转型升级视野下的手机动漫

熊 鸣

（作者单位：湖北工业大学工程技术学院）

转型升级视野下的手机动漫

熊 鸣

（作者单位：湖北工业大学工程技术学院）

摘 要：自从进入21世纪后，各领域都在迅速发展，手机动漫也得到了较大程度的发展。我国逐渐从动漫消费大国变为设计动漫、生产动漫以及动漫衍生品、制作动漫以及营销动漫的创新性国家。手机动漫的发展是一种文化的体现，随着文化创意模式的不断改变，在开始进行转型升级的情况下，手机动漫行业呈现一种新的发展趋势。相比较发达国家，我国动漫产业仍然处于发展阶段，尚存在一定的问题，因此，需要不断研究和分析，找到一种符合我国国情的发展模式，促进手机动漫行业的发展。

关键词：转型升级；手机动漫；移动互联网；整合媒介

动漫产业作为文化创意产业的主要领军者，对于国家经济发展和经济转型具有重大意义。经过多年发展动漫规模不断扩大，逐步进入从数量到质量、原始积累到特色发展、优先速度到优先效能的新时期，给动漫产业带来新机遇和挑战，标志着动漫产业更具新思维、新模式以及新战略。怎样做好转型升级视野下的手机动漫显得尤为重要，对于国家经济发展具有很大的促进作用。

1 手机动漫现阶段的发展现状

随着手机智能终端的发展以及三网融合步伐的不断加快，在移动互联网上各种动漫读物、动漫视频以及动漫媒体开始逐渐流行。手机发展正处于一种快速发展的阶段，备受重视，其产业活跃度、吸金能力、商业潜能、艺术质量以及影响范围等都在不断增加和提升。手机媒介的不断整合和重组，手机媒体与都市生活以及社会文化的不断接触和融合，以及政府对其的关注和重视，带动了手机动漫行业的发展，出现了具有代表性的平台、企业等，逐渐形成一些比较新的动漫艺术风格和语言[1]。第一，开始逐渐具有一定规模的媒介整合。第二，不断优化动漫内容，开始出现新的艺术特点和风格。第三，政府逐渐重视，开始出现很多竞赛会展活动。相比较日韩欧美动漫强国来说，目前国内手机动漫已经逐渐与其他国家保持相同水平。虽然他们具有很多关于传统动漫的优势和经验，但是随着经济模式、移动终端、语言形态的不断改变，形成全新的手机动漫时代。比较发达国家的手机研究，我国没有明显差异。目前，中国具有9亿手机用户，怎样不断创新手机动漫发展模式以及手机动漫新内容，真正做到把握住9亿用户的市场，是中国手机动漫发展的重点。目前，手机不离身的现象告诉人们，文化的传播、传递信息以及表达语言都不能忽视手机的作用。手机用户大部分都是年轻人，对于新鲜事物具有一定的接受能力。因此，为手机动漫发展提供了一定的前景和条件。4G时代的发展和普及，对于手机动漫来说具有更加广阔的发展空间。

2 手机动漫现阶段存在的问题

2.1 世界动漫对国内手机动漫没有很大影响

在传统动漫基础上逐渐发展手机动漫，传统动漫发展的模式在一定程度上影响着手机动漫的发展步伐和高度。随着西方动漫市场和文化的不断发展，国内动漫市场逐渐发展和壮大。因此，现阶段我国还处于发展初期，会出现问题和偏离。一方面，受到欧美动漫强大表演的影响；另一方面，受到日韩内容强大模式的影响，导致我国动漫发展处于被动状态，成为消费动漫大国，遇到发展的瓶颈。由于网络动漫的不断发展，逐渐出现很多本土动漫，中国动漫开始出现在大众视野中，例如《熊出没》《喜羊羊》等，逐渐优化结构、带动周边以及衍生品的发展，形成与日本、美国鼎立的局面[2]。

2.2 受众群体有限

手机动漫属于一种新型产业，大部分手机动漫消费者基本上都是传统动漫的爱好者，基于对动漫的爱好和兴趣，易接受和吸收这种新型动漫行业，是接受最快的消费者。但是，针对广大消费者来说，手机动漫在硬件以及软件上还在不断改变和完善。如在对产品进行设计时，会存在不足，此时需要提高市场营销的力度，还需要进一步提升和跟进。最重要的是，想要手机动漫产业能够快速、全面地发展，需要在覆盖具有一定强度信号时，提高手机硬件性能。目前，大众消费人员具有高智能手机数量还不是很多，因此普及和发展还需要经过漫长的岁月[3]。

2.3 产业融合度不高

手机动漫想要发展的最主要前提就是手机终端设备的不断升级以及推进三网的融合。在三网融合方面还没有很高的业务融合、网络融合、技术融合以及终端融合技术，存在一定的不足和困难。很多终端生产加对于产品具有不同的理解，生产不统一的接口，导致推广难度较大，并且没有完善合理的手机动漫推广视频、动画以及漫画的标准[4]。

