新形势下广播新闻节目发展的机遇与挑战

刘云琴

（作者单位：泉州广播电视台）

新形势下广播新闻节目发展的机遇与挑战

刘云琴

（作者单位：泉州广播电视台）

摘 要：新媒体具有个性化突出、受众选择性多、表现形式多样和信息即时发布等特点，可以承载原有传统媒体可能承载的所有形式，并且与受众互动平台更加便捷和及时。新形势下，广播新闻节目面对这一机遇和挑战，需要进一步提升新闻广播的时效性，同时，在内容上，应增强自身报道的可读性，并且通过与新媒体的合作或整合，实现传播形态的多元化，为自身发展注入新的动力。

关键词：新媒体；广播新闻；机遇；挑战；创新

广播一直都是新闻传播的一个重要途径，相对便捷的收听方式、内容的多样性以及信息传播的即时性都使广播新闻成为大众获取信息的可靠来源。广播新闻的主要载体是各类新闻综合频道的广播频率，广播频率在人们生活中的应用时间之久以及范围之广使从事媒体工作的人员更加关注这一领域。新媒体时代的到来，为广播新闻节目的发展带来契机，也提出了更高的要求。新媒体是以数字形式和网络化为技术支撑，强调突出的个人表达，为受众提供了更多样的选择，表达方式也强调便捷和创新，同时还不失信息发布的即时性。因而，传统的广播新闻节目可以借助新媒体平台，创新自身发展的内容和表达方式，实现与其他媒体形式的联动。同时，新媒体的浪潮下，新闻广播行业如因循守旧，逡巡不前，没有把握新的发展契机，为自身进一步壮大创造条件，就可能面临着衰落的结局。总之，新媒体发展的形势下，作为传统媒体的广播新闻节目在表达形式、报道内容以及节目的悦听性等方面都面临着新的挑战和发展机遇。

本文将着重从新媒体时代的特点出发，分析目前广播新闻节目发展过程中可能出现的挑战和机遇，旨在探究如何创新发展途径，实现广播新闻节目的与时俱进以及发展创新。

1 新媒体的时代背景

关于新媒体的含义，一般认为“新媒体”是指相对传统媒体（包括报纸、杂志、广播、电视等媒体）而言，那些主要利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为终端，向用户（即受众）提供视频、音频、语音数据服务、远程教育等交互式信息和娱乐服务，以此获取经济利益的一种传播形式。新媒体之“新”主要表现有：一是可以承载原有传统媒体可能承载的所有形式，包括文字、图形、视频和音频等，因而相较广播新闻形式，新媒体在信息传播的形态上更加全面多样，具有综合优势；二是可以与受众实现互动，并且互动平台更加便捷和即时，用户体验更优，传统媒体在与受众实现互动这一方面较新媒体或多或少都存在地域或时间的阻碍。

因为新媒体具有个性化突出、受众选择性多、表现形式多样和信息即时发布等特点，使受众日益成为媒体发展关注的重点，如何创新自身表达的形式和内容成为摆在广播新闻节目面前的一大任务。

2 新形势下广播新闻节目面临的机遇与挑战

从哲学观点出发，事物的内部矛盾和外部矛盾一同推进事物的发展，广播新闻节目自身发展的局限性以及新媒体外部的刺激都共同为广播新闻的创新发展提供了契机。同时，新媒体对于传统媒体而言，既是强劲的竞争对手，也是促进共同进步的同伴。新媒体在给传统媒体的发展造成压力，甚至造成摧毁性力量的同时，也为传统媒体实现更新提供借力，不懂得把握新形势的传统媒体形式便会一步步走向衰落，而洞察形势，懂得整合新媒体，挖掘新内容的传统媒体便会迈入自身发展的一个新阶段。

