从认知语用学的角度分析世界杯口号

翟 宇

(郑州大学 外语学院, 河南 郑州 450001)

从认知语用学的角度分析世界杯口号

翟 宇

(郑州大学 外语学院, 河南 郑州 450001)

随着认知语用学理论框架的日益完善，越来越多的学者重视从认知心理的角度对语言使用进行研究。文章在认知语用理论框架下，选取2006年以来三届世界杯的96条口号进行定性和定量分析，发现其利用概念合成理论和认知语境构建四类心理合成空间，有助于理解世界杯口号及其作用。

认知语用学；概念合成理论；认知语境；世界杯口号

一、引言

国际足协世界杯(FIFA World Cup)常称世界杯足球赛，或简称世界杯。电视转播观众人数达到40亿人次，远远超过奥运会，成为世界上最受欢迎的体育盛会。世界杯口号是世界杯足球赛的重要组成部分。世界杯足球赛从1930年至今已举办20届，1998年开始每年有32支国家队伍进入决赛，对应有32个口号。根据《现代汉语词典》，口号是“供口头呼喊的有纲领性和鼓动作用的简短句子”。为了实现鼓舞作用，创作者和听众都须调动自身积极性去创作和理解口号。之前对口号的研究多从翻译、语用和修辞的角度，从认知语用学的角度研究的较少。本文尝试利用认知语用学的理论框架和方法，主要是概念合成理论方法，结合认知语境，探讨世界杯口号是如何在人的心理空间中进行动态表征和产生鼓舞作用的。

二、认知语用学理论

20世纪80年代开始出现语用学的认知研究，这就是Sperber&Wilson(1986)所提出的交际关联原则，而交际关联原则是同认知关联原则联系在一起的[1]。听者在理解话语时，其大脑的中枢系统会利用交际语境和共有认知推导最佳关联意义。语境是一个心理结构体( psychological construct)，是一系列存在于人们大脑中的假设, 所以语境也称为认知语境, 其假设称为认知语境假设[2]。认知语境不是听话人在话语理解之前预先确定的(不同于传统的语境观), 而是一个变量，是在话语理解过程中不断选择的过程。

认知科学的发展推动了认知语用学日渐成为一个系统的学科。认知科学的各种理论，如概念隐喻和概念转喻理论、原型理论、心理空间和概念合成理论、构式语法理论等不仅可以深化、修正，甚至颠覆人们对语言组构、运作、变化等传统认识，而且可用来解释各种语言使用现象[3]。

Fauconnier、Fauconnier & Sweetser和Coulson 把心理空间和概念合成发展成了话语理解和话语管理( discourse management) 这样一个综合性的认知理论。在话语理解过程中, 大脑会激活关于人、事物和事件的各种语言和非语言的知识框架，并存储在工作记忆中。心理空间和概念合成理论涉及在话语开展过程中各种心理空间的构建和它们之间的连接关系[4]。概念合成理论的研究核心是依赖于心理空间的动态意义构建，动态意义生成于一个复杂的网络结构，它具有两个(或多个)输入域，它们之间由映射(mappings)连接。这里的域不是概念隐喻理论中的先存已知的知识域，而是心理空间中的暂时的动态的空间意义构建域。两个或多个域的共性生出属性空间，与输入空间形成复杂网络，回射到输入空间，从而刺激跨空间认知，产生合成空间。合成空间具有新结构、新特点，可以产生层现结构或附加结构。层现结构说明这一空间有其控制性，又有些动态性和可修改性。

下文将在认知语用学的理论框架下，利用概念合成理论并结合认知语境，解读世界杯口号这一独特语言形式的意义生成和理解的过程。

三、从认知语用学的角度分析世界杯口号

本文对2006年以来的96条世界杯口号进行定性和定量分析，发现世界杯口号简洁且有个性。从认知语用学的角度，调动认知语境，对世界杯口号进行心理空间整合，可以较好地理解其突出个性和鼓舞士气的作用。通过分析，得出世界杯口号中四类常见心理输入空间是数字、颜色、动物、身体。数据显示，将近60%的世界杯口号体现了心理空间作用。下文利用概念合成理论和认知语境，分别从四类心理输入空间入手，对各自合成过程进行分析。

(一)数字

体育项目参赛人数不同，足球的参赛人数是每方11人。理解世界杯口号时，要充分考虑其语境，才能实现数字和比赛空间层现、动态的合成。

(1)Don’t fear the big five, fear the Orange eleven.

