立足广电主阵地,拓展网络新领域

摘 要：在传统媒体向电子新兴媒体大变革时代，传播平台日益多样化、信息传播快捷化，各地报业顺理成章地搭上了网络新媒体快车，而以声音和图像见长的地方广播电视媒体，更要立足自己的阵地，发挥信息资源优势，开展节目内外互动交流，为新兴媒体提供第一手消息源，达到主流媒体传播与网络传播内容的一致，营造良好的社会舆论环境，同时也借助新兴媒体提升自己的传播效果。

1 媒体多元化带给传统媒体的挑战

在现代生活中，人们除了听广播看电视获取信息外，电脑尤其是智能手机已成为主要传播平台，以方便快捷的浏览让越来越多的人被手机“绑架”。随着信息技术的快速发展，各类新兴媒体陡然增多，各种媒体间的相互融合也显得越来越紧密。挑战与压力并存，传统媒体亟需转变管理模式，参与到新媒体的采编和运营中，发挥其信息资源的价值最大化。

业界人士所称智慧媒体，它对媒体的价值和媒体服务的延伸实际扩展了蓝海空间，它的舞台变得更大了。面对这新的传播桥梁，更广阔的舞台，媒体间的融合发展是当前亟待解决的问题。作为县级主流媒体的广播电视业，更要从打造信息内容优势、拓宽服务领域这个角度出发，立足宣传主阵地，提升节目品质，加强新媒体人的培养，提高其专业技能，形成地方媒体舆论场。

2 传统媒体借力发展的破冰之术

面对异军突起的新兴传播媒体，广播电视等传统媒体若立足市场需求，做到术业有专攻，仍能突破瓶颈抢占市场份额。基于上万有线电视用户和汽车消费群体，地方广电媒体只要坚守这方水土，做精“内容”，打好“包装”，不断创新节目形式、提升节目质量，依托现有的传播渠道，全力做好目前所能覆盖的受众群体，便有信心和能力迎接新媒体的挑战。目前，电脑手机多时尚，其人气指数仍然有限，2亿多户家庭仍然是围着电视度时光，电视依然是家庭文化的主阵地。对于一个县来说，私家车至少有几万辆，这还不包括出租车和公交车，这些流动的收听收视群体成为业务发展新目标，车载广播电视给了县级传统广电媒体第二次发展的春天。

新的传播手段迎合了时代发展需要，也能与传统媒体相辅相融。如何有效利用各类新媒体，找到媒体舆论场的融合点，发挥民间舆论场的关注亮点，不仅是增强自身竞争力的重要手段，更是扩大影响力、提升知名度的捷径。在当下“人人即媒体”的传播格局中，“微民”们通过微信、微博向社会传播所见所闻，以新、短、快、活引发了一场新的传播革命。作为信息发布的权威机构，地方广电媒体更需要敏锐的判断分析能力，准确分辨和充分利用这些第一信息来源，更要把自己所拥有的第一手新闻信息资源及时发布，分享在微信微博等公众平台，拓宽和延伸信息价值。许多新闻节目或主打栏目需要吸引受众参与，有了网络平台，受众可以更方便地第一时间参与互动，随时随地浏览发布的信息，提升节目收听、收视率，巩固广电媒体的市场地位。这才是网络媒体真正提升传统广电媒体影响力的价值所在。

如何借力新媒体拓宽广电媒体服务领域？中国国际广播电台台长王庚年说：“在传统媒体与新媒体并存发展的过程中，要统筹协调好传统媒体和新兴媒体的发展，使用和依靠传统媒体资源，使丰富的内容资源在新媒体的技术平台上能够多次发布、复合使用，实现内容的增值服务，实现两种不同形态媒体的相互作用。”

3 立足本土资源、拓展服务领域的发展之路

作为县级广电媒体如何更好地利用新媒体，占领好主阵地，拓展新的服务领域，还处于不断的探索实践中。但最根本的一点就是：要立足本土资源，坚持新闻立台原则，发挥好特色栏目的品牌效应，以声画制胜，制作出高质量的片子，并发挥微博微信的桥梁纽带作用，更广泛地服务大众，不断巩固和拓宽媒体的市场地位。要尽快转变思路，提高认识，在整合资源、打造精品栏目上下功夫，不断延伸传统媒体的影响力，在品质、传播、服务上做好宣传工作，建立健全采集、制作、包装、共享等环节管理制度，从主流媒体的专业化生产向受众参与转变，实现信息内容的深度开发，进一步提升增值空间和内容资源的共享利用水平。加快推进“采、编、播、存、用”制播流程的再造和优化升级，进一步推动广播电视业务实质性的深度融合，保持广播电视事业旺盛活力。

自2014年以来，渭源广播电视台加强对外宣传力度，围绕地方政府各项重点工作的开展和打造“大渭河、大文化、大旅游”的文化旅游品牌战略，牢固树立创新意识和精品意识，改进报道形式，关注民生热点，以“高度、深度、广度、温度、热度”为努力方向，提升新闻报道的亲和力、感染力和影响力。以“注重阵地建设，融合新媒体发展”为主题，做了大量的工作。目前，开通了新浪微博和微信公众账号，开设了《直播渭源》新闻栏目和《信息快讯》、《渭水情怀》、《走进渭河源》、《健康养生》、《涨姿势》、等板块，信息浏览量平均每天2万多次，加强了广播电视台节目内外的交流互动，并能随时征求受众信息，推广新的服务举措、新的网络业务，实现了广播电视自办节目的网上直播和点播，改变以往把现有广播电视节目直接复制、上传的单一模式，主动向新媒体靠拢，迈出了传统媒体与新兴媒体融合发展的步伐。