在新媒体迅猛发展的形势转变之下，传统媒体迎来了如何保留原有受众、增加新受众以及增强受众体验的巨大挑战。毕竟，受众对信息内容的创新性以及时效性要求越来越高，而多样化发展的新闻媒体市场，选择权愈加掌握在普通受众手中。毋庸置疑，竞争激烈，局面残酷。但是，新闻广播等传统媒体形式也在竞争的驱动下，迎来了新一轮发展的机遇。典型的便是“中国之声”栏目与新媒体融合的案例。“中国之声”通过创新栏目形式，推出包括“新闻与报纸摘要”“全国新闻联播”“央广新闻”以及新兴的“新浪微博今日盘点”和“网友关注热门话题”等众多分类且贴近民众关注热点的融合报道，使该栏目在新媒体时代仍然保持强劲持久的竞争力。从这一案例，我们可以看出，广播新闻节目在新形势下，实现自身长效发展，保持并扩大受众群，必须积极推进多媒体发展战略，加强与新媒体的合作，借助新媒体平台加强资讯整合、新闻盘点、动态直播以及独家解读。在内容上，不断开拓新的新闻来源，并整合信息的基础上，强化对信息的解读和盘点，增强悦听性。在形式上，需要通过与网络和手机等新媒体资讯进行整合，把网络热点通过广播新闻播报出来，给听众以更多的信息选择。

广播新闻节目在节目的多样性以及影响力上存在局限，通过跨媒体经营与新媒体合作可以弥补传统广播的不足，有效地拓展广播的传播渠道，可以实现资源共享优势互补，形成立体化、发散性的传播形态，使传播效能最大化，增强广播媒体的竞争力和影响力。

3 探究广播新闻节目的创新发展路径

新媒体在新闻内容、表达形式以及信息的时效性上等方面为传统广播节目的发展提供了发展契机和机遇。那么关于如何实现内容及形式上的创新，最大程度地满足受众要求便成为摆在广大广播新闻从业者面前的一大难题。广播新闻节目需要从以下几个方面来增强自己的受众接受度。

第一，进一步提升新闻广播的时效性，并且做到内容上的独特和创新。在信息大爆炸的时代，人们对于新闻报道的节奏和速度的要求到达了一个前所未有的高度。特别是信息传播的技术手段和途径日益增多的情况下，人们接收信息和传播信息变得更加简便，因而在时效性上，广播新闻应对自身提出更高的要求。

第二，在内容上，增强自身报道的可读性，特别需要从思想性和独家性上下功夫。目前，微信、微博等即时信息传播系统的广泛应用，使新闻报道的主动权日益掌握在民众的手中，从而带来信息量上的剧增以及速度传播的飞速化，人们对于信息接收得越多，在选择和甄别上就会提出越来越高的要求。因而，一个好的广播新闻节目应当风格独特，特色鲜明，思想内容深邃，点评犀利，夺人眼球，在新闻的编排和总结上形成自身的特色，能够引发人的思考，给听众带来观念的更新。具有一个全面且极具特色的栏目编排体系，并且引发民众的思考或讨论，增强听众的知识面的节目应当是新形势下广播新闻节目追求的重点所在。其表现形式应当是多样的，典型的有主题活动或特色点评等。

第三，通过与新媒体的合作或整合，实现传播形态的多元化，为自身发展注入新的动力。新媒体以及新技术的采用，使媒体行业呈现出以传统广播为主，集广播、电视、互联网、报刊、出版、手机多媒体等于一体的发展格局。多元化的广播形态，可以实现资源最大限度的整合和综合利用，在满足受众的个性需求的同时，还可以发挥整体传播效应，提升整体的影响力和竞争力。

4 结语

面对具有众多优势的新媒体产业的竞争，传统的广播新闻节目要想在新的市场竞争中立于不败之地，继续占有优势市场份额，必须借助新媒体平台的优势，改造自身传统运作模式，以增强自身的影响力和市场竞争力。新媒体给传统产业带来了巨大冲击的同时，也使那些能够尽快转变模式并且适应市场竞争的媒体行业迎来了促进自身进一步发展的新平台和新动力。

参考文献：

[1]王媛,葛少奇.广播新闻：创新业态 多元传播 合作融合[J].中国广播,2014,(2).

[2]申启武,熊科伟.广播新闻：理念变革 方式创新 渠道拓展[J].中国广播,2013,(2).

[3]申红,褚俊杰.媒体融合背景下的广播新闻创新[J].新闻世界,2011,(10).

作者简介：刘云琴（1972-），女，福建惠安人。研究方向：传统媒体（广播）的创新发展，新媒体的发展空间。