我国电视媒体奥运会报道探析

2015-02-27齐亚宁

西部广播电视 2015年11期

关键词：奥运会报道电视媒体

齐亚宁王娟

（作者单位：中国传媒大学新闻学院；西安欧亚学院）

我国电视媒体奥运会报道探析

齐亚宁王娟

（作者单位：中国传媒大学新闻学院；西安欧亚学院）

摘要：电视媒体是奥运会传播的重要渠道，从1984年洛杉矶奥运会到2012年伦敦奥运会，中国电视媒体已经完成了八届奥运会的报道，积累了丰富的奥运报道经验。本文结合中国电视媒体奥运报道实践，论述了近年来我国电视媒体奥运报道的变化，探讨电视媒体奥运会报道的作用。

关键词：电视媒体；奥运会；报道；探析

中国电视媒体已经连续参与了八届奥运会的报道，使得奥运会在中国广泛传播，越来越多的中国观众关注着奥运会。电视媒体参与奥运会报道，也促进了自身技术发展进步，扩大了影响力。

1 近年来电视媒体奥运会报道的变化

1984年7月28日第23届奥运会在美国洛杉矶举行开幕式，中国人第一次通过电视观看了奥运会开幕式，这也是中国电视媒体第一次大规模参与奥运会报道，中国电视媒体对此后的每届奥运会都投入了极大的热情，奥运会也吸引着越来越多中国观众的注意力。中国电视媒体在每届奥运会中都有新的探索，电视奥运报道也越来越成熟，近年来电视媒体奥运报道的一些变化引人关注。

1.1 单一平台传播到多平台传播的转变

在新媒体时代，人们获取信息的渠道越来越多元，受众逐渐由报纸、广播、电视等传统的接收终端转向计算机、手机以及其他移动接收终端，接收信息的方式也由原来的被动接收到主动搜索转变。随着新媒体的快速发展，一部分电视观众开始流向新媒体。在2008年北京奥运会时，DCCI互联网数据中心发布的《网络传播数据日报》显示，在北京奥运开幕式的4个小时内，有3200多万网民通过9家奥运合作网站或服务商观看了奥运开幕式的视频和信息[1]。面对电视观众的流失，电视媒体开始探索与新媒体融合之路，逐步实现了由单一平台传播到多平台传播的转变，扩大了电视报道的影响力，也让受众更加方便地获取信息。中国电视媒体奥运报道进行了一些实践，2012年伦敦奥运会时，中央电视台就加大了新媒体技术的使用范围，“实现了全高清文件化的采集、编辑、播出、存储、传输”[2]。中央电视台播出的所有伦敦奥运会的内容都通过CNTV网络、IPTV、移动终端等平台进行传播。借力于新媒体平台，电视媒体的奥运报道在更大范围内传播。

1.2 传者本位到受众本位的转变

坚持受众本位报道奥运会，就是在奥运报道时要站在受众的角度，充分满足受众对奥运信息不同层次的需求，并且要注意在电视奥运报道中增强亲和力，拉近与受众的心理距离。在具体实践中，电视媒体要充分考虑观众奥运收视的需求，科学地编排奥运节目，尽可能地为受众观看体育赛事提供便利，此外在节目中还可以为受众提供各种跟奥运相关的实用信息，体现奥运报道的服务性。

1.3 重赛事结果报道的理念到“以人为本”的报道理念转变

在近几届奥运会报道中，中国电视媒体不再一味关注比赛的结果，出现了一些以人物为主体展开报道的新闻，通过赛场画面、赛后采访、人物访谈等方式为观众展示奥运选手的风采，充分体现了“以人为本”的报道理念。一些电视台还专门设置了以人物为核心的奥运节目，探索奥运人物的心路历程，充分展现奥运会的人文精神。如在2012年伦敦奥运会时，中央电视台体育频道重点打造了一档特别节目《奥运风云会》，在节目中展现中国体育“有故事的人”，通过对人物命运的关注将体育的魅力展示出来，获得了很好的传播效果。

2 电视媒体奥运会报道的作用

2.1 促进了电视新技术的广泛应用，提高了电视新闻工作者的业务水平

为更好地进行奥运会报道，中国电视媒体投入了很多人力、物力和财力。奥运会是世界性的综合赛事，吸引着全世界人们的目光，各大媒体使出浑身解数，将电视媒体新技术引入到奥运会报道中来。对于电视新闻工作者来说，参与奥运报道也是一次很好的历练机会，特别在国外举办的奥运会，中国电视新闻工作者通过第一线近距离报道奥运报道，电视业务水平有了很大的提高。

2.2 电视媒体奥运报道更加形象、直观，使得奥运会在中国广泛传播

电视媒体由于自身的特点，在传递图像、声音上更加形象、生动，可以让受众产生一种身临其境的感觉。电视的奥运报道比其他媒体更加直观、形象，对受众的吸引力更强。

2.3 传播了正能量，有利于扩大电视媒体的影响力

电视媒体通过对赛场内奥运参赛选手顽强不息的精神的报道，可以向社会传播正能量，使电视观众获得正面的感召，也让很多人对“更快、更高、更强”的奥运精神有了更深的体会，同时也有利于扩大电视媒体的影响力。在2008年北京奥运会时，电视媒体报道了体操名将丘索维金娜为救患白血病的儿子以33岁高龄参加奥运体操比赛的事迹感动了很多人。