全媒体语境下影视文化传播的两极发展

秦明超

（作者单位：南昌大学）

全媒体语境下影视文化传播的两极发展

秦明超

（作者单位：南昌大学）

摘 要：电影监管制度下的导向管理和消费市场利益驱动下的娱乐化，像两个不同方向的拉力，影响着着当下我国影视文化的艺术审美价值，将影视文化引向相互影响和制约的发展的两级：价值取向和娱乐化取向。

关键词：全媒体；影视文化传播；娱乐化

1　引言：媒介文化与传播

无论从什么意义上讲，文化总是和传播密不可分的，是一枚硬币的两面。迄今为止，许多文化学者对人类文化传播的历史做了精致的分期。大约可以分为三个不同的阶段：口传文化阶段、印刷文化阶段和电子文化阶段。电子媒介的出现，是人类文化传播历史上的一次空前革命，它极大地改变了文化传播的方式和文化自身的形态，也改变了生存于其中的人类生活。互联网的出现和应用，使每个人成为可以发声的“自媒体”，标志人民大众主宰互联网时代的到来。

时至今日，我们不能否定这样一个事实：我们每一个人都生活在图像的世界里。影视，无可争议地已经成为最有渗透力的媒介。电影、电视成为我们日常生活的“最佳伴侣”，不分昼夜的为我们提供资讯和娱乐，牵动我们的情绪、吸引我们的注意力。作为文化的视觉表达，影视已经是我们最重要的社会和文化元素，成为现代社会的文化摇篮。

立足当今我国影视创作的环境，大体存在着两种制约因素：导向因素和市场经济因素。电影的监管制度和消费市场利益驱动，像两个不同方向的拉力，撕扯和解构着当下我国影视文化的艺术审美价值，将影视文化引向相互影响和制约的发展的两级。

2　　影视文化传播的两级发展其一：影视监管制度的规范和完善

我国的电影监管制度产生较早，并随着时代的发展而不断改变。中国的电影监管主要是电影内容方面的审查，在政治、暴力、性审查上较为严格。为了适应电影监管制度，有些导演会对故事情节做大幅度的删改，甚至会拍摄两个完全不同的故事结局。这种实例可以列举出很多:宁浩的《无人区》当初送审时，就因为批评不符合生活真实，设置的人物太暴力邪恶，故事情节太黑暗，于是宁浩在四年间，对《无人区》进行了六次删改，多次补拍，最后加了一个正能量的结尾，最终通过审查，成功地跟观众见面。

张艺谋的《归来》上映不久，一些学者就指责它不该过多地反映出那个时代对人性的摧残。还有贾樟柯的《天注定》，也因为反映了过多社会的阴暗面，比方说“莞式服务”、“富士康员工跳楼事件”等情节。内容监管是为了有效保障影视作品的价值传播和导向正确，同时也对文化传承具有积极意义。

这种严格的电影监管制度一方面能够规范我国电影市场，但另一方面却也在一定程度上限制了电影题材的丰富性。为了更好地解决这个问题，可以在完善相关制度的过程中借鉴一下电影分级等形式。我们的近邻韩国电影的快速发展就得益于分级制的实行。我国应该在立足基本国情的前提下，有选择性地进行借鉴。

3　影视文化传播的两级发展其二：娱乐化

暴力、色情和名人隐私，这是娱乐快感及其消费诞生的三大资讯元素。受市场利益的驱动，一些电影作品会将传播优秀文化放在其次，转而最大限度地呈现娱乐元素以满足大众的娱乐快感。综艺节目及大电影《奔跑吧，兄弟》可以算是中国影视节目娱乐化发展的一个典型案例，将几个俊男靓女“整合”在一块，进行一场充满趣味性的游戏，从电影和节目本身的艺术价值和教育意义而言并没有过人之处。《心花怒放》中也不乏很多情节都是为搞笑而搞笑，为煽情而煽情。由《心花怒放》管窥整个中国的影视作品的创作，基于商业利益上的娱乐化价值取向真正解构或者说消解影视作品的艺术教育功能和艺术审美功能。

相比于其他传统媒体，电影电视以其特有的视听属性和传播特性，具有与生俱来的强大的娱乐功能。在全球娱乐浪潮的推动下，影视作品的娱乐化、商业化倾向将越来越严重。影视具有商业性和娱乐性，但并不意味着其艺术性将屈服于娱乐。影视艺术工作者应该既尊重受众的合理娱乐和情感需求，又要坚持作品的艺术价值和积极的引导，充分尊重影视创作规律，努力创新提高艺术作品的质量。

参考文献:

[1]约翰·菲斯克著，祁阿红,张鲲译.电视文化[M].北京：商务印书馆，2005.

[2]朱大可.孤独的大多数[M].北京：中国书籍出版社，2012（1）.

作者简介：秦明超（1990-），汉族，山东聊城人，南昌大学新闻与传播学院广播电视艺术学研究生。