App联动电视:融合时代的媒介双赢

摘 要：新媒体时代下，传统电视媒体的收视体验已经日渐不能满足观众社交互动的需求，电视媒体必须寻求一种为观众提供新的社交互动的收视体验。这种观看电视的方法和体验，主要通过相关技术支持用户与用户之间、用户与电视（内容提供商、播出平台、广告商）之间通过社会化行为形成互联。而App正能为观众提供这样的收视体验，它的及时性和互动性，以及操作的简便为观众在观看电视的同时带来了不一样的感受。

1 App的兴起

近些年，随着新媒体的迅速崛起，电视的发展将何去何从成为了从业者最为关心的问题。新媒体与每个人的生活都有着密不可分的关系，而其中App的出现，可谓开启了又一个新的时代。

App即英文application program的简称，即客户端应用程序。App的出现并不是那么耀眼，在刚出现之时没有人认为它会有今天的发展程度。它在新媒体时代下逐渐地发展变化，如今已经成为人们重要的社交互动工具，它的发展过程可谓风起云涌，呈现出了强大的生命力和难以阻挡的势头。为了使人们在不同的平台上（如手机报、微博、微信朋友圈等）实现同一内容的交流与对接，App发挥了重要的作用，它为人们提供了一个统一的平台入口，达到了一定程度上的一致性和规整性。同时它在操作时的互动性和及时性，给人们的生活带来了极大的便利。

如今人们只需要用双手触摸的方式在自己的智能手机上进入App，而在电脑上则是通过双击鼠标的方式进入，当进入程序之后就可以在特定的App程序上进行内容的获取或与他人进行互动交流，这也让人们拥有了一种全新的互动体验交流形式。而App最大的成功之处更在于这种统一的“进入界面”方式使以前出现在各种媒体上的不同信息有了统一的标准。现在当我们想在微博、微信、FaceBook甚至是电视、报纸、广播上获取信息和交流时，只需要轻轻点击电脑或智能手机上的App就可以轻松实现，而不用像过去那样输入指定的网址，或调到指定的频道。App这种新的模式简化了获取信息的路径，强化了专业化服务，有助于固化受众的习惯。

2 App与电视的联动

新媒体时代下，传统电视媒体的收视体验已经日渐不能满足观众社交互动的需求，电视媒体必须向观众提供新的社交互动的收视体验。这种观看电视的方法和体验，主要通过相关技术支持用户与用户之间、用户与电视（内容提供商、播出平台、广告商）之间通过社会化行为形成互联。App与电视的联动首先是观众通过App与电视互动。在App出现之前观众与电视节目的互动主要是通过短信、电话或邮寄信件的方式，而现在当负责电视节目制作播出的电视机构开发出其自身品牌的电视App后，观众就可以通过它来进行实时的互动，这样“用电视”的方式让人们实现了前所未有的体验。观众在收看电视内容的同时通过智能手机、平板电脑等移动终端上的App来进行互动。而App这个让观众与电视节目进行实时互动的“通道”在这其中发挥了至关重要的作用。在美国，拥有互联网终端的用户，他们大多在观看电视的同时都会与节目进行实时的互动，这其中主要是平板电脑用户和智能手机用户，他们使用App所占的比例分别为70%和68%。正是由于App的逐渐兴起，电视，报纸和广播也都相应地做出了战略性的调整，进行了有关新媒体的布局策略，他们也将把App作为向移动终端延伸的重点。现在随着App的普及发展，各种各样的由不同公司平台开发设计的App已经超过了百万，它所包含的内容几乎覆盖了人们所需要的各个方面，如游戏、办公软件、摄影软件等，App这种全新的媒体应用方式，可以说是智能科技发展的优秀代表，而它也将影响到人类的思考和行为方式。

以湖南卫视的“芒果圈”为例。芒果圈的上线日期是2012年8月10日，用户下载了芒果圈App，可以在其中观看当天电视台播出的节目，同时可以通过芒果圈在手机上进行投票，评论以及互动式的抽奖和竞猜，从而获得虚拟的芒果豆，这些芒果豆可用来进行实物奖品的兑换。这样一款免费的互联网电视社交App是湖南卫视为拥有智能移动终端的观众而开发设计的。它的基本功能有很多，比如预告节目的播出时间，向观众推荐主题，实时展示参与的人物与互动的奖品。哪些节目正在播出，哪些又即将播出，用户可以在上面直观地看到。同时也可以点击互动抽奖一栏，参与抽奖。在游戏单元区，为了获得抽奖机会，用户也可以选择参与实时发布的小游戏。这样的App就为观众和电视提供了一个很好的互动平台。在App芒果圈出现之后，各大卫视也不甘示弱，在2012年也相继推出了属于自己的与芒果圈功能相似的App。如江苏卫视的“乐享电视”主要是向观众预告节目，浙江卫视的App“中国好声音”则为观众提供了与节目《中国好声音》互动的平台，而安徽卫视的海豚互动主要进行电视节目和电视剧的推荐。

其次，手机等移动终端上的电视类、视频类App，也是App与电视的联动方式之一。在各大电视台争相推出自己的App时，互联网终端内的电视和视频开发商们也在争相开发研究App。在苹果和安卓的手机应用商店里，有关于电视的App多达上百款，如以视频类为主的土豆视频、优酷视频、搜狐视频等，以

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