基于受众心理的广播新闻编辑创新

摘 要：进入21世纪以来，我国媒体市场竞争程度日益增强，媒体行业要想在激烈的市场竞争环境当中占据一席之地，就必须从受众角度出发，在了解受众心理需求的基础上探索广播新闻编辑的创新和发展之路。本文主要从受众心理需求的角度出发提出了受众对广播新闻的需求，在此基础上探索了广播新闻编辑创新的意义，最后提出了广播新闻编辑创新的方法和途径。

现代社会发展速度迅猛，社会各个行业都面临着激烈的竞争，要想及时跟上社会发展的步伐，企业必须要不断进行创新与发展。广播作为现代社会媒介的一种，面对如此激烈的市场竞争环境，必须在立足受众的基础上，创新广播新闻编辑，不断提高新闻的公信力，确保新闻的社会价值能够得到充分体现。

1 受众对广播新闻的需求

要想创新广播新闻编辑，首先必须了解受众的心理需求是什么。笔者认为主要包含以下三点。第一，受众对信息的需求。众所周知，增强个人对社会政治经济文化等方面的认知是受众关注新闻的最核心、最根本的目的，也是其对社会的基本需求。此外，受众也必须通过广播新闻来拓展自己的见识，不仅要增强阅历，同时还需要更好地掌握时事新闻，以满足受众对信息、咨询以及新闻的需求。第二，受众对新闻时效性的要求。广播新闻传播最大的优势就在于它能够有效、快速地传播新闻资讯，借此积累大量的受众，现阶段还是有许多的受众都是通过广播媒介来获取新闻。因此，受众对于广播媒介的时效性的要求很高，因此，新闻播报的时效性也是受众对广播新闻收视需求关注的一个重点。第三，受众对新闻真实性的要求。真实性是广播新闻存在的根本，也是广播新闻的生命力之所在，一篇新闻报道不管多么吸引眼球，一旦缺乏真实性，则该新闻就失去了起最根本的价值。

2 广播新闻编辑创新的意义

2.1 有助于传媒与社会的良性沟通与互动

随着现代广播事业的进一步发展，广播在现代社会媒介当中的地位也逐渐提高，在整个社会结构当中，无线电占据了非常重要的一个部分。广播新闻编辑要想有效实施新闻编辑的策略，主要可以通过以下两个途径。第一，在新闻编辑工作人员的日常工作过程中依据广播新闻编辑的规划和方针来实施任务，同时还要确保任务的精确性和正确性；第二，必须具备良好的工作氛围和积极的工作态度，在此基础上增强自身的自主创新能力，提高观察能力。而新闻编辑就是要按照其具体的方针政策，在新闻工作人员积极配合的工作环境下，进一步凸显出编辑制定方针的目的性，更加突出了新闻编辑设立方针的作用。

2.2 有助于更好地满足受众需求

众所周知，新闻需要传播，因而传播者必须满足最基本的原则和规律，以达到最佳传播效果。广播新闻编辑必须在对受众心理进行认真分析与研究的基础上，策划出更具社会性、普遍性以及吸引力的报道内容和方针，同时将时间与空间相互结合起来，做到融会贯通。

3 创新广播新闻编辑的方法和途径

3.1 注重新闻内容的创新性

广播新闻内容的整合与创新主要取决于该档新闻节目的独特性，也就是特色，这要求广播新闻编辑必须在把握好新闻稿件的呈现方式的同时，实现各个环节之间的融合与贯通，这样才能有效地保障呈现到受众眼前的新闻具有立体感。新闻编辑通过对硬新闻进行软化处理，进而对新闻内容进行整合与创新，并不断优化广播新闻的播报渠道，通过增加资料性文件和改变播报语气来增强新闻本身的观赏性，这对于扩大广播新闻受众范围具有非常积极的影响。

3.2 注重广播形式的创新

以往广播新闻节目的播放形式主要是“讲”和“听”的模式。尽管播出去的新闻报道是经过了编辑与加工处理的，但受众依然处在被动接受的位置，还是难以拉近播音员与受众之间的距离。所以，在广播新闻编辑创新的过程中首先就要以拉近与受众的距离感为关键。现代社会人与人之间的交流方式具有多样性，因此，广播也可以借此在节目过程中设置有效的互动环节，在节目开始之前即可公布直播间的电话、微信、微博等社交工具的联系方式，受众可以通过这些方式发表自己的看法和评价，播音员可以在播报的过程中报出一些受众对社会问题的看法。在节目的最后还可以对参与讨论的听众抽取幸运号码，并为其提供相应的奖品，以此提高受众收听的积极性。此外，对于一些地方节目，播音员还可以使用家乡话来进行新闻广播，以增强受众收听的乐趣。

3.3 切实扩大头条新闻的报道面

对于一档新闻节目而言，头条新闻的选择和制定是非常重要的，特别是对于国家会议的播报，并非所有的会议和领导参加的活动都能够上头条，因此，对头条新闻的选择必须非常讲究。众所周知，新闻讲究的是真实性和时效性，也就是说选择的新闻必须是能够引起人们重视和关心的。因此，在选择头条新闻的时候，不能够过于注重中心工作，要将重点放在新闻的影响力上，要彰显出个性，注重报道的社会性、影响力以及广泛性。