广播媒体与新媒体的融合

钟声亮

（作者单位：锦州广播电视台）

广播媒体与新媒体的融合

钟声亮

（作者单位：锦州广播电视台）

摘 要：近几年，网络作为一种新媒体正在日益崛起，随着网络技术和信息服务的迅速发展，网络新媒体迅速融入人们的生活，传统的媒体尤其是广播媒体市场被占领。为了适应市场的需要，适应新的传播方式和传播环境，广播媒体加快了与新媒体融合的步伐。广播媒体与新媒体的融合，是广播媒体为了在新形势下生存做出的改变，也是传媒发展的一个新契机。本文将对这一趋势进行探究，并阐述广播媒体如何与新媒体融合。

关键词：广播媒体；新媒体；大众传播

随着信息技术的发展和移动互联网业务的不断成熟，网络越来越普及到人们的生活中。随之作为传统媒体代表的广播媒体也进入了瓶颈期。越来越多的人，尤其是年轻人，习惯于通过网络获取信息，广播媒体的影响范围和市场占有率都在不断下降。在此背景下，广播媒体也加快了与新媒体融合的步伐。许多广播电台将台网共建、台网互动纳入规划，将自己的电台送上新媒体。

1 广播媒体的困境

近年来，互联网迅速发展，现代社会进入信息社会，每天处于信息爆炸中。不同于以往，现在人们可以通过多种渠道来获取信息，广播的需求也逐渐减小。使用新媒体，人们既能够获得信息，还能够达到娱乐消遣的目的。

近年来，虽然广播媒体的市场规模在不断增长，但广播的收听人数却在不断下降，广播电台的受众减少是不容忽视的事实。在新媒体对比下，更加突出了广播媒体存在的种种不足。一是新的社交平台的受众同时又是传播者，实现了受众与传播者的双向互动，在广播媒体的传播中，交流特点是单向的。二是广播媒体传播形式单一，只有声音，没有图像。广播无法满足受众对事物进行更加直观了解的需求。三是广播媒体的互动形式单一而刻板。广播电台唯一的互动形式就是听众拨打热线电话参与服务，局限性强、形式单一。

2 广播媒体与新媒体的融合现状

现阶段，我国的广播媒体与新媒体融合的主要方式表现在网络电台以及广播网站等渠道中。这些融合，很多都是以原有广播电台为基础，建立新形式。从这个角度分析，广播媒体面对新媒体的一次主动融合，也是一种自救。

广播网站，是利用网络平台，在网络上注册一个专属的栏目或者电台的域名，对广播媒体领域中的文化、历史、传播理念等进行详细介绍，介绍广播的频率，以及每一个时段的栏目、栏目的内容、主持人和嘉宾的信息以及参与互动的方式等。除此以外，还可以为用户提供网络收听平台，或者将节目的音频放在网络上提供下载和回顾。通过互联网，网络媒体的受众能够与广播节目进行多样化互动。而电台也可以通过在网站上加入留言区和意见区的方式，吸收用户的收听意见，改进自己的节目。

网络电台，和广播网站不一样，它是专门针对网络用户设立的电台。现在最流行的，如荔枝电台、YY直播等，都是网络电台的成功范例。网络电台的出现和发展都是以互联网的不断发展为前提的。网络电台不但保留了广播媒体的传统形式，还利用网络的可互动性强特点，满足大众多元的信息需求。

3 广播媒体与新媒体融合的形式

“媒体融合”是新媒体出现后新旧媒体共谋发展的发展趋势。我国的第一个广播网站是1996年建成的，至今已接近20年。在这20年中，广播网站数目不断增多，种类不断增加，已经逐渐形成规模。目前的广播网站，主要还是有广播总台、广播电台、自由频率三个形式。除了发展广播网络外，广播媒体自身还积极同论坛、电信运营商、社交媒体以及社区进行合作，展开跨媒体运作新形式。创新的方式主要有以下几个方面。

3.1 合办网站

合办网站，是利用门户网站的影响力，与门户网站进行战略合作，在门户网站推广广播媒体。首个合办网站，是在2009年由新浪网联合河南人民广播电台一同出资创立的新网站——新浪河南网。网站运营至今已经6年时间，广播电台的几档节目，如《新闻今日谈》等与网站展开合作，拥有较大的听众群体。

3.2 合办活动

合办网站是一项风险比较大且需要准备时间较长的形式。相对来说，合办活动较简单，周期也较短。目前，新媒体网站在广播电台举办的活动包括各类评选活动，网站和媒体共享受众群体，扩大活动影响力。

3.3 平台互借

所谓的平台互借，就是利用已经具有广泛影响力的论坛、社交媒体等新媒体平台，在广播节目中开设相关的微博等，吸引网民，扩大影响力。

3.4 与电信运营商合作

与电信运营商合作的经典案例就是手机报。如在江苏，无论是联通、移动还是电信用户，都可以订阅手机报，常见的有《扬子晚报》《金陵日报》等。每天广播媒体通过内容，电信运营商通过短信、彩信推送的方式在用户手机上发布消息。运营商每个月从用户手机中扣取一定费用，实现双方共赢的局面。在信息技术飞速发展背景下，广播媒体与电信运营商间的合作，前景更为广阔。

参考文献：

[1]张治中.新媒体的用户属性与传统媒体的战略转型[J].新闻战线,2010（5）.

[2]喻国明,苏林森.中国媒介规制的发展、问题与未来方向[J].现代传播（中国传媒大学学报）,2010（1）.