电视台节目编导对受众的文化引领

李 政

（作者单位：河南电视台都市频道）

电视台节目编导对受众的文化引领

李 政

（作者单位：河南电视台都市频道）

摘 要：电视作为大众化的传播媒体，在观众中具有广泛影响力，作为电视节目制作核心的编导除了制作电视节目外，也承担着引领社会文化的责任，电视节目编导不能为了短期的经济利益和收视率忽视了观众的文化需求。本文介绍了电视节目编导承担的文化责任，并从正反两方面介绍了电视节目引领社会文化的现状，提出了一些建议，希望电视节目编导在工作中承担起自己的社会责任。

关键词：电视节目编导；文化引领；受众

电视作为大众传播媒体在群众中具有广泛的影响力，是人们获得社会信息和进行娱乐活动的最重要平台，电视节目在丰富人民群众精神生活的同时也引领了文化发展的潮流，对社会的思想和风气具有很强的舆论导向和塑造作用。电视节目编导在电视节目制作的过程中处于核心地位，从电视节目的选题策划到后期制作播出，编导素质的高低决定着节目的水准和播出后的社会影响。电视节目编导要明确自己的社会责任，做好对受众的文化引导，通过好的电视节目吸引社会关注并引领社会潮流。

1　电视节目编导承担引领社会文化的责任

1.1 电视节目编导承担传播传统文化的责任

电视作为一种大众传媒受到人们的普遍喜爱，电视节目在丰富人们生活、开阔人们的眼界的同时，也承担了传播传统文化的责任。尤其是大型卫视和央视的节目，传播力和影响力更是惊人，这是因为观众把电视作为一种可以信任的媒体来看待，一档电视节目在一定程度上引导着观众的关注方向和对事情的看法。掌握舆论导向的电视节目编导有责任、有义务为传播优秀传统文化做出自己的贡献。中国传统文化历史悠久，有着深厚的文化积淀，很多传统文化已经是我们民族情感和价值观的一部分，电视节目编导通过电视节目的形式将这些优秀的文化广泛传播，可以引发广泛的社会关注，也承担起了传播传统文化的责任。

1.2 电视文化编导承担引领社会流行文化的责任

电视节目内容丰富，表现力很强而且传播速度快，是很多流行文化的发源地和推动者。由于电视节目编导对节目的内容和所代表的文化起着指导作用，所以从另一个角度说，电视节目编导也掌握着流行文化的走向。一档优秀的电视节目除了满足观众高品质的娱乐需求外,也引领社会文化潮流的走向和流行文化。如每年的中央电视台春节联欢晚会，总能造就本年度的流行服饰、流行语言甚至娱乐明星，引导着社会大众的关注方向。当前电视节目受到网络等新媒体的冲击，竞争越来越激烈，重视经济效益和提高收视率成为各大电视台必然的选择。但编导作为电视节目创作的核心不能忘记自己对电视受众的引领责任，电视节目在不断推陈出新塑造流行文化的同时，也要引导观众接受积极健康的流行文化，抵制格调低下的过度娱乐倾向。观众虽然会对流行文化有一时的盲目性，但经过一段时间后观众就能认识到优秀节目的质量和价值。电视节目编导只有不断提高自身的专业素质，制作出精品节目，才能达到吸引观众的目的，引领社会流行文化的发展方向，不断掀起新一轮的文化潮流，推动社会向前发展。

2　电视节目编导对受众的文化引领现状

2.1 优秀电视节目对传播传统文化的影响

电视节目的受众面广，影响力作用于千家万户，在传播传统文化上具有很大的优势。电视节目编导承担着传播优秀文化的责任，收视率越高的电视节目越能够对观众产生大的影响，在现实中，大部分编导能够做到不忘记自己的责任，通过自己的努力工作传播先进文化，引领时代潮流的发展方向，导向意识是电视节目编导应有的基本素质，编导必须对自己的受众负责，一档优秀的电视节目推出后，受众会在观看节目的同时受到文化启发，相应的节目也会引起社会的关注，如河南电视台的《梨园春》栏目，不但受到了广大电视观众的喜爱，也引发了人们对传统戏曲发展、传承的关注，达到了收视率与优秀文化传播的双赢。中央电视台的《汉字听写大会》更是引发人们对汉字传承的关注，使相关部门采取措施来扭转汉字在网络时代的传承中所遇到的提笔忘字、书写错误等问题，为文化的传承做出了自己的贡献。

