文化传播在新媒体环境下的发展与变迁

吴 世 娟

(新乡学院 文学院，河南 新乡 453003)

文化传播在新媒体环境下的发展与变迁

吴 世 娟

(新乡学院 文学院，河南 新乡 453003)

随着世界经济一体化与全球化趋势的不断加强，数字媒体的发展越来越深刻地影响着社会各个领域。新媒体环境给文化的创新发展带来了机遇和挑战。文化集聚了各种民族的特质，也是各民族在思想上和观念上的结晶。文化的传播离不开媒体，新媒体也是文化传播的一个重要途径。在新型经济条件下，媒体的使用更加广泛，但文化传播需要有创新性的发展和改变。当前了解新媒体的发展状况和文化传播的特点是非常有必要的，这样才能将文化传播引向一个健康的发展方向。同时，文化传播的变迁模式也应着重研究，新媒体的出现对于传统媒体来说是一次重大的变革，给文化传播带来很大的机遇，要适时地抓住机遇，掌握文化传播的发展方向，真正做到充分利用新媒体来促进文化传播的发展和变迁。

文化传播；新媒体；发展；变迁

随着新媒体时代的到来,新媒体环境对我们生活的影响日益增大。从历史角度来看，媒体的革新和发展对社会的政治、经济、文化乃至对人们的生活方式都产生了巨大的影响。新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，也被形象地称为第五媒体。新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点，具有创新形态的媒体。新媒体还具有交互性与即时性、海量性与共享性等特征[1]。新媒体是文化传播的主要表现形式。在新媒体的环境下，要实事求是地改变文化传播方式，注重对文化传播的创新发展。正确理解新媒体的含义和新媒体的发展趋势有助于文化传播和新媒体的环境达到内部和外部的统一与协调发展。

一、新媒体环境复杂的多样性

(一)新媒体环境具有创新性

现如今，新媒体正凭借其给人们带来的诸多便利而成为越来越多的人接受信息的主要媒体。新媒体的发展不仅使传统文化发生了翻天覆地的变化，也改变了整个文化发展的格局。那么，在新媒体环境下，文化传播方式有怎样的变化呢？从实质上来看，新媒体让整个社会实现了信息公开化和传播速度化。只要有媒体的地方就会有信息，它让传播的思想深入人心，植根于信息的分享状态。

例如：现在越来越多的人都在使用苹果手机，很多人都在纳闷，为什么苹果机在全世界那么受欢迎？归根结底还是因为苹果掌握了消费者的心理。苹果不仅在款式上新颖，在质量上也是非常有保障的，再加上它具备其他手机所没有的创新软件。

创新是一个民族的灵魂，也是一个民族的核心竞争力，任何民族只有不断创新才能在市场经济的条件下站稳脚跟。文化传播也一样，只有把文化传播致力于新型的媒体环境下，结合实际，大胆创新，才能使文化传播的方式更加多样化。

(二)新媒体环境具有复杂性

当今社会是一个大熔炉，社会层面多样化，社会关系非常复杂，这也导致了新媒体环境的复杂化。在新媒体时代还未到来之前，很多仁人志士要想把自己的思想传播出去，只能通过极少数的方式去传播。这就使得文化传播方式比较局限，传播范围也比较狭窄。但是当新媒体来到这个社会上以后，他们就再也不用犯愁怎么传播思想文化了。哪怕是一条QQ消息、一条说说、一条微博信息，都能迅速地传到全国各地，或许在不经意间，一种新型的思想马上就被广大的人民群众所接受了。这体现了新媒体传播文化方式的一个质的变化，也是质的一个巨大提升[2]。