不要害怕传统五强，请害怕橙色11人。(荷兰 2010)

荷兰的口号中，有“5”和“11”，乍看一头雾水。文中又有修饰词big(大，强)和orange(橙色)。结合世界杯这个认知背景，得出这组对比关系中，前者指足球五大传统强队，而后者指荷兰队。这里用动词fear(害怕)将两个对象联系起来。共性得出类属空间，包含要素“球队”和“情感”。经过整合，人人害怕荷兰队，即荷兰队骁勇善战，所向无敌。

(2)Brace yourself! The 6th is coming!

准备好!第六个奖杯来了!

这里的认知语境是巴西已经五次夺冠，这次该迎来第六次。“第六次来了”，投射到另一个空间是“我们将迎来第六个世界杯奖杯”。类属空间是东西-运动，合成后是人们准备好得到世界杯奖杯。

数字的意义会随认识语境的变化而变化。

(3)One nation, one team, one dream!

同一个国家，同一支队伍，同一个梦想！

这是德国队2014年的口号。前两个“一”投射到另一个输入空间是“全国人民”“全部足球队员”；上升到类属空间是人们处于某种状态；合成空间是所有德国人万众一心，期待世界杯获胜。

(二)颜色

各个国家都有其代表颜色，它源自国花或者国旗等文化因素。世界杯口号使用颜色，带有视觉冲击，不落俗套。荷兰是橙色，意大利是蓝色，韩国是红色。如果不考虑颜色这个认知语境，脑中不呈现颜色空间，就无法理解一些世界杯口号。例如：

(4)Orange on the road to gold！

橙色正在变成金色！(荷兰 2006)

这里有两个输入空间——颜色和荷兰，发掘它们之间的相关性，形成动态的投射。Orange Wilhelm 领导荷兰人民揭开了独立运动，从此“橙色”成为荷兰的代表颜色。而金色在许多国家是皇室的象征，代表光荣和辉煌，是冠军奖杯的颜色，世界杯大赛中的金球奖和金靴奖也是金色。荷兰队口号中，金色代表世界杯冠军的奖杯。从橙色走向金色，构建了橙色球衣走向金色奖杯的景象。类属空间得出一个国家代表队通过自己的行动，实现得冠的目标。经过反射和扩展，得到合成空间，预祝荷兰将赢得胜利。

(三)动物

人类从动物进化而来，人类既有动物的自然属性，又有人类特有的思维。所以，人们常常参照动物世界，进行心理构建，将具有社会属性的活动投射到动物世界。例如，比赛中人们常用老虎来代表强队，黑马代表后起之秀等。通过这些形象，体育口号可以直观展现参赛队伍的风采和竞争的激烈场面，令人印象深刻。结合这一认知语境，可以通过概念合成的方法来解读涉及动物形象的世界杯口号。例如：

(5)Elephants charging towards Brazil!

象群，向巴西迸发! (科特迪瓦 2014)

此口号的认知语境中，有科特迪瓦的象群。科特迪瓦的英文表达是Ivory Coast， 中文就是象牙海岸，因大象著称，其国徽中间是一只象头，所以用大象象征科特迪瓦。elephants 是复数，即象群，加上动作“冲”向巴西，代表科特迪瓦球员，构成输入空间之一。然后和科特迪瓦国家另一个输入空间互相投射，推出类属空间，包括发出动作者、动作和方向三要素。巴西是2014年世界杯举办国家，巴西就是赛场。所以，最后合成空间呈现科特迪瓦队员猛如象，冲向世界杯赛场。

喀麦隆狮子以凶猛著称，喀麦隆足球队非洲第一，五次亮相世界杯，犹如绿茵场上的勇猛狮子。所以，其2010年和2014年口号分别是：

(6)The Indomitable Lions are back.