2.2 部分电视节目粗放式发展所产生的问题

随着网络等新兴媒体的不断发展及其与电视台之间竞争的日益激烈，电视台越来越重视节目的经济效益，电视节目开始进入抢收视率大战。观众欣赏口味的快速变化和电视节目制作规模的扩大使电视台缺少足够的人才和资金来应对，粗放式发展带来了复制抄袭、山寨作品泛滥等一系列问题。一部分电视节目编导自身的文化素质和能力无法应对快速变化的市场，粗制滥造和复制山寨就成为他们应对收视率的一种手段。一个在社会上具有广泛影响力的电视节目会在短时间内被数十个雷同的节目所淹没，使观众陷入视觉疲劳，引起观众对电视节目编导水平和电视公信

力的质疑。有的编导将自己当成电视流水线工，缺乏相应的人文素养和社会责任意识，抱着娱乐至上的心态制作一些的电视节目，导致节目文化品质缺失，甚至邀请一些具有争议性的人物参与节目，发生与观众激烈争吵等戏剧性的情节，不但严重超出了观众的心理底线，也触碰了媒体的道德底线，引发社会关注和讨论。编导不能为了抢收视率而制作低级趣味的节目，虽然可以制造一时的话题，但是会使观众丧失对节目的信任并引发很多社会问题，对社会文化引领也会产生负面作用。

3　电视节目编导发挥文化引领作用的具体做法

3.1 积极承担传播公共文化的责任电视节目编导承担着传播社会文化的责任，除了不断提高自身的文化素质和专业水平外，更应该具备媒体人的责任感，在制作电视节目时承担传播公共文化的责任，开发出能够传播社会先进文化的优质节目，不能为了抢收视率和追求经济效益而忽视对公共文化的追求，很多电视节目虽然在收视率上取得了成功，但是节目中对拜金主义、娱乐主义的宣传也引起了观众的普遍担忧，这样的电视节目不可能保持长久的收视率，电视节目编导只有承担起传播公共文化的责任，才能做出真正适合观众需求和时代需要的好节目。

3.2 重视对传统文化的社会引导

传统文化的传承作为关系国家和社会文化发展的重要问题受到社会的普遍重视。近年来，很多电视台主动拉近与观众的距离，邀请观众参与电视节目并积极互动，对电视节目影响力的提高起到了良好的效果。如果编导能够利用好与观众的互动机会并了解观众对节目的需求，就应该重视观众对传统文化的需求。中国年轻一代在经历了多年的外来文化冲击后对传统文化的认知在减少，他们希望了解中国传统文化，需要获得积极的文化引领。电视节目编导要顺应观众的内心文化需求，做好文化引导工作，开发出类似《汉字听写大会》等传播传统文化的节目，让年轻一代通过参与和互动传承中国传统文化，既能提升年轻一代的文化修养，也能够提高节目的收视率，达到双赢的效果。

4　结语

电视节目具有很强的大众传播性和广泛的群众基础，在群众中有着很高的公信力，作为电视节目制作核心的编导在传播传统文化、引领社会文化潮流等方面具有很大的优势，也担负着很大的责任。电视节目编导除了努力提高自身文化素质和专业技能外，也应该倡导新时期的社会文化，将人文精神融入到自己的节目中去，制作出精良的电视节目，引领观众在观看电视的同时感受文化的魅力。

参考文献：

[1]周慧.电视节目编导对受众的文化引领[J].中国传媒科技,2013(8).

[2]李红梅.浅谈电视节目编导对受众文化的引导[J].艺术品鉴,2015(6).

[3]张雅莹.电视编导在电视节目制作中的作用[J].科技传播,2015(8).