全民APP时代的到来

刘 娅

（作者单位：南京艺术学院传媒学院）

全民APP时代的到来

刘 娅

（作者单位：南京艺术学院传媒学院）

摘 要：大量的门户网站、电商等，为了能继续留住用户甚至是进一步赢得用户，无一例外，都开始开发自己专属的手机应用程序。世界正逐渐进入“手机媒体时代”。必须承认，APP的发展势不可挡，未来会占领多媒体信息传递和消费的主要渠道。

关键词：APP；手机客户端；移动互联网；新媒体

毫无疑问，APP改变人们生活习惯的同时，人们也越来越依赖如此快捷方便的方式。手机已然成为人们日常生活中不可或缺的必需品，而APP的推行更加巩固了其重要地位。可以说，在未来谁占领了手机客户端，谁就拥有市场。

1 APP的概念

APP全称为Application，是便携式智能设备上轻量级的软件程序。

2 APP的发展现状

根据调查结果表明，手机使用最为频繁的地方依次为：办公场所、家中、旅途中、公共交通中以及餐厅。调查还发现，目前人们使用手机上网时间大大超过用手机打电话的时间，相对于用PC端浏览网页，现在更多人更倾向于用手机随时随地浏览网站或登录社交网站等。

3 APP的主要用途

APP之所以能占领市场，就在于其全方位的服务性，从日常生活最基本的水电煤到衣食住行等，想你所想。业内人士表示，这足以改变现在人们的生活方式，APP时代已经来临。各大电商平台的转型也是有目共睹的，这种变化的根本原因就是APP给商家所带来广泛影响从而产生巨大效益。抓住未来发展方向是每一个企业都应坚定不移地去执行的。手机的便捷性使企业拥有更多的用户，而具有良好用户体验的APP更能为商家赢得用户的依赖性，对企业的发展起到关键性作用。

4 APP启动图标的设计运用

面对APP产业发展之迅猛，种类繁多，如何在这一激烈的市场赢得用户的关注，并且能让用户对APP产生依赖性，其实也就是完美契合用户习惯，这些都始于APP的启动图标。所以，启动图标设计的重要性不言而喻。启动图标作为用户对该应用程序认知的媒介，不仅是一个入口，也可以说是应用程序产品最直接的体现。如何让人对此款APP的作用一目了然，是启动图标需要做到的。极简主义风格的设计脱颖而出。极简主义风格的APP图标色彩明快，设计简洁，具有极强的表现形式，是目前APP启动图标设计中的主要表现形式。

5 平面媒体移动终端的盈利模式思考

作为企业，归根到底是要去盈利。作为一个独立的企业，媒体需要通过利润来支持组织的运作。

5.1 订阅模式

第一财经周刊作为纸媒，在转型到APP上可以说是较为成功的案例。仅在去年的iPad版，拥有广告收入200万和电子杂志订阅付费110万，共计总收入约300多万元。但这种模式如今却面临着严峻的考验，即由于Android设备的火爆销售等原因，导致苹果应用商店中的应用收入增长缓慢甚至停滞。这就使得市场主流开始由苹果IOS平台向Android平台逐步转移。因此，媒体所要做的是必须寻找手机移动商店之外新的增长点。

5.2 转型模式

新媒体给传统媒体带来的冲击，是自新媒体产生业内外人士就一直在争论的话题。但不可否认，新媒体（包括手机移动终端）的发展给传统平面媒体带来了转型机会。APP要想盈利并不易。简单来说，首先需要认知度高的媒体品牌在背后为其支撑，还要拥有广泛的潜在用户作为发展基础。此外，App自身的用户体验要足够好。仅仅就这三点来说，并不是每个平面媒体都能抓住这样的机会。

6 APP的潜在威胁

每一个事物都存在双面性，手机也不例外。手机在让人们生活越来越便捷的同时，也将隐患带入其中，人们的隐私受到威胁。对于这一不可忽视的问题，用户该如何抉择。

6.1 应树立个人保护意识 对于市面上种类繁多的APP，要戴着“有色”眼镜去选择和安装。只有先提高用户自身的安全意识，对自身隐私信息有高度重视，才会在平时使用手机时有意识地去防范可能存在的威胁。

6.2 应从优质可靠的平台下载APP

如苹果官方商城，谷歌Play、豌豆荚等，开发者上传的应用都会经过严格审核，一旦发现不合格的应用就会被官方市场下架。此外要特别强调，目前有不少手机里的很多APP并非用户主动下载，而是事先预装在新手机里，这时要么将其卸载，不能卸载的就将其屏蔽。

6.3 给APP的权限设限

手机应用必须要获取一定的权限才可以使用，应用的安装提示中都会列出该应用需要开启哪些权限，用户在安装时应注意哪些权限是与手机应用本身相关的，相反则果断中止安装。

6.4 安装安全软件

对于普通电脑，多数人已经养成了安装杀毒软件，定期扫描电脑的习惯。可对于手机来说，这个习惯还远远没有达到深入人心的地步。这就使得不法分子在后台越发猖獗和大胆地盗取用户的信息。

任何一个行业的发展都需要有一个健康的生存环境。自由开放的APP平台能汇聚更多资源，促进移动互联网的发展同时，也给人们的生活带来极大的便捷。然而，安全体验却是移动互联网繁荣发展的根基。

参考文献：

[1]郭全中.传媒集团的全媒体布局和策略[N/OL].人民网,（2011-07-19）.http：//media.people.com.cn/GB/40628/15193059. html.

[2]徐源,张德君.报纸APP现状及体验研究[J].新闻实践,2012（9）：9-12.