电视节目策划的方法及原则分析

摘 要：随着电视媒体的飞速发展，各级电视台对精品电视节目的呼声越来越高。好的电视节目不仅可以迎合大众的娱乐趣味，更是各电视栏目安身立命的基本保证，因此，在电视节目制作中，做好节目策划工作，运用高效的策划方法，遵循一定的策划原则至关重要。

网络信息化的发展，给媒体行业注入新鲜的血液，继而电视、电脑等各种传播媒体形式如雨后春笋般成为人们日常生活中一道亮丽的风景线。特别是电视节目在人们的心中始终处于经久不衰的地位。各电视台要想在冗杂繁多的电视节目中脱颖而出，独占鳌头，必须不断完善电视节目策划方法。

1 电视节目策划的有效方法

电视台若想在激烈的电视竞争中立于不败之地，必须基于观众的兴趣爱好，增强电视节目策划意识，在节目策划的实践中创新策划方法，策划优质、上乘的电视节目并将其呈现给观众，其有效方式主要有三种。

1.1 确立明晰、针对性强的策划目标

众所周知，一个电视节目策划的成功与否不是随口而定的，需要有一个明确的策划目标来衡量。一个明晰、完善的策划目标是引领电视节目走向成功的重要因素，它总是基于观众对娱乐节目的心理需求，在电视节目方案制作中，将策划目标细化，系统地分为若干个针对性强的小目标，而所有的小目标都遵循总目标的指引，为总目标提供服务。确立明晰、详尽、有针对性的策划目标应考虑到：一是电视节目的观众类型是什么；二是电视节目的制作样式和风格怎样；三是电视节目策划最终应达到什么样的播出效果。例如，湖南电视台基于儿童和青年父母的心理需求，确立了明晰的策划目标，策划引进了亲子户外真人秀节目《爸爸去哪儿》，取得了良好的播出效果，继而各电视也争相模仿，如浙江电视台策划的《爸爸回来了》节目。

1.2 制定系统、可行性强的策划方案

好的策划方案可以使节目制作达到事半功倍的良好效果，制定系统、可行性强的策划方案应做到以下三点。一是明确策划内容与要求。确定策划内容与要求是策划方案的核心部分，鉴于此，明确电视节目的主体风格，属于谈话类、游戏类、情感类还是其他。另外要注意节目的时长、基本环节、成员的角色、后期剪辑、字幕制作、音效艺术等。二是好的策划方案是各工作人员智慧的结晶，基于此，电视各部门要建立策划方案讨论组，设立专门办公室，组织监督部门，将策划方案落实到各个组织部门和各人员的策划过程中。三是方案策划要注重科学性、可行性，在方案实施过程中依据实际情况积极对方案进行调整。

1.3 要基于策划方案做好后期实施工作

要想做出高质量的电视节目，在制定了系统、可行性强的策划方案后，一定要认真实施，做好方案实施工作是搞好电视节目策划的关键点。策划方案的实施应注意以下几点：一是实施者要做好系统完善的准备工作；二是在实施过程中秉承循序渐进的原则，不得操之过急，也不得懒散无责任；三是在方案实施过程中要遵循方案的内容与步骤逐一进行，但也不应过分拘泥方案，不知变通；四是做好电视节目的宣传工作，注重宣传效果。

2 电视节目策划应遵循的原则

有效的电视节目策划方法对电视节目的良好播出效果具有促进作用，可以有效引导策划工作者制作精美绝伦的电视节目，但是电视节目的策划是一项长远复杂的制作工程，要想达到较好的策划效果，策划时应遵循一定的原则。

2.1 电视节目策划要遵循实事求是的原则

虽然电视节目制作的一个重要目标便是提高收视率，但也不能单纯为了提高收视率扭曲事实，制作出看似新颖震撼，实则不复存在的假消息进行传播，造成恶劣的社会影响。

2.2 电视节目策划要遵循一定的导向原则

电视节目策划要考虑到正确舆论对观众的积极引导，将观众的需求和积极导向作为电视节目策划的出发点。如中央电视台大型科技节目《走近科技》，不仅提高了全民族的科学文化素养，同时贴近群众生活，有效引导群众树立科学的价值观，用科学的思维解决问题。

2.3 电视节目策划要遵循一定的心理原则

电视节目要想吸引人，拥有超强的播出效果，策划时一定要分析受众的心理需求。人的心理包括一般心理和特殊心理两方面。只有掌握大多数人共同的心理特征（一般心理），然后尽可能去满足受众的特殊心理需要，并加以适当引导，才能策划出令人满意的高水平电视节目。

电视节目策划时要遵循一定的创新原则

其实策划本身就是一种创新性较强的活动。没有创新，就没有节目，没有创新就没有播出市场，电视节目策划要在原有策划知识和信息的基础上，进行适当的创新，策划出创新性较强的高质量电视节目。