台湾新闻节目探究

2015-02-26杜汉辰张卫丹

西部广播电视 2015年15期

关键词：传播效果影响因素

杜汉辰张卫丹

（作者单位：海峡之声广播电台）

台湾新闻节目探究

杜汉辰张卫丹

（作者单位：海峡之声广播电台）

摘要：电视媒体是现行大众传播的重要媒介，也是受众群体数量最多的大众媒介之一。以台湾新闻节目为例，其自广播电视事业改革后得到快速发展，但在实际节目报道中并未起到良好的传播效果，其原因不仅体现在受众群体方面，很大程度也受新闻节目自身影响。本文从对台湾新闻节目的相关概述、影响台湾新闻节目传播效果的因素以及提高新闻节目传播效果的具体路径进行探析。

关键词：台湾新闻节目；传播效果；影响因素；路径

不可否认，台湾媒介生态的发展已呈现出较为明显的商业化竞争特征，能够鼓励新闻媒体进一步完善。但从新闻操作的模式、新闻内容的传播等方面都具有一定的同质化特征，很大程度上限制了传播效果的进一步提高。在此背景下便需结合现行新闻节目，立足于节目传播的现状提出相关的完善措施，以使新闻节目吸引更多受众。

1　影响台湾新闻节目传播效果的因素

1.1 从受众群体角度

新闻节目传播效果的影响因素从受众角度主要体现在3个方面。第一，受众兴趣因素。以台湾新闻广播节目《晚间新闻》为例，其在传播内容上主要以政治性报道内容为主，这些信息往往无法吸引青年群体，一定程度上制约了新闻节目传播效果[1]。第二，受众知识因素。知识因素主要指受众群体自身知识文化水平，若新闻报道内容中涵盖的信息量较大，且在传播用语方面存在较多政治性、专业性较强内容，则新闻节目受众群体将完全集中在教育程度较高的人群方面。第三，受众经验因素。以TVBS-2100全民开讲新闻节目为例，它作为政论节目的典型代表，收视率极高，但从其受众特征看，多以男性群体为主。产生这种现象的根源在于不同受众群体在经验方面不同，很多选举或评论等时政内容更易成为男性群体个人经验累积的重要手段，且乐于将自身对时事内容的判断与节目中的评论进行对比。因此，综合来看，新闻传播效果从受众群体角度主要受自身的知识、经验以及兴趣等因素影响。

1.2 从新闻媒体自身角度

以《晚间新闻》中的时政新闻为例，尽管近年来为提升其传播效果，逐渐在播出时段以及播出内容等方面进行一定的完善，但相比之下，节目中不同新闻的传播效果存在较大的差异，时政新闻所占比率极低。首先，当前电视新闻媒体为在激烈的竞争环境中不断发展，除考虑体育或娱乐类节目外，在时政新闻内容中多以突然性事件或引人注意的事件为主，许多平常新闻报道中的政党会议或人物活动等事件被受众选择性忽视。其次，从新闻政治报道真实性角度，台湾本土面积较小，且政治事件仅集中在几方面，而新闻媒体数量却呈现日趋增多的趋势，这种情况下许多新闻报道活动中多采用夸大的手法，通过稿件的装饰与镜头的剪辑使新闻事件情节表现更为突出，这种媒介功效扩大的方式很大程度上使公众利益受到影响，长此以往便失去新闻节目对公众的吸引力[2]。

2　提高台湾新闻节目传播效果的具体路径

2.1 注重电视新闻品质的提高

为促使新闻节目传播效果的提高，其在传播内容、传播形式等方面应不断完善。尤其针对现行台湾新闻节目对政治事件夸大行为以及真实性缺失的问题，应做好内容控制工作。其中能够保证新闻媒体作用得以发挥且规范性传播的关键在于政府的作用。政府应从公共利益角度出发，确保媒介环境更为客观真实。另外，电视新闻传播效果的提高也可借鉴较多成功的优秀电视节目，如节目直播过程中将现场画面与同期声引入其中，可为受众营造身临其境之感，对于许多无法实际参与政治活动但充满兴趣爱好的受众将成为致命的吸引力。

2.2 做好新闻节目的编排工作

编排工作是保证节目传播效果得以提高的关键所在。以TVBS-2100全民开讲为例，其在传播过程中主要采用互动评论的方式，很大程度使新闻说服力得以增强，并引导受众参与到互动过程中。因此编排时首先需提炼新闻提要，保证新闻框架成为吸引受众的关键所在，但需注意新闻提要在传播中应保证语言的精炼、易懂，避免因专业性或政治性较强使受众欣赏节目的兴趣受到影响[3]。