例如:以前是通过书籍和报刊进行文化传播的,自此有了电视、网络，大多数的文化传播就可以通过电视和网络来实现。因而，很多人抓住这个商机，把书版的小说故事改编成电影、电视剧。有一些电视剧还能根据历史来编排，但是有一些电视剧只是借用一定的历史背景，任凭演员和导演将个人情感和现代的文化气息掺杂在里面，这让很多人对历史人物或历史事实产生了误会。尤其是小孩，他们分不清哪些是历史事实，哪些是虚构的，这也让观众的人生观和世界观出现了模糊地带。网络世界和现实有很大的不同，它是一个虚拟出来的世界，网络世界能给予人在现实世界中得不到而又想要的东西，满足人们的各种欲望。很多人使用新媒体后分不清现实世界和网络虚拟世界的界限，以至于误入歧途。这些都体现了新媒体环境下文化传播的多样性和复杂性，因而要正确使用新媒体进行文化传播，做到物尽其用。

(三)新媒体环境的独特性

在当今社会，无论男女老少，无一不感受到了通信工具在生活中的巨大作用。新媒体工具运用广泛，新媒体环境具有独有的作用和特性，这是其他文化传播方式所不具备的。文化的开放性为多媒体的运用提供了很好的条件，这又反作用于文化领域，再传播到每个人的意识里，从而使人们的思想慢慢变得前卫和开放起来。这些都需要生存于这个新媒体时代的人充分把握时代给予他们的机会，在适当的时机选择适当的方式进行文化传播。

二、文化传播方式在新媒体时代的特性

(一)文化传播方式丰富化

文化传播又称为文化扩散。文化的传统传播方式很单一，导致了文化的传播受阻。社会生活中最直观也是最常见的传播方式莫过于人际传播。新媒体时代到来以后，手机、电视、互联网使文化传播得到了飞跃式发展。任何文化传播方式的优势都需要借助一定的手段才能得到更好的发挥。文化多样性是文化交流的前提。尊重文化的多样性，有利于促进世界文化交流，开展文化交流有利于维护世界文化的多样性。

(二)文化传播方式大众化

以前文化传播除了普通大众使用人际传播之外，几乎没有适合的文化传播方式。作家们需要发表文章，画家们需要举办画展等等，这些都必须经过政府部门才能得以实现。而在新媒体的影响下，文化传播方式再也不是少数人的特权了，普通的大众只要想传播信息，一条简单的短信、微博等都可以让全世界的人知道[3]。现如今，文化传播方式不仅广泛而且趋近于大众化，这些都刺激了文化的广泛传播。

三、新媒体环境下文化传播取得飞跃发展

(一)新媒体环境下文化不断融合

近半个世纪以来，随着科学技术的进步，世界各国在文化上的交流变得紧密而频繁。世界慢慢成为一个不可分割的主体。在全球一体化的进程中，文化差异在不断缩小，日渐趋同。新媒体文化传承了旧媒体的有利的一面，摒弃了旧文化传播的不足，结合不同的、新颖的媒体传播方式，促进文化的不断融合。

(二)新媒体环境下文化传播速度加快

当人们享受着文化传播的自由空间和即时互动时，文化传播也随着新媒体时代的到来发生了微妙的变化。文化的传播和新媒体的变化是分不开的，也可以说它们之间是相辅相成的。传统媒体传播文化知识有一定的局限性，现在新媒体的发展得到了大多数人的认可，人们借助新媒体传播文化，使得文化传播的速度加快了不少，也满足了人们随时随地接受信息、互动表达以及娱乐的需要。人们可以全天24小时获取来自全世界的信息。文化信息的内容也更加广泛化。文化共享就意味着文化从大众中来，又到大众中去。

以微信为例，微信是集影像、声音和图片为一体的新媒体之一，开设有语音、视频、图片浏览等交流功能。如果一个地方发生什么事情，只要在微信上发一条信息，马上全世界就能知道这件事。在外地工作的人想见家人，也可以通过语音功能和视频功能和家人聊天，方便快捷。

新媒体时代打破了只让看、不让做的局面，让大众参与到文化传播中来。文化传播因此也加快了步伐，速度快得惊人，这就进一步扩展了新媒体对大众的影响力，同时也使得文化传播得到了更多人的认可，为大众提供了一个近距离的交流平台，实现了文化在更广、更宽的领域的快速传播。文化快速传播的理念在一定程度上产生了正能量效应，同时也促进了文化传播的快速发展。

