新媒体生态电视新闻节目中的编导意识

张雪梅庞 阳

（1华东师范大学，上海 200241；2青岛酒店管理职业技术学院，山东 青岛 266100）

新媒体生态电视新闻节目中的编导意识

张雪梅1庞 阳2

（1华东师范大学，上海 200241；2青岛酒店管理职业技术学院，山东 青岛 266100）

随着社会经济和文化的发展，媒体传播的形式越来越趋于多样化，信息的传播速度也越来越快，新的媒体形式对电视新闻节目的市场占有率带来了一定的挑战。新媒体生态下，观众对电视新闻节目的要求越来越高。作为电视新闻节目的核心，编导在节目制作中对电视新闻节目的创新和对节目质量的把握直接关系着人们对电视新闻节目的关注程度、接受程度和喜爱程度。本文从不同的方面探讨和分析了新媒体生态电视新闻节目中的编导意识的多层涵义。

新媒体生态；电视新闻节目；编导意识

一、新媒体生态的含义

新媒体生态，指的就是在互联网时代下，报刊、户外、广播、电视等传统媒体形式和新生的数字化媒体形式在媒体市场中共同竞争和协调发展的媒体环境。在新媒体生态中，增加了电脑、手机、平板等移动媒体端和数字电视、网络电视等新的信息传播媒介，这些新媒体能够随时随地为人们的生活展示正在发生的新鲜事信息，起到提供新闻、娱乐、服务的作用。

新媒体形式具有形式多样、互动程度高、信息来源广泛、影响力大、传播速度快、增长迅猛和市场占有力强大的优势，给当前的媒体产业带来了巨大的影响。在新媒体生态下，电视新闻节目中的编导应该与时俱进，善于创新，提高电视新闻节目的质量，让电视新闻节目以其独特的魅力牢牢抓住观众的心。

二、新媒体生态电视新闻节目中编导的责任意识

责任意识是新媒体生态电视新闻节目的编导应具备的最重要的编导意识，因为只有具有优秀的责任意识，才能用良好的舆论导向感染电视新闻节目的观众，有益于社会的稳定发展。电视新闻节目的编导应该将观众的内心诉求真实地表达在电视新闻节目中，帮助人们认识真相，解决问题。因此，新媒体生态电视新闻节目的编导应该是一个对事物有客观认识、注重考察实际民生的人，同时也是一个积极监督社会舆论、敢于支持正义和维护正义的人。只有这样，编导对电视新闻的选材才能抓住观众的心，制作出的电视新闻节目才是符合民情的并且有正确舆论导向的。如果一个编导不具备这种最基本的责任意识，那他制作出的节目将只是为了博取观众的注意力，只有娱乐的效果而没有深刻的内涵。

三、新媒体生态电视新闻节目中编导的创新意识

新媒体生态电视新闻节目中编导的创新意识使得电视新闻节目与其他新媒体形式相比具有不可动摇的竞争力。首先，创新意识要注重真实性这一前提，即不能为了创新而杜撰形象或者歪曲事实，一定要保持新闻的真实性。其次，编导在对新闻选材进行采访、拍摄和后期编辑处理时，在节目整体方向确定之后，可以创新地选择一些人们关注的新科技、天文现象、文化传统等新闻素材，用创新的思维设计采访的问题，从创新的角度去拍摄和记录新闻，利用新的多媒体技术对新闻做后期的编辑，增加电视新闻节目的多元性。最后，在电视新闻节目播出之前或者播出之后，都可以利用多种新媒体形式进行节目宣传和节目传播，比如可以利用微博、微信和手机报的形式让更多的观众了解有这样一档电视新闻节目，吸引观众订阅电视新闻节目。由此可见，新媒体生态电视新闻节目中编导的创新意识直接关系着他能否制作出一档优秀的电视新闻节目，而新媒体形式会很好地帮助电视新闻节目产品的传播，使电视新闻节目的受众群体更广泛，影响力更深远。

四、新媒体生态电视新闻节目中编导的发现意识

发现意识，也可以称为新闻意识，即新媒体生态电视新闻节目中编导应该始终坚持的作为一个新闻人的素养。在平时的生活中，编导应该时时关注正在发生的事件，还要善于利用其他新媒体传播的信息，把人们最关注的、最想要看到的事实做以及时、客观、有效的反映，还应该具备最早发现有价值的信息的敏锐的感知力和判断力，凭借自己的发现意识和新闻素养对当下热度最高的事件进行采访和独家的报道，满足观众们的求真欲和求知欲。新媒体生态电视新闻节目编导的发现意识决定了观众能否被电视新闻节目的独特魅力所吸引，持续地关注电视新闻节目，将电视新闻节目作为自己生活中不可或缺的陪伴。

五、新媒体生态电视新闻节目中编导的服务意识

新闻最终的宗旨应该是为群众服务，因而服务意识是新媒体生态电视新闻节目中编导意识的重要组成部分。电视新闻节目的编导要具有长期服务群众的意识，谨记电视新闻节目要与人们的生活相关，电视新闻节目应该是有温度的存在，与观众只有物理上的距离没有心灵上的距离。对于农业报道和经济报道来说，服务意识主要体现在节目中做的专题应该能够启示观众在生活中运用节目中的方法和建议解决问题；对于音乐报道和娱乐报道，服务意识主要体现在电视新闻节目不仅可以让观众得到精神上的愉悦享受，同时又受到积极的人生观、价值观教育。如果电视新闻节目的编导不具备良好的服务意识，只关注电视新闻节目的收视率，不关注帮助人们解决生活中的困惑与问题，制作出的电视新闻节目只能是一档节目，而不能成为观众的生活伴侣，久而久之在新媒体生态环境下观众就不会再关注与自己生活相距甚远的电视新闻节目。

六、新媒体生态电视新闻节目中编导的品牌意识

新媒体生态下，一档电视新闻节目要想在激烈的媒体竞争中长久地保持竞争力与活力，就应该具有一定的品牌影响力，一档特色品牌电视新闻节目，在任何媒体环境下都能占有自己的市场地位。而电视新闻节目的编导首先应该具备品牌意识，才能创作出具有独特风格的电视新闻节目。在进行节目播报时，要善于采用与众不同的报道形式，吸引观众的眼球，这样才能在新媒体生态环境下独树一帜；在进行节目的设计时，还要注重节目的发展性，设计一些可持续发展的专题报道，使节目拥有固定的观众群，在潜移默化中形成深远的品牌影响。

新媒体生态电视新闻节目中的编导意识包含很多方面，良好的编导意识是决定电视新闻节目质量和收视率的重要保证，也是电视新闻节目在新媒体生态下众多媒体形式竞争中脱颖而出的必备条件。

［1］ 谢尧.浅谈新媒体背景下电视新闻专题节目中的编导意识［J］.科技视界，2015（06）.

［2］ 焦小燕.新媒体背景下电视新闻专题节目中的编导意识探讨［J］.科技传播，2015（01）.

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