传播视野下的《超级演说家》

原芳纯

（重庆工商大学，重庆 400067）

传播视野下的《超级演说家》

原芳纯

（重庆工商大学，重庆 400067）

纵观整个综艺节目市场，以娱乐、相亲、职场等为主题的综艺性节目非常泛滥，而一些发自内心的具有大型影响力的原创性综艺节目则少之又少。《超级演说家》作为中国首档原创新锐语言类节目，由能量传播与安徽卫视联袂合作，以创意的内容表达方式，传播了话语的力量。本文从《超级演说家》的产生、传播技巧和传播效果的探究等方面进行分析，运用“使用与满足理论”初步探究了传播视野下的《超级演说家》。

《超级演说家》；传播技巧；“使用与满足”理论；传播效果

一、《超级演说家》的产生

20世纪90年代末以来，电视娱乐化倾向越来越明显，大量综艺节目很快地被复制、播出。纵观我国综艺节目市场，演讲类选秀节目几乎为零。大多数以音乐、舞蹈等为主题，如《中国好声音》《天天向上》《奔跑吧，兄弟》等类型的综艺节目。话语类综艺节目非常缺失。

《超级演说家》正是在这样一个大环境背景之应运而生，由能量传播与安徽卫视联袂合作，成为中国首档语言类真人秀节目并赢得了观众的广泛认同，创下了国内语言类节目的收视新高，彰显了电视节目原创以及话语传播的力量。

二、《超级演说家》的传播技巧

传播技巧指的是唤起受众注目、引起受众特定心理和行动，从而实现说服或宣传预期目的的策略方法。

作为原创性综艺节目《超级演说家》主要是为了传播话语的力量，让说话成为一种魅力。《超级演说家》能够将这种思想观念有效的传播出去，达到很好的传播效果，主要基于以下传播技巧：

（一）对“传播环境”把握精准

任何一种媒介传播都依托于传播环境，客观的传播环境决定了传播的内容、结构和机制。要做到成功的传播，首先就应该对受众所生活的整体环境进行全面的了解和掌握。《超级演说家》的传播环境有以下两点：

（1）受众面广。受众分属于不同的社会集团或群体，有着不同的社会背景。受众个人的群体属性不同，意味着他们所处的时代、社会环境、社会化的条件、社会地位、价值和信念、对事物的立场观点和看法、心理特点和文化背景都有很大的差异，对大众传媒信息的需求和反应方式也是千差万别的。《超级演说家》的受众层面非常广，无论是年轻人、中年人还是老年人，无论你是明星还是普通人，只要你会说、只要你需要讲话，就是《超级演说家》的受众。它的受众群体非常广泛，这也是它成功的一个重要因素。

（2）受媒介环境的影响。加拿大传播学家M.麦克卢汉曾经提出一个观点：媒介即讯息。媒介的极大和体外化信息系统的发达，进一步增加了信息和信息传播在社会发展的重要性。目前，互联网、电视、微信、微博等媒体的盛行为《超级演说家》的成功传播贡献了一份不可磨灭的力量。

（二）通过诉诸感情传播

在开展说服性传播活动之际，以什么方式“打动”受众也是影响传播效果的重要原因。人们通常有两种做法：一种是通过冷静的摆事实、讲道理，运用理论或逻辑的力量来达到说服的目的；另一种是通过营造某种气氛或使用感情色彩强烈的言辞来感染对方，以谋求特定的效果。这是涉及诉求法的两种传播技巧，前者称为“诉诸理性”，后者称为“诉诸感情”。在《超级演说家》中，无论是演讲者还是他们的导师几乎都使用了“诉诸感情”这一传播技巧。《超级演说家》第一季总决赛时，洛阳19岁的重度失聪女孩曹青莞获得亚军。《开口说话就是力量》是曹青菀在总决赛中的演讲题目。作为一名重度失聪的女孩，在这次演讲中她讲述了自己的经历，以及听不清的苦恼，使受众的情感与其产生共鸣，达到了很好的传播效果。

（三）意见领袖引导效果好

在《超级演说家》这档节目中，提及意见领袖，我们不得不谈起几位导师。被媒体称为“东方奥普拉”的陈鲁豫、曾多次主持中央电视台的春节联欢晚会的李咏、称为“亚洲小旋风”的林志颖、知名主持人乐嘉是《超级演说家》的常驻评委和导师。

不得不说这几位导师无论从名气还是学识等方面都高人一筹，且对演讲都有一定的研究与探析。意见领袖的领导在信息传播过程中起着非常重要的作用。安徽卫视的《超级演说家》花如此大手笔请来这么多大腕主持人和明星，为此档节目更好地传播效果打下了坚实的基础。

三、运用“使用与满足”理论分析《超级演说家》

“使用与满足”理论最早出现在卡茨1974年的著作《个人对大众传播的使用》中。该理论通过分析受众对大众媒介使用的动机和与之获得的心理满足来考量大众媒介给人类带来的行为和心理上的效用。它突出受众的主导地位，强调受众的积极作用，体现出人文关怀和以受众中心的人本主义思想。

《超级演说家》以寻找中国最会说话的人为目的，传递的都是满满的正能量，极大地满足了受众的精神需求。在总决赛上，崔永平演讲《为爱认输》，讲述家庭中的爱与恨，面对家人的到场支持，流下男儿泪，获得冠军。受众在接触《超级演说家》时，某些特定的需求比如被鼓舞、被激励等心理因素都得到了满足。所以传播效果很好，在受众中引起很大的反响，收视率一直很高。

四、总结

《超级演说家》之所以能在百花齐放的综艺节目中脱颖而出，归纳总结为以下几点：首先，节目内容编排很好，以寻找最会说话的中国人为目的，原创性强。其次，意见领袖的引导，据知情人士透漏，《超级演说家》的几位导师身价高达3100万，排名第一。再次，营销策略得当，利用微博营销，主持人营销等营销方式。总之，《超级演说家》传播的内容大大地满足了受众的心理与精神需求，传递了正能量。演讲晓之以理，动之以情，运用情感诉求等方式使整档节目的中心理念在受众中达到了很好的传播。

［1］ 坚持原创 给观众多一种选择的可能——专访“超级演说家”制片人、演曹志雄［J］.

［2］ 郭庆光.传播学教程［M］.中国人民大学出版社，2005：184，243.

［3］ 马连湘.公共信息传播途径方法的困境与变革［J］.社会科学战线，2009（12）.

G206

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1674-8883（2015）14-0074-01

原芳纯（1990—），女，重庆工商大学传播学专业硕士，研究方向：影视传媒与影视文化。