互联网时代电视媒体的挑战与机遇

摘 要：互联网在我国的应用水平较高，极大地满足了人们的生活与工作需求。随着互联网的应用普及，我国人民对其他传统媒体的需求逐渐下降，这给我国传统媒体的生存与发展带来了一定的挑战，而电视媒体首当其冲。越来越便利的网络信息获取方式，使用户对电视媒体的使用体验要求越来越高，传统电视媒体的播放形式与内容已经无法满足当前用户在时效性与互动性上的收视要求，电视媒体的生存和发展受到互联网的制约与影响。如何在互联网的冲击下良好地生存和发展，是当前电视媒体亟待解决的主要问题。

互联网作为21世纪的重要信息获取方式，在我国人民的生活与工作中起到了不可或缺的作用。相较于互联网，我国的其他传统媒体的传播方式比较老旧，传播的内容也无法与互联网相比，从信息量与信息的时效性上看，互联网的信息传播时效性更强，信息量也更大，我国传统的媒体则由于受到传播方式与工作方式的制约，时效性与信息量都存在一定的劣势。越来越多的人选择使用互联网作为获取信息的方法，放弃了对传统媒体的使用，电视媒体作为传统媒体中的重要组成部分，受到了互联网的冲击。为此，电视媒体需要进行改革，在充分发挥自身优势的同时，弥补自身不足，从而迎接互联网普及对自身生存产生的挑战。本文通过对互联网的优势与电视媒体受到的冲击进行探讨，总结电视媒体的改革措施。

1 互联网的主要优势

互联网作为新兴的信息传播方式，具有传统电视媒体所不具有的优势，其中最主要的优势为互动性、共享与开放性、同步与异步性、时效性以及低廉性。（1）互动性主要表现在信息内容的传播上，用户在互联网上能自由地选择自己需要的信息，但传统的电视媒体信息的互动性不强。（2）开放性与共享性体现在用户既为信息的受众，也可以是信息的发布者，将信息通过“超链接”的方式进行共享和传播，这是传统电视媒体无法做到的。（3）在同步与异步性方面，互联网用户能随时看到网络服务器中的信息内容，异步性较强，但传统电视媒体只能在电子信号发出时收看到相应的节目；在同步性上，网络媒体能借助实时交流等方式进行同步性的应用，做到同步性的使用方式。（4）时效性体现在互联网信息内容的更新上，通过对网页内容的更新，就可以做到信息的传播，不需如传统电视媒体那样进行大量的编辑。（5）低廉性主要体现在互联网使用与发布的费用较低，这与网络人员使用少、工作过程简化有很大的关系。

2 互联网对传统电视的影响

2.1 网络媒体的兴起减少了传统电视媒体的受众群

网络媒体的兴起和普及，使得许多对原本对电视媒体需求不大，或电视媒体无法完全满足其需求的受众放弃了传统电视媒体的使用，特别是以年轻人为主的受众群。青年人与一部分中年人对互联网媒体的使用频率与依赖性越来越强，对传统电视媒体的使用越来越少，使电视媒体的受众群大量流失。

2.2 网络视频与电视媒体竞争

电视媒体的一部分优势，是具有时效性的综艺节目与影视剧等内容，这些内容在提高电视媒体收视率的同时，也是电视媒体抵御网络媒体竞争的有力武器，但随着网络视频网站的建设和发展，越来越多的网络媒体截取和盗用电视视频与影视剧，放在网络中，使电视媒体的竞争更加激烈。

2.3 移动终端对传统电视媒体的冲击

随着智能手机、平板电脑等移动终端的兴起与发展，传统电视媒体与网络媒体上可以观看的视频、信息都可以在移动媒体中观看，这进一步影响了传统电视媒体的生存与发展，智能手机、平板电脑专用的网络视频播放客户端成为网络媒体的发展领地，使用户增加了对网络媒体的使用量，进而缩小了传统电视媒体的生存空间。

3 传统电视媒体的发展方向

针对当前互联网带来的影响和冲击，传统电视媒体要进行改革，才能在当前的视听环境下得到有效的发展。

3.1 建立网络平台，拓展传播渠道

各大电视媒体应在网络上进行网络平台的建设，充分利用网络平台的优势，将新兴的科学技术与电视媒体传播进行结合，挖掘网络受众用户。其主要方法是在网络上建立各个电视媒体的官方网站，将在传统电视上播出的视频内容或资源投入到网站的当中。学习目前其他网络媒体的发展模式，将官网中的视频内容经过剪辑和归类，使电视媒体的频道、栏目、点播以及主持人简介与节目选择等服务得以开展，充分发挥电视官网的服务能力，进一步拓展受众群，提升电视的收视能力。对于移动终端用户，电视媒体可以制作和发布移动客户端，使电视媒体取得移动终端这一有利的市场份额，提升电视媒体的传播能力。

3.2 打造品牌电视，提升核心竞争力

在当前品牌意识的影响下，越来越多的网络媒体将自身的媒体进行品牌的创造和发展，使自身的发展具有品牌竞争力。为此，传统电视媒体不能单纯满足于将电视视频与节目“原装”地放在网络上，而要在创造官网的同时，打造具有特色的网络应用模式，在网络上打造自身的电视媒体品牌，使网络媒体具有品牌特色，为用户所知晓与喜爱，成为自身网络电视媒体发展的品牌优势。

3.3 创新传统电视营销模式

互联网对电视媒体产生了一定的影响，但不代表其终结了传统电视媒体的

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