(三)新媒体文化传播与旧媒体文化传播并驾齐驱

很多人认为，有了新媒体助文化传播一臂之力，就应该把旧媒体丢掉，但事实并非如此。新媒体确实给文化传播带来了巨大影响，也促进了文化传播飞跃式的发展和变迁，但是这也改变不了旧媒体传播方式在文化传播中的根基地位。旧媒体是新媒体的奠基石，新媒体是旧媒体的升华，因此，只有把旧媒体和新媒体结合起来，才能更好地促进文化的广泛、迅速传播[4]。只有发挥新媒体在文化传播中的新作用，结合旧媒体的正能量，唱一出“满汉全席”的戏，才是对文化的尊重，对文化传播的正确引导。这正所谓不同的舞者，同一个梦想。只有实事求是地发挥好新媒体和旧媒体的作用，才能产生巨大的能量，才能推动文化传播的健康发展。只有优化旧媒体，充分利用新媒体，优优结合，实现文化的最佳传播和扩散，才能让更多的人了解文化，学习文化，这才是文化传播最终的目的。

四、避开新媒体传播弊端，发挥文化传播优势

随着媒体技术的不断发展，文化传播也面临着巨大的机遇和挑战，这就需要在文化传播的过程中，适时抓住机遇，争取使文化得到最广泛的传播。但在这个过程中也要注意避开新媒体带来的负面影响，减少文化传播过程中的曲折化。

例如：现在的网络媒体给不少社会人提供了一个虚拟的角色，赋予他们无限的自由空间，比如博客、微博、QQ等等，有些人就认为这样的世界提供给了他仍在现实社会没有的满足，在虚拟的世界里逐渐扭曲了其现实世界中的价值观和人生观。另外在很大程度上，网络上各种不负责任的行为和言论也把这类型的人带入了犯罪的深渊。这些负面影响能给一些人带来深思和反省，但也会让一些人模仿，接着又是另一个“亡命分子”的诞生。

因此，必须加强对新媒体的管理，引导人们正确使用新媒体对文化进行适当传播。要让广大人民群众知道在使用新媒体传播文化时，哪些可以共享，哪些是只能私用的。引导大众正确判断，科学分清虚拟和现实的区别，面对现实，充分发挥自身的道德模范作用，努力按照更高的道德要求，做一个合格的文化传播者，使文化得到最合适的传播。

五、总结

在全球一体化的大潮中，科学技术的进步也是显而易见的，新媒体的发展给文化传播带来了一定的机遇，同时也使文化传播面临着巨大的挑战。在这种新媒体环境下，如何正确使用媒体进行文化传播是一门很简单又很高深的学问。要正确理解新媒体的含义与意义，同时了解新媒体给文化传播的发展和变化带来了哪些影响，探寻新媒体环境下文化传播的多样化发展，实现文化传播的可持续发展。适当把新媒体和旧媒体结合起来，充分发挥媒体在文化传播中的作用，避开新媒体传播的弊端，发挥其优势性作用。文化传播离不开媒体这个中介，要把文化传播和新媒体环境结合起来，着眼于不断开发更多的、更有用的新媒体，将更好更快的文化传播作为最终目的，创造出更好的条件，使新媒体的桥梁作用发挥到极致。

[1]赖明忠.论新媒体环境下的企业危机公关管理[J].湖南大众传媒职业技术学院学报,2009(1)：58-60.

[2]许向东,文早.新媒体环境下报纸新闻传播的变化与走势[J].新闻传播,2010(5):11-12.

[3]魏佳.论新媒体环境下“受众”新特征[J].新闻爱好者,2009(12)：19-20.

[4]黄峥.新媒体环境下企业营销传播的机遇与挑战[J].企业活力,2009(10)：41-43.

【责任编辑 张慧娟】

2014-11-22

吴世娟(1979-),女, 河南新乡人，讲师,硕士，研究方向:中国现当代文学。

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2095-7726(2015)02-0042-03