数据新闻：大数据时代新闻传播新模式

史浩然

（西北民族大学新闻传播学院 甘肃 兰州 730124）

英国大数据方面研究专家舍恩伯格的著作《大数据时代》让大数据在学界和业界最为重视的概念之一，“大数据”被认为是开启了时代的大变革、大转型。数据新闻（Data Journalism）随着大数据的兴起也成为热点话题。用数据分析新闻，发觉数据背后的信息，采用可视化的方式报道新闻也将成为未来新闻传播领域的发展的新模式。

1 “数据新闻”概念界定

1.1 概念含糊

关于“数据新闻”其概念在目前通用的教科书中尚未有相应的准确定义，在学术界权威的新闻传播类工具书中，程曼丽主编的《新闻传播学词典》和童兵主编的《新闻传播学大辞典》也并给出具体的解释。“数据新闻”，作为近几年诞生的新名词，关于其概念界定，学术界众多学者亦是众说纷纭，莫衷一是。

1.2 相关定义解释

查阅有关资料，在《数据新闻手册》中解释了“数据新闻”是指“用数据报道新闻，它为记者的传统新闻嗅觉与运用规模庞大的数据信息结合起来报道新闻创造了可能”。也有学者（郎劲松、杨海）解释数据新闻是“利用数据驱动的报道，具体的说是通过挖掘和展现数据背后的关联与模式，利用丰富的、具有交互性的可视化传播，创造出新闻报道的新方式”，更有学者称“数据新闻”是“大数据时代新闻生产的核心竞争力”。

2 大数据时代“数据新闻”特征

2.1 改变文字为中心叙事方式

“数据新闻”依靠全新的生产方式彻底颠覆了传统以文字为中心的叙事方式，是大数据时代呈现出的最基本的特征。在大数据的背景下，受众对于高质量新闻的需求以及精确新闻的经验积累，传统新闻的模式不再适应当今时代新闻生产。“数据新闻”采用新闻报道的新方式，极大地改变了文字作为新闻记录的单一性功能，在处理复杂多变的新闻信息时，“数据新闻”通过动态分析与可视化视图呈现新闻内容，增加了传播的便利性和信息的可识别性。大数据时代，“数据新闻”呈现出全新的特征，其采用视图结合的趋势化分析与解读，更加精准地讲述新闻信息，便于受众的理解和记忆。

2.2 阐述重大新闻事件“议程设置”

阐述重大新闻事件，为新媒体时代受众设置议题，引导受众关注度，“数据新闻”在这方面始终扮演着重要的角色。传统的新闻媒体在报道重大新闻事件时，受到其他主流媒体议程设置的影响，在涉及重大新闻议题时，传统的主流新闻媒体在公众心中保持着较高的可信度。新媒体在涉及重大新闻议题时，新闻内容和报道方式上千篇一律，缺乏深度报道，与此同时，新闻失真现象也是在报道中经常存在的问题。在新媒体与传统媒体在重大新闻议题的博弈过程中,“数据新闻”分析技术的出现，各方媒体对于同一议题会有不同的报道方式，记者在阐述新闻事件时有独特的解读方式，公众在面对不同媒体呈现出的不同新闻内容有不同的“解码”方式，从而“数据新闻”在宏大新闻事件的客观性报道中使新闻报道更加贴近个人的日常生活。

2.3 转变新闻记者社会角色

新媒体的发展和新技术的出现，“数据新闻”的产生在一定程度的上加快了新闻记者这一群体由“新闻民工”、“社会记录员”向“综合型记者”、“全能记者”的转型，同时提升了记者的专业素质和职业素养。传统的新闻记者单纯作为信息的传播者和发布者，大数据时代对于记者这一社会角色有了更加严格的要求。信息的分析处理能力的重要性愈来愈受到重视，新闻记者不再是单纯的信息的报道者，而成为新闻事件的有力阐释者。大数据时代下的“数据新闻”记者通过数据化的分析强化了自身的“新闻敏感力”，在处理互联网信息时代冗杂复杂的信息时更加游刃有余，更加灵活多样。实现新闻记者自身转型是新时代对于传播者这一角色的新期待。

3 大数据时代“数据新闻”产生的影响

3.1传统新闻理念的变化

“数据新闻”催生传统的新闻理念发生颠覆式变化，作为大数据时代信息化的产物，其本质是一种“数据驱动型新闻”。数据的价值被充分的挖掘与利用，动态的数字互动技术和人工智能技术改变了传统的新闻报道的理念，激发新闻传播生产领域的大变革，充分开发数据的价值与意义，在新闻产业链引发“数据就是生产力”的思维革命。“数据新闻”对于报纸为首的传统纸质媒体在深度报道、新闻内容生产、版式编排方式方面也产生了不可估量的影响，有学者估计，未来的数年“数据新闻”将引领纸质媒体展开一场新变革。

3.2 传媒业人才结构的变化

宝”评选，就把投票平台放在微信号上，海选、决赛的投票，为订阅号增加了不少粉丝。不过，活动粉来得快，也掉得快，有时会掉到你心痛。做活动，能有效增粉，实现留存和转化，但也要遵循一些法则。趣玩网CEO周品曾总结提炼的几个关键词，值得借鉴，包括：免费、简单、透明、有趣、可累积。④

8.善用微信号的后台数据分析

每个订阅号，都有个独立后台，其所呈现的各种数据，是一个产品经理对自身订阅号作数据分析的最直接、最有效的数据来源。比如总关注人数就包括新关注人数、取消关注人数、净增关注人数这些数据，通过这些数据的日常变化，可以解读出一个号的粉丝变化情况，揣摩粉丝对所推送内容的喜恶。评判一个号的质量的一个重要指标，就是文章的阅读数（率），一篇文章的送达人数、阅读人数、转发+收藏人数，可以通过后台一览无遗。再比如，粉丝的属性分析，包括区域、年龄、性别、文化程度，通过这些数据分析，你可以比较准确地判断出你的粉丝主体是什么情况，从而有针对地创作、推送迎合他们口味的内容，吸引他们阅读、转发、点赞。

一系列动作后，闽南网的粉丝数量呈现了爆发式的增长。至2015年3月，粉丝已达到约7万，主动前来投广告的客户也多了起来。

结语

总之，面对来势凶猛的公众号发展势头，地方新闻网不能失声，也不应沦为看客，应该积极作为，有所作为。思路对了，方法对了，持之以恒，一切皆有可能。如果你的号能做成当地的大V，那么，无论是对网站内容的二次传播、广告客户的价值回报，还是网站经营收入增长，都是有利无弊的，价值不可低估。■

注释：

①中国青年网2014年12月26日报道《<微信对社会经济影响力研究报告>在京发布》,作者任竟慧周围围

②和讯网2015年2月11日转《时代周报》报道《史上首份揭秘微信公众号用户行为习惯研究报告》

③《微信思维》，谢晓萍主编，羊城晚报出版社2014年11月第1版，第4页

④《社交红利》，徐志斌著，北京联合出版公司2013年9月第1版，第178页