移动大时代下地方党报的发展出路

张建华

（丰都新闻社，重庆 408200）

移动大时代下地方党报的发展出路

张建华

（丰都新闻社，重庆 408200）

地方党报作为地方党委的机关报，在宣传党的方针政策、传递党和政府的声音、弘扬社会正气、营造主流舆论、引导社会热点、通达社情民意等方面发挥着十分重要的作用。多年来，众多地方党报由小报变大报，由周报变日报，印刷数量也急剧增加，逐渐发展壮大。长期以来，地方党报的权威性在公众心中是根深蒂固的，因为党报的性质决定了其宣传报道的内容是国家及当地发生的重大事件，这就决定了地方党报无可替代的政治优势、政治责任和政治担当。同时，地方党报的公信力无可替代，其拥有其他媒体不可比拟的掌握地方党委政府权威的、第一手信息的优势，加上高标准、严格化的新闻准入和生产流程，让地方党报更具可信度。但随着移动互联网的兴起，地方党报的优势在逐渐丧失，实现转型、融合、创新发展已刻不容缓。

地方党报；互联网；融合创新

一、地方党报也面临巨大挑战

近10多年来，中国数字用户规模持续扩大，总体数量已超过6.3亿，全民皆网络时代已经来临。特别是移动互联网的出现，让互联网实现新的革命。移动互联网通过把人和网络实时链接，拥有比PC互联网更快的加速度，更低的参与成本，深受网民青睐。特别值得注意的是，移动端用户从2012年开始出现高速增长，目前总体用户规模和增速均超过了PC端，手机成为网民主要上网设备。

过去十五年的PC互联网属于信息稀缺时代，是人跟着终端走，人围绕着信息转，地方党报等传统媒体热情拥抱新媒体，依靠PC互联网拓展覆盖面，扩大影响力。而正在到来的移动互联网属于信息过载时代，是终端跟着人走，是信息围绕着人转。移动互联网在屏幕大小、用户使用习惯、入口等方面，和PC互联网完全不同，变得更加快捷、人性和个性，让人们获取信息更加便捷，能满足人们便携、触屏、高清、互动等丰富体验的需要。可以说，移动互联网是对PC互联网的一种颠覆。

因此，在移动大时代下，手机成为人们，特别是年轻一代获取资讯的主要载体。伴随着受众这一关键环节的变化，原有的媒体格局及传播模式受到挑战。在移动互联网时代，酒好也怕巷子深，传统媒体受众逐渐萎缩，特别是许多都市类报纸，每天的销量微乎其微。据调查，现在仍在认真阅读纸质报纸的是部分中老年人，因为他们对电脑、智能手机操作技巧掌握难度较大，加上多年来养成了读纸质报纸的习惯，获取资讯仍采用旧方式。

在这个大背景下，地方党报虽然采取政治手段，发行数量没有变化，但阅读的人同样很少，也不可避免地陷入了“谁写谁看、写谁谁看”的尴尬局面。

二、转型融合创新发展势在必行

地方党报如果因循守旧、故步自封，不紧跟时代发展步伐，抓住传播老模式不放手，社会媒体因全力用好移动互联网，赢得众多读者，地方党报再好的新闻资源也将会被边缘化，最后无人问津，成为摆设。再则，移动互联网海量的信息泥沙俱下、鱼龙混杂、良莠不齐，如果腐朽、没落、颓废等落后思想优先占领了读者，就会改变整个社会人们的世界观、人生观和价值观，对构建和谐社会、全面建成小康社会、实现中国梦将带来极大的阻碍。

地方党报是地方党和政府的喉舌，舆论引领的高地，能否认识好、利用好新兴媒体，是对地方党委在新形势下的一大考验。因此，地方党报必须适应互联网时代出现的新特点，把握传播渠道的新变化，实现健康可持续发展。2014年8月18日，习近平主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议，审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。他强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。

由此可见，地方党报实现转型、融合、创新发展，是一条必走之路。

三、适应新常态发展要做到五化

地方党报要主动适应移动互联网的特点，始终占领舆论高地，笔者认为，应该做到以下五化：

（一）让传播载体便捷化

传统媒体的内容载体是报纸、电视、收音机等，PC端媒体的内容载体是网站，它们的使用形式比较单一，都限制用户的使用习惯。在移动端，用户获取信息的方式变成了一部手机、一台平板电脑，媒体所有的内容要想传播出去，必须得想办法将内容融入这块移动的屏当中。这样，在移动互联网下，为了满足人们便捷、触屏、高清、互动等丰富体验的需要，媒体传播的内容载体变成了独立APP，用户获取信息的主要渠道是微博、微信、新闻客户端等，只有极少数用户会通过搜索引擎去搜索新闻网站。

因此，地方党报也应热情拥抱这些新的传播形态，实现新闻一次采集，多种生成，多元传播。在办好传统纸质媒体的基础上，办好微博、微信、新闻客户端等新兴媒体，满足不同读者的阅读习惯，让年轻读者通过手机，第一时间轻松便捷获取权威资讯，树立核心价值观。