2.4 缺少原创精品，内容供应不足

手机动漫实际上是一种移动增值业务，与通信市场具有很大联系。价值的均衡在一定程度上决定着市场的均衡，价值上每个环节是否均衡发展决定着价

值的均衡。一旦在运行时出现某段膨胀畸形，就会在一定程度上使最薄弱环节出现相应的断裂，最后导致整个行业出现连锁反应，影响动漫市场的稳定性。但是，在现阶段中国手机动漫发展过程中，运营商具有一定的主导作用，会适当掌控用户注册、通信网络质量、业务收费以及管理等。，提供内容商户具有相应推动作用，没有相应的主导位置，不能充分发挥其作用，没有明显的经济性。因此，提供的内容比较单一、质量也不是很高，整个过程的水平对于整个动漫行业的发展具有一定的影响[5]。

3 转型升级视野下手机动漫的发展策略

第一，始终坚持媒体化运行策略。手机是现阶段智能技术的主要代表，客户会随时携带，以此获得数据信息的移动伴随终端。在完成基础收费的情况下，还需要不断研究和探索后期收费对于目前媒体的实际影响，不断开发新的产品，例如，互动性手机动漫游戏以及连载的电子有声漫画，适当对手机动漫社区进行推广。从全媒体方面进行研究和分析，逐渐开发新的动漫发行方式，如新媒体、电视、影院、车载、航空以及相关衍生品。不断研究和探索其他种类手机动漫收入方式，如形象授权收入、出售播放权收入、代工收入及服务和内容收入等。

第二，不断完善和提高开发新产品、新功能技术的力度，不断优化开发流程。增加实验效果、适当增加反馈方式，对手机动漫运行和营销发挥着一定的促进作用。优化以及加强产业链的管理合作，不断增加内容因素的分层管理标准体系，利用科学、合理的考核内容体系以及核算方式，建立完善的分层管理机制，从而不断完善港澳台以及国外产品的引入力度[6]。

第三，切实做好五细分的运行方式和市场策略。一是重点放在大众市场，提供相应的DIY发彩信以及多种动漫杂志业务，带动大众逐渐开始体验手机动漫，扩大规模。二是挖掘集团市场，利用营销试点的方式不断满足个性化的实际规定和需求，形成集团产品化产业模式。三是开拓校园市场。结合校园动漫相关专业开展一定的合作关系，依据手机动漫特色活动带动校园迎新等相关工作。四是紧扣家庭主题，为其提供英汉动漫、讲故事以及十万个为什么等一些具有亲子特色的产品，提高家庭用户的感知度。五是注重动漫爱好者，结合目前动漫产业发展实际情况，开展相关直销活动，从而保证可以顺利发行动漫。

针对主管部门以及相关政府而言，应不断创新政策，以此鼓励各国逐渐进入手机动漫行业，利用众多的优惠政策不断壮大刚刚起步的手机动漫产业，逐渐形成具有一定特色的经营产业链。制定一定的管理机制，需要切实符合数字娱乐的实际情况和市场规范以及相关知识产权等。针对手机动漫具有的覆盖性以及渗透性，建立跨产业、跨部门的机制进行协调，不断完善和健全融资与和资体系、风险评估体系以及价格管理体系等[7]。

针对相关运营商而言，需要适当降低资费水平，不断吸引更多群体，提高消费频率和消费水平，不断提高活力，特别是对于一些比较重要的群体和客户，需要紧跟时代步伐和趋势，提高人文情怀，体现社会实际情况，及时反映目前具有针对性的创意输出和内容输出等。针对现阶段学生用户居多的情况，改变以往的固有模式，吸引更多35岁以上大众消费者。

针对手机动漫行业和市场而言，需要不断提高企业形象以及品牌战略，形成多元化营销策略，利用一些大网站等，逐渐形成一定规模的运行公司，为下载动漫提供依据和资源，并利用品牌授权等方式，快速推广。总结形象网络动画和影视动画发展的经验和教训，不断开发相关衍生品，如玩具、图书、娱乐社会司以及日用商品等，适当举办以及参加不同的交流会、展示会等，从而可以有效地促进手机动漫行业的发展和进步[8]。

4 结束语

总而言之，随着社会的不断发展，手机动漫产业已经开始呈现新的活力和成就，证明手机动漫对动漫产业以及社会经济发展具有重要意义和价值。转型升级视野下给动漫发展带来了新目标和机遇，为手机动漫未来发展提供了依据和保证。促进技术发展，对发展更加健康的手机产业模式具有一定的意义。手机动漫的发展模式、发展路径，为整个动漫产业运行机制以及发展规律提供了全新的理念和思维，为创新手机动漫提供了运行依据。

参考文献：

[1]陈可红.基于新媒体特性的手机动漫发展策略研究[J].电影新作,2010（3）：34-36.

[2]盘剑.论中国动漫产业转型升级的四种表现[J].浙江传媒学院学报,2013 （5）：55-62.

[3]廖艳芳.论手机动漫顾客价值的提升方法[J].出版发行研究,2011（4）：50-52.

[4]齐立森.手机动漫的媒介形态及其产业问题分析[J].新闻知识,2012（2）：73-75.

[5]周伟,唐艺.3G：能否突破手机动漫产业发展的瓶颈[J].传媒,2010（7）：54-56.

[6]董芳静,李婧.手机动漫数字动漫产业发展的新机遇[J].传媒,2011（6）：55-57.

[7]胥乃丹,史爽.手机动漫教育发展方向的研究[J].才智,2015（7）：146.

[8]吴毅.手机媒体与动漫产业的互动关系[J].新闻爱好者,2014（5）：72-74.

作者简介：熊鸣（1981-），男，湖北武汉人，本科，湖北工业大学工程技术学院助教。研究方向：互联网传媒设计。