论电视新闻报道中新闻报道策划的作用

王卉蕾

（作者单位：吉林日报社）

论电视新闻报道中新闻报道策划的作用

王卉蕾

（作者单位：吉林日报社）

摘 要：新闻编辑为了促使部分报道选题能获得预期传播效果，规划和设计新闻报道的活动，在实施报道的过程中通过不断接收反馈信息的方式对原有设计进行修改的行为，被称为新闻报道策划。在实际操作过程中，受到多种因素的影响，需要对新闻报道策划进行具体分析。本文首先就电视新闻报道的现状进行分析，其后就新闻报道策划作用予以阐述。

关键词：新闻报道；策划；作用；电视新闻报道

新闻报道策划作为社会历史发展条件下对传统新闻模式的创新，其本质在于发展和创新，其中新闻报道策划主要是对新闻工作者自身主观能动性的一种肯定。新闻报道策划不仅是对未来报道活动的思考，而且是对未来报道活动的规划，属于一种思维活动和意识创造性活动，在一定程度上对新闻报道产生积极的影响。为更好地体现电视新闻报道的预期效果，本文就新闻报道策划在电视新闻报道中的作用进行分析。

1　电视新闻报道的现状

不断创新和发展的传播技术与手段，为新闻媒体的发展创造了良好的环境，新闻报道策划出现了更为丰富且鲜明的报道主题，其中较为重大的新闻报道主题更趋向于开放性和挑战性[1]。但伴随不断提升的竞争压力和社会透明度，实际生活中各新闻媒体间的竞争逐渐由原来的独享资源迈入共享资源时代，促使较为有限的新闻资源从买方市场逐渐向卖方市场转移。竞争不断白热化的趋势下促使同质化倾向在媒体信息中逐渐凸显，为保证新闻信息的时效性和传播质量的高要求，需要新闻媒体擅长对新闻报道进行策划以及实际运作，以便在激烈的市场竞争中创立自身品牌。

2　电视新闻报道中新闻报道策划的作用

日益激烈的市场竞争环境背景下，需要具有创新意识以及策划能力的新闻媒介，新闻报道策划由于自身的创新性能够更好地提升媒体竞争力[2]。良好的主题经过新闻报道策划可有效避免出现小题大做等现象，保障新闻事实的客观性和合理性。由此，本文就新闻报道策划在电视新闻报道中的作用进行详细分析，以期能够有效提高媒体在市场竞争中的实力。

2.1 特殊的新闻运作形式

新闻报道策划属于一种较为特殊的新闻运作方式，其主要是通过对新闻资源的良好充分运用实现新闻报道宣传的效果，以满足新闻受众的最大的实际需求[3]。新闻报道策划主要是对新闻编辑中的部分报道选题的相关报道活动进行规划和设计，为能在实际实施报道的过程中获取最佳的传播反馈效果进行的修正设计行为。实际操作新闻报道策划的过程中，由于新闻资源自身具有的可知性以及可开发、转换和配置等特点，其可在电视新闻报道中发挥特殊的作用。

2.2 新闻报道策划引导舆论

策划后的新闻报道具有一定的干预性和预见性，能够更为深刻地引发舆论引导作用，激发社会效果。分析其原因在于，新闻报道中的策划主要是统筹运用新闻资源，客观存在性是新闻存在的主要前提，而创新是新闻策划的主要灵魂[4]。新闻报道的精心策划能够实现优化媒体形象以及传播质量的提升，进一步满足社会大众的需求。

2.3 优化资源配置

新闻报道策划属于创新新闻内容和优化新闻资源配置的有效方式，主要是因为新闻报道策划能够为新闻报道提供鲜明的主题，其中较为重大的社会题材可借助新闻策划的形式谋求共识，以便更好地确定报道的主体，进而有效实现新闻媒体的重要性。成功的新闻媒体策划主要是对原有传统思路、模式的突破，选择新奇具有新引力的方式，在短时间内寻找新闻资源，并采用新方式和方法对新闻资源进行优化配置。

2.4 充分挖掘新闻资源

新闻报道策划能在一定程度上对新闻资源予以充分挖掘，进而满足新闻报道的最大社会效益[5]。新闻策划自身具有特殊性，其不仅能够开拓新闻资源，而且能够有效利用新闻资源，即借助新闻自身的敏锐性感知周围发生的事实，了解受众对过往历史的感受，并将周围发生事件、过往历史通过相关策划方案进行宣传，探索新闻资源的发生、发展或可能发展的趋势。

3　结语

市场经济条件下，新闻报道策划在新闻媒介的推广中发挥着重要作用，即新闻传播领域内新闻报道策划的作用逐渐体现且越来越深入，目前已经成为新闻报道工作的重要组成部分。通过新闻报道策划塑造媒体形象，进而不断提升自身媒体的综合实力和市场竞争力，在媒体宣传以及报道的过程中，新闻报道策划的实际作用效果得到逐渐重视，因此，要求新闻传播媒体在充分遵守新闻传播规律并坚守媒介责任的前提下，以客观事实为依据进行实际操作。

参考文献：

[1]王健.新闻报道策划的有效管理[J].传媒观察,2008(3).

[2]石君.论新闻报道策划在电视新闻报道中的作用[J].青春岁月,2013(18).

[3]陶祎佳.对电视新闻报道策划行为的再认识[J].今媒体,2014(1).

[4]杨秀国.新闻报道策划[M].北京:人民日报出版社,2012.

[5]余涛.电视新闻报道的策划研究[J].新闻传播,2013(8).

作者简介：王卉蕾（1981-），女，满族，吉林长春人，本科。研究方向：新闻报道。