痛并彷徨着——中国体育电视赛事转播权市场发展趋势初探

张昕云

（作者单位：吉林电视台）

痛并彷徨着——中国体育电视赛事转播权市场发展趋势初探

张昕云

（作者单位：吉林电视台）

摘 要：1984年洛杉矶奥运会开辟了具有划时代意义的商业运营模式：商业天才尤伯罗斯的筹备小组不仅获得了包括可口可乐、富士胶卷等大公司的大笔广告赞助，与此同时，组委会开价2亿美元，出售电视转播权。最终，美国广播公司以2.25亿美元的价格以及提供价值7500万美元的设备获得了奥运会电视转播权。由此，洛杉矶奥运会仅在转播权一项即获得3亿美元的收入。从洛杉矶奥运会之后，由于发现电视转播权所带来的巨大的商业机会，国际奥组委开始关注电视转播权的商业价值。时至今日，赛事转播权早已成为体育产业中维系各个层面的核心。毫不夸张地说，新世纪就是版权的世纪。面对电视转播权发展的新阶段，从观念排斥到逐步接受的中国体育传媒即将面对的是从未有过的竞争与机遇。

关键词：中国体育赛事；电视播放；转播权

1 电视赛事转播权在国内的基本发展状况

关于国外国内体育赛事转播权市场的巨大差距早已毋庸讳言。一般来说，一项大型赛事，在国外其转播费能够达到联赛或赛事总收入的50%以上，而在我国这一比例不到5%。也就是说，转播权收入应该是体育赛事的主要收入来源，但在我国实际上却不具备可操作性。尽管目前的状况有所改观，但对整体体育转播权市场的发展影响不大。

体育赛事转播权是体育媒体生存的生命线，当赛事资源整体缺失的情况下，其整体发展可想而知。这从目前国内体育电视媒体的生存状况即可见一斑。自1995年，中央电视台正式将体育部改为体育频道之后，全国各级电视台纷纷上马体育频道。但由于普遍存在资源紧缺的状况，大部分体育频道又都悄然退出。根据国家新闻出版广电总局2013年的统计，目前仅剩24家体育频道，且数量还在不断减少中。在这一过程中，央视确立了巨无霸地位，而北上广则凭借地域优势紧随其后，山东、江苏、新疆以及市级的青岛、武汉、大连勉强度日，而其他各个地方台早可以忽略不计了。这一状况显然也集中反映了目前国内的电视体育赛事版权市场总体萎靡的实际。

2 资本市场开始主导版权市场

2015年5月11日，体奥动力（北京）体育传播有限公司与中国足协正式签约，获得未来四年中国之队系列比赛的媒体版权，并提供公共信号制作服务。此前，该项赛事一直由央视独享播出权及分销权。而央视的竞标失败则意味着，未来四年包括央视在内的媒体以后转播中国之队的赛事需向体奥动力支付版权费，而体奥动力为此将付出每年7000万的高额费用。而在这里需要具体指出的是体奥动力庞大的资金来源：体奥动力（北京）体育传播有限公司实际上近15年来都在从事媒体版权销售与信号制度，是华人文化产业投资基金（简称“华人文化”或CMC）旗下公司，董事长是黎瑞刚。在《意见》发布之前，央视有着得天独厚的政策优势，而在之后则是价高者得，换言之，资本游戏的规则开始在体育赛事版权市场中初见端倪。央视沮丧的心情是可以理解的，但他们必须尊重市场的选择，因为资本才是推动体育产业发展的原动力。

3 新媒体构建体育赛事版权市场新格局

从2010年开始，中国的篮球迷兼网民是幸福的，因为从这一年开始新浪的NBA之旅正式开始。而新浪为此付出每年700万美元的网络转播权。三年过后，新浪又与NBA签订了新一轮NBA网络转播权，价格是每年2000万美元，这还不是独家播放权。因为精明的NBA还在盯着乐视、腾讯、PPTV的钱袋子。没有最高，只有更高。2014年，腾讯宣布获得五年NBA独家网络播放权，每年腾讯将为此付出一亿美元的转播权费。

NBA、英超、西甲这些热点赛事，其版权费正在以每年30%至40%速度递增，而背后的推手则是新媒体的力量，腾讯、新浪、乐视、PPTV、爱奇艺……公司股价的上升在于他们能对日益增高的版权费付出更多。各项体育赛事视频内容能够通过手机客户端、IPAD、网络、智能电视瞬间全天候送到观众面前，造成受众的分流，加剧电视媒体购买压力，逼迫电视媒体转向独家且必须是全媒体播出权，从而无形中增加了版权购买成本。显然，新媒体的介入将进一步推动国内体育赛事版权市场的竞争压力，因为正是他们改变着版权市场的游戏规则。

4 结语

随着新媒体的强势介入以及资本规则逐步主导版权市场，我国的体育电视媒体会感到越来越寒冷，而要改变这一被动态势，则必须进行相关的顶层设计。前央视体育频道主任、盈方中国CEO马国力先生对此曾经有过这样的表述：国家层面若是真正地重视中国体育的发展，就应该创造出几个平等的全国体育电视网络，就像当年把中国电信一家分拆成中国电信、中国移动、中国联通。这一表述实际上是期待通过建立数个能同央视分庭抗礼的体育电视媒体，最终在市场化条件下促进形成公平竞争的赛事转播权交易市场。

1994年，央视与中国足协以每场甲A比赛给予足协两分钟广告补偿的代价签订了五年的转播合同。自此以后“赛事电视转播权”这个字眼就逐渐进入到电视媒体的视野中了。平心而论，二十年的发展，中国体育电视的发展囿于体制、政策、资金、技术等各方面因素而进步寥寥。