传下载，剪辑制作成节目，而不需要大老远跑过去实地拍摄。这样为广播电视节目的实时提供了便利，也大大地提高了节目制作的效率，同时也使很多网络视频及电台应运而生。

2 广播电视节目资料在新媒体平台中的开发和利用

各种自营媒体的不断涌现，为传统的广播电视节目带来了很大的冲击。随着网络和智能手机的不断发展，广播电视也开始谋取新的道路，而将广播电视节目推向网络和移动设备就需要广播电视节目资料的妥善保存。

网络和智能手机的发展，使人们无时无刻不在享受着视觉和听觉的快感。手机不再是简单通讯的工具了，而逐渐发展为一个多媒体的移动平台。在传统媒体时代，观众必须掐着时间点坐在电视或收音机跟前才能收看、收听节目。互联网的兴起和手机等移动设备的完善，实现了在任何地点、任何时间，甚至跨越地域地收听或收看数字化的广播电视节目。

在新媒体如此便捷的情况下，广播电视节目资料上传到的移动互联的趋势已不可逆转。由于手机和平板电脑这类移动设备的便携性，使用移动终端设备上网的观众也越来越多，因此，这类移动终端的内容也就格外重要。广播电视节目延伸到移动新媒体市场，也就是广播电视节目资料的延伸，不仅能增加媒体资产的增值空间，而且在数字化节目资料共享的过程中，广播电视媒体可以充分利用这些节目资料的优势，充分满足移动新媒体用户的需求，发展成为移动新媒体的内容提供方，增加广播电视媒体的竞争力，为传统媒体的转型开拓更多渠道。

另外，广播电视媒体还可以通过直接与移动新媒体合作，完成节目资料的上传、下载。比如湖南卫视就开发了芒果TV的手机app，独家手机播出湖南电视台的节目。

传统媒体与新媒体相比仍然存在一些弱点。传统媒体缺少与受众的实时互动，很难收到受众对节目的反馈意见，而新媒体则能为广播电视节目开拓更多的观众互动渠道，有利于帮助传统媒体建立以受众为中心的节目服务理念，便于观众对广播电视节目的收听观看，并对广播电视节目进行及时反馈，根据受众需求调整电视节目。这种实时的沟通渠道，为电视节目有效提高收听率和收视率提供了现实依据。同时，可以根据现有资源挖掘媒体资产的潜在价值，促进整个广播电视传统媒体的发展。

3 广播电视节目资料的版权问题

传统媒体的节目资料是珍贵的媒体资产，在新的历史时期需要充分实现开发、利用，这就需要从版权方面加强对传统节目资料的系统管理，同时要保护好节目资料的内容资产版权，因为它是节目资料的核心。节目资料的版权是市场交易的基础，同时也是其深入价值开发的基础。广播媒体机构在对媒体资产进行筹划和管理之前，首先要明确媒体资产的版权，从而为媒体资产的开发打下基础。

版权的管理和开发是媒体转型过程中必不可少的前提条件，目前，内容资产版权的系统管理主要包括对实时播出的电视节目版权和历史节目资料版权进行监控。