不屈雄狮，王者归来。

A lion remains a lion.

雄狮仍是雄狮。

这里两个输入空间分别是动物和队员，类属空间是动作发出者和动作，合成空间是喀麦隆队员们骁勇善战，乃足球健儿。

袋鼠是澳大利亚的国宝。2014年世界杯足球赛时，澳大利亚的口号是：

(7)Socceroos: hopping our way into history！

袋鼠国的球员们：让我们跳入历史！

一幅多么生动有趣、斗志昂扬的画面。袋鼠是主角，动作是跳跃，方向是前方；投射到另一个输入域是澳大利亚足球队员载入史册；再上升到类属空间主角-动作-方向，最后合成：“袋鼠国的球员们赢得比赛。”

(四)身体

世界杯口号使用最多的身体部位就是heart(心脏)。人们通常认为人的情感来自人体的特定器官，尤其身体的中心，即心脏。所以, 当人们产生某种情感时, 这种情感就会触发相应的心理空间[5]。例如：

(8)The dream of one team, the heartbeat of millions!

一队之梦，万人心跳！(英国, 2014)

心脏输入空间包含身体和心跳两个要素，另一个抽象输入空间包含梦想、飞翔和满怀激情三个要素。它们投射产生“行动者-行动-情感”这一类属空间，经过回射和整合，英格兰队伍激情洋溢，追逐世界杯夺冠梦想。

英、汉语言中存在着大量表示情感的容器隐喻, 即把情感比喻成容器这一实体中的液体[6]。一些世界杯口号就把心脏看作一个容器。例如，2014年克罗地亚的口号和2010年智利的口号：

(9)With fire in our hearts, for Croatia all as one!

心中烈焰,克罗地亚团结如一!

Red is the blood of my heart, Chile will be Champion.

红色是心中热血澎湃,智利是本届冠军无疑!

他们的容器都是heart，一个里面燃烧着火焰，另一个流淌着热血，都体现了“热情”这一强烈情感。

四、结语

世界杯是战场，号角响起，口号喊出。每支队伍团结一心，斗志昂扬，为国家荣誉而战。世界杯又是盛宴，美酒豪歌，享受赛事。在认知语用理论框架下，本文选取2006年以来三届世界杯的96条口号进行定性和定量分析，发现它们利用概念合成理论和认知语境构建四类心理合成空间，有助于理解世界杯口号，起到突出个性和鼓舞士气的作用。

[1]徐盛桓.认知语用学研究论纲[J].外语教学,2007(3):1-6.

[2]冉永平.语用过程中的认知语境及其语用制约[J].外语与外语教学,2000(8):28-31.

[3]陈新仁.新认知语用学：认知语言学视野中的认知语用研究[J].外语学刊,2011(2):40-44.

[4]张辉,杨波.心理空间和概念整合：理论发展及其应用[J]. 解放军外国语学院学报,2008(1):7-14.

[5]孔亮.从空间合成理论看身体名词的隐喻认知[J].外语教学,2004(25):31-34.

[6]岳好平,汪虹. 基于空间合成理论的情感隐喻分类及认知解读[J]. 外语与外语教学,2009(8):15-18.

【责任编辑 郭庆林】

Analysis of World Cup Slogan From the Perspective of Cognitive Pragmatics

ZHAI Yu

(Foreign Language College, Zhengzhou University, Zhengzhou 450001, China)

With the increasingly perfection of the cognitive pragmatictheoretical framework, more and more scholars play emphasis on the study of language use from the perspective of cognitive psychology. Under the framework of cognitive pragmatics, this paper has quantitatively and qualitatively analysised 96 the World Cup slogans since 2006, which finds that there are four types of mental spaces in the principles of the conceptual blending theory and cognitive context. It helps to understand slogans and theirselves functions.

cognitive pragmatics; conceptual blending theory; cognitive context; the World Cup slogan

2014-11-17

翟宇(1990-)，女，河南开封人，硕士研究生，研究方向：应用英语教学。

H319

A

2095-7726(2015)02-0036-03