新闻媒体在社会主义核心价值体系建设中的思考

2015-02-27丁彭

西部广播电视 2015年11期

关键词：新闻媒体问题

丁彭

（作者单位：南京广电集团十八频道）

新闻媒体在社会主义核心价值体系建设中的思考

丁彭

（作者单位：南京广电集团十八频道）

摘要：新闻媒体对于建设社会主义核心价值体系而言，具有十分重要的作用。但是，当前新闻媒体在传播社会主义核心价值体系过程中往往没有较好效果，单一、刻板的现象仍然存在。文章从社会主义核心价值体系的含义出发，对现阶段新闻媒体在该体系建设中存在的问题与对策进行思考。

关键词：新闻媒体；社会主义核心价值体系；问题

1 社会主义核心价值体系的含义

党的十六届六中全会上首次明确提出了社会主义核心价值体系这一科学命题。在中国整体社会价值体系中，社会主义核心价值体系处于核心位置，具有主导作用，为整个价值体系决定了基本特征与方向。社会主义核心价值体系的建立，必须要将马克思主义放在意识形态的指导位置上，使社会主义先进文化在前进道路上更有把握，使民族优秀的文化传统得以大力弘扬，使人类有益的文明成果得到积极借鉴，进而促进全党全国各族人民牢牢巩固，团结奋斗这一思想道德基础，形成所有民族团结和睦的精神纽带与奋发向上的精神力量，提供构建社会主义核心社会以精神上的动力支持。

2 新闻媒体在传播建设社会主义核心价值体系上存在的问题

2.1 媒体对体系的认识不够深刻

当今媒体无论是在政治空间上还是技术手段和舆论氛围上，都要远远超过20世纪80年代，但却缺乏对价值与意义关注上的担当。相关调查表明，人们通过媒介认识社主义核心价值体系的程度相对较低，他们认为相关的报道仅仅集中在时政新闻上，没有较强的贴近性与可读性。群众形成的刻板印象与媒体刻板的认识是息息相关的。当前，一些主流媒体的生存现状不是铺天盖地而又正襟危坐的政治性宣传，就是缄默对待、回避讨论影响程度较大的社会事件。在新兴网络众说纷纭的喧哗中，似乎传统主流媒体依然无法找到相对较新的话语方式。

2.2 议程设置过于机械化

虽然当前一些主流媒体在传播社会主义核心价值体系建设过程中，对一些重大事件进行相应的议程设置。但是，该设置过程仅仅是机械化地套用了宣教的模式。媒介的议程设置并不应该停留在认为相关内容只要进入到媒介中便可，并在显著位置加以安排，就会决定性地影响到观众的议程，而是应考虑受众本身的接受水平与兴趣，以及媒介是否能够有效地传达等多方面的因素。否则，媒体仅仅是上演了一场独角戏，不能给群众带来应有的影响。如果单单停留在宣讲政策层面上，没有基层的声音，就很难使建设社会主义核心价值体系传播在民众中产生深远的影响。其薄弱环节仍然存在于不能走进广大农村、基层，进而挖掘真正具有价值的新闻题材。

2.3 叙事表达过于刻板

当前，新闻媒体在对建设社会主义核心价值体系的表达上过于刻板与严肃，这在很大程度上使群众的阅读兴趣受到影响，使普通百姓削弱了对党报的关注程度，进而使媒介在有效到达率上打了很大折扣。经常出现特别报道与消息冗杂、缺少故事性稿件的现象，在这种情况下，很难用一种大众易接受的形式对政治话题进行传播。新闻媒体忽视媒体议程设置是群众关注焦点与政府政策工作的集合这一重点，使得作为喉舌的党报不能有机地将权威性与影响力相结合，无法在群众中形成一种广泛而又相关的讨论话题，也难以实现其合力效应。

3 促进新闻媒体有效传播社会主义核心价值体系建设的对策

3.1 以社会主义核心价值体系要求建设媒体核心价值

只有将媒体自身的核心价值体系按照社会主义核心价值体系的理论进行建设，才能使媒体具备应有的大局意识与责任感。媒体应将建构自身价值核心放在其职业规范与职业伦理上（如媒体报道的客观性、真实性与公正性），还应延续中国媒体对社会责任重视这一优良的传统。在恪守职业伦理与规范的同时，媒体应坚持最基本的政治底线与原则，注意与政府信息公开渠道之间的共享与合作，使政府能够与媒体建构成相应的诤友关系，进而党与政府在媒体方面的执政能力得到有效提高。

3.2 更新宣传模式

新闻媒体中主流意识形态的管理部门，应对传播的规律予以尊重与重视，使宣传模式能够改变原有的意识形态话语，在新时代下找到更加合适的媒体管控形式。从新闻传播规律上考虑，如果新闻场不具备客观、开放与平衡原则，那么就很难实现预期的宣传效果。

3.3引入社会评价体系

虽然媒体权利在不断膨胀，但是群众却缺少反馈媒介公共角色与做为的通道。媒体行业组织缺乏应有的约束力与独立性，不能在建立职业规范与行业自律上发挥出应有的作用。只有建立社会评价体系，才能便于媒体公信力的建立，便于媒体发挥出传播社会主义核心价值体系的积极作用。因此，媒体应对广大人民群众的参与予以重视，开辟出一条便于公民与媒体对新闻媒体进行监督的通道，使公民能够参与到建构和维系社会主义价值体系过程中。同时，还应在社会评价体系中纳入舆论领袖以及相关专家。