丰都新闻社是丰都县委的新闻单位，目前，该社在办好《丰都日报》、丰都新闻网的基础上，开办了@丰都日报、看丰都APP、重庆丰都手机报等新兴媒体，用新兴主流媒体抢占舆论阵地，较好地保障了主流声音传播渠道。

（二）让媒体产品多样化

无论是报纸、电视，还是传统的PC网站，内容的输出方式有很多，包括文字、图片、语音、视频等，其中最多的还是文字，当然移动端当前最主要的输出方式也是文字。但是，随着用户需求的增长和改变，越来越追求多样化的阅读，媒体应顺势而为做到新闻产品多样化，文字、图片、音频、视频等形式齐上阵，五彩斑斓地展现在读者面前，让阅读变得更加丰富、更有趣味、更加愉悦，给用户不一样的体验方式。

地方党报虽然经济实力有限，不可能像《人民日报》那样做到满汉全席，但可以与电台、电视台合作，在自己文字、图片优势的基础上，增加语音、视频，丰富移动端形式，这对扩大电台、电视台的影响力也极为有利，一举多得，实现多赢。此外，智能手机有录音、录像功能，在如今的自媒体时代，也可选择网友的语音和视频，让地方党报的触角更广，内容更丰富。

（三）让新闻报道碎片化

如今，在车站、公交车、机场等公共场所，许多人没事的时候都爱低头摆弄手机或者平板电脑，许多年轻人连走路也在摆弄。这些人只要有闲暇时间，就机不离手，刷微博、玩微信、看新闻，这种生活方式俨然已成为他们生活中的常态。随着移动互联网时代的到来，人们的阅读习惯正在悄然发生改变，碎片化阅读成为最重要的阅读方式。

所谓碎片化阅读，是指读者通过手机、电子书、网络等进行的不完整的、断断续续的阅读模式，这是社会快速发展的必然结果，现代生活的快节奏让人们几乎没有时间坐下来静静地读完一本名著，只能抽零碎时间进行阅读，而这必然导致阅读变得零碎。地方党报必须适应这一特点，传播内容要做到碎片化，尽量短小精悍，多推出短消息，复杂的事项可用图标简明扼要地表现出来，让人们花较少时间随时阅读、轻松阅读。同时，推送新闻要及时，让读者第一时间获取资讯。

（四）让新闻定位独特化

自媒体、社会媒体、党媒，如今多种媒体并存，多层次媒体同在，不再是党媒一统天下的时代。单看党媒，数量也较多，中央级的，省级的，地区级的，还有县级的。阅读是一种自觉行为，不带任何强制措施，要想在激烈的读者竞争中拥有自己的一席之地，必须做出自己的特色，实行错位竞争。

在这方面，“澎湃新闻”给我们做出了表率。“澎湃新闻”是上海报业集团改革后公布的第一个成果，主打时政新闻与思想分析，生产并聚合中文互联网世界中优质的时政思想类内容。同时，“澎湃新闻”结合互联网技术创新与新闻价值传承，致力于新闻追问功能与新闻跟踪功能的实践。不走寻常路，不步人后尘，走出了一条具有自己特色的媒体传播之路，并立志成为中国第一时政品牌。自2014年 7月22日正式上线以来，日点击率已上升到1000万。

地方党报也要有大报思维，应走出一条具有自己特色的道路，避免同质化竞争，应根据自己区位、政治、经济、文化等特点，对新闻报道做出独特定位，避免大众菜，做出特色菜，用特色吸引读者，树立品牌。

（五）让推送新闻个性化

当今时代，社会各种服务都力求个性化，让服务变得更加人性，从而形成一种市场竞争力，成为一种潮流。

萝卜青菜各有所爱。不同的人因知识水平、兴趣爱好不同，关注的新闻内容也会不一样，有的喜欢看时政新闻，有的喜欢看经济新闻，有的可能喜欢看社会新闻。同样是社会新闻，有的喜欢看民生新闻，有的喜欢看奇闻轶事。为了迎合读者这一个性需求，可以利用技术手段，对读者阅读时间、阅读内容等进行分析，研判读者喜欢阅读的新闻类型，然后为读者选择性地推送相关新闻，满足读者个性化的阅读需求，增强黏性。

如今，不少媒体创造性地走出了这一步，做到推送新闻个性化。由于移动端送上的都是某个人喜欢的新闻，特别适合这个人的胃口，一段时间后，此人便会对该媒体产生依赖，从而牢牢地套住了读者。

此外，让传统媒体与新兴媒体互相补充、相得益彰，也是地方党报实现转型、融合、创新发展的一条有力措施。传统媒体可刊载登陆新兴媒体二维码、新兴媒体上的网友评价等，新兴媒体可推送传统媒体电子版等。

在移动大时代下，地方党报只要利用好自己的优势，强化移动互联网思维，变革传播形式，走转型、融合、创新之路，就一定能继续保持主流媒体地位，引领社会主流舆论。

G216.2

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1674-8883（2015）14